이 Soho 빌보드는 뉴욕시에서 가장 탐나는 광고 장소입니까?

"잘 들어, @calvinklein과 @shawnmendes, 이 광고판은 엄청난 책임 문제입니다. 나는 그것을 응시하면서 교통 체증에 거의 발을 들일 뻔했습니다. 나는 변호사가 아니라 당신이 알아야 한다고 생각했습니다." 썼다 Lafayette와 Crosby 거리 사이 휴스턴에 있는 건물의 거의 전체를 차지하는 특정 광고에 관해 Instagram의 Tyler McCall. 그녀의 게시물은 2월 이후 330개 이상의 좋아요를 받았습니다. 다음 4개월 동안 동일한 광고판 공간이 관광객, 통근자 및 거주자 모두가 바라보고, 사진을 찍고, 주요 보행자를 일으키지 않기를 바랍니다. 사고. (화요일 현재 광고에는 23세의 심장을 뛰게 하는 노아 센티네오가 등장하므로 어떠한 약속도 하지 않습니다.) 

옥외광고회사 아웃프론트 미디어 의 정확한 위치를 소유하고 있습니다. 캘빈 클라인의 주목할만한 광고판은 2015년부터 있었지만 미국 브랜드는 휴스턴과 라파예트의 북서쪽 모서리를 "펌"했습니다. Outfront를 사용하면 가로 53피트 x 75피트라는 엄청난 크기의 광고판이 지금까지 총 88번 변경되었습니다. 이러한 유형의 다작 프로모션으로 Calvin Klein은 중단할 계획이 없는 것 같습니다. 왜 중단할까요? 새로운에 따르면 조사 Nielsen에서 실시한 조사에 따르면 성인의 81%가 한 달 만에 높은 참여도를 보이는 광고판을 발견했습니다. 40% 이상이 브랜드를 검색했습니다. 옥외 광고를 본 후 온라인에 접속한 반면, 방향성 옥외 광고를 본 후 업체를 방문한 사람들의 74%는 구입.

Calvin Klein의 광고판이 있는 건물은 Lafayette가 내려다보이는 30피트 x 46피트 크기의 또 다른 게시판을 보여줍니다. 발렌시아가 은 6월 초부터 최신 시즌 광고 캠페인을 홍보하고 있습니다. 그 전에는 다음과 같은 브랜드 구찌, 이사벨 마랑, 존 하디

그리고 춘분 같은 자리를 차지했습니다. 하지만 더 많은 것이 있습니다! 길 건너편에는 3개의 광고판이 Lafayette와 Houston의 맞은편 모퉁이에 맴돌고 있습니다. 에게 소유 된 스카이라인 아웃도어 미디어, 더빙 "소호 스펙타큘러" "로어 맨해튼 지역 게시판의 챔피언"이며 현재 LeBron James와 Dior의 Kim Jones가 주연을 맡은 Rimowa 여행가방 캠페인을 선보이고 있습니다. (지난주에 게시판에 카라 델레바인 그녀의 새로운 핸드백 콜라보레이션 ~을위한 발메인, 아래 그림.) 번화한 쇼핑, 식당, 유흥 지역에 프로모션 패션 코너가 가득 차 있는 이 소호 기반 광고판은 뉴욕시에서 가장 탐나는 광고입니까?

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옥외 광고 분야에서 20년의 경험을 가진 Skyline의 크리에이티브 디렉터이자 영업 사장인 Eric Forman은 "저는 항상 이 코너를 알고 있었고 항상 손에 넣고 싶었습니다."라고 말합니다. "소호는 아마도 패션과 엔터테인먼트를 위한 가장 바람직한 광고 영역일 것입니다. 전국." 3월까지 "Soho Spectacular"는 2019년 전체에 대한 영구 전시를 예약했습니다 — 과거 고객 포함하다 몽클레르 그리고 레이밴 — 그리고 앞으로 몇 달 안에 Forman은 "유럽의 고급 패션 고객도 증가할 것"이라고 말했습니다.

