대만 타이페이에서 열린 아디다스 #adigirls 프로모션 행사. 사진 제공: TPG/게티 이미지
중국 소비자들 사이에서 애슬레저 트렌드가 인기를 끌기 시작하면서 액티브웨어 브랜드의 수익이 증가하면서 명품이 큰 타격을 입었습니다. 의 최근 보고서에 따르면 블룸버그, Nike 및 Adidas와 같은 브랜드의 중화권 판매 증가는 두 가지 요인에 기인합니다. 반부패 캠페인 그리고 피트니스에 대한 관심 증가.
Jinping은 2012년에 집권한 이래로 생활 방식과 외모 모두에서 부패한 정부 인사와 긴축의 제거를 시행했습니다. 결과적으로 캠페인은 고급 브랜드보다 서구 스포츠 브랜드를 선택하는 엘리트의 쇼핑 습관에 영향을 미쳤습니다. 중국의 피트니스 운동은 이러한 활동복 레이블에도 힘을 실어주고 있습니다. 중국의 피트니스 업계는 5년 동안 거의 3,000개의 새로 문을 연 체육관과 함께 84% 증가했습니다. 연령. 특히 여성들은 아시아의 전형적인 전통적인 미의 기준을 버리고 있다(읽기: 마른) 더 많은 것을 향한 목표 설정 