Outfront의 수석 부사장 겸 최고 마케팅 책임자인 Jodi Senese는 "하지만 확실히 말할 수 있는 것은 이곳은 수요가 많은 곳입니다."라고 말합니다. "우리 광고주의 큰 버킷 중 하나는 패션 카테고리이며 소호에 있는 것과 같은 위치는 매우 매력적이라고 ​​생각합니다." (두 회사는 클라이언트)

패션 브랜드가 광고 비용을 디지털 플랫폼과 인플루언서 마케팅으로 전환함에 따라 광고판과 같은 옥외 광고 전략은 이전보다 더 번창할 수 있습니다. "전통적인 미디어 공간에는 부정적인 에너지가 만연해 있습니다. 신문과 잡지의 독자층은 떨어지고, 라디오 청취율은 떨어지고, TV는 위축되고 있습니다."라고 Senese는 주장합니다. "그 동안 온라인 디지털 공간이 폭발적으로 증가하고 있지만 사기, 브랜드 안전성, 봇, 작은 2인치 등 자체 문제로 가득 차 있습니다. 그녀는 계속해서 다음과 같이 말합니다. 소셜 채널을 통해 증폭하는 기능을 계층화하고 전통적으로 사용하지 않았을 수 있는 광고주의 새로운 관심이 있습니다. 중간."

이것은 우리를 캘빈 클라인 속옷을 입은 셔츠를 입지 않은 Mendes가 여전히 살고 있는 앞서 언급한 Instagram 게시물로 돌아가게 합니다. 언제 켄달 제너 그녀는 이번 봄에 자신의 광고판을 가지고 스냅 사진 인스타그램 팔로워 1억 1200만 명과 함께. (흥미롭게도 모델은 한때 흐리게 2018년 그녀의 Instagram 사진 중 하나에서 Kacey Musgraves의 "Golden Hour" 앨범을 홍보하는 광고판.) Calvin Klein의 또 다른 얼굴인 Bella Hadid, 자신의 소호 광고판 앞에 서있는 자신의 사진을 게시했습니다. 2017년 여름에 800,000개가 넘는 좋아요를 받았습니다.

"일단 인스타그램, 페이스북, 트위터에 [광고판]을 올리면, 그것은 살아있고 살아있고 살아있습니다. 따라서 이전보다 더 많은 돈을 벌 수 있습니다."라고 Forman은 말합니다. (일반적으로 광고판이나 게시판은 한 번에 28일 단위로 계약됩니다.) "소셜 미디어 전에 캠페인이 종료되고 성능 증명을 제공하는 사진이지만 이제 성능 증명이 인터넷에 있고 공유되면서 계속 진행되고 있습니다."

광고판에 추가(및 무료) 프로모션 제공, 두 번째 인생, 광고주가 '수익 미디어'라고 부르는 것입니다. 또 다른 닐슨 보고서 2017년부터 인스타그램에 게시된 옥외 광고(조사 대상 미국 성인 4명 중 1명꼴)는 3배 더 많은 사람들이 본 것으로 나타났습니다. 우리 대화 중에 Senese는 다음과 같이 말했습니다. 퍼블리시스 최고 성장 책임자 리샤드 담배: "정적인 광고판도 인스타그램의 스테로이드와 같습니다." 어느 시대에 "벽 스카우트" 패션 공간의 Instagram 콘텐츠 골드가 되었습니다. 로스앤젤레스에 있는 폴 스미스의 분홍색 벽예를 들어 — 빌보드가 동일한 유형의 관심을 받고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

시즌제외 캠페인, 이 광고판이 어떻게 가장 오래된 형태의 광고 중 하나를 발전시킬 수 있습니까? 스카이라인은 라파예트의 여유 공간을 시작으로 팝업스토어를 직접 실험할 계획이다. 회사가 고객을 위한 판매 가능한 패키지에 통합할 계획인 "Soho Spectacular" 아래 2020. Forman은 "영구적으로 사용할 수 있는 전체 활성화를 구석에 가질 수 있으며 노출 수는 타의 추종을 불허합니다."라고 말합니다.

Outfront는 광고판을 사용하여 플래시 판매 또는 매우 기대되는 한정판 출시와 같은 짧은 것을 홍보하는 데 도움이 되는 드롭 문화를 조사하고 있습니다. Senese는 "가정 밖에서 점화되는 증폭은 특정 제품이나 브랜드를 유지합니다."라고 말합니다. "짧은 수명 주기이지만 의도적으로 설계된 것이므로 흥미롭습니다."

홈페이지 이미지: 뉴욕 소호에 있는 캘빈클라인 광고판과 발렌시아가 게시판. 사진: 아웃프론트 미디어 제공

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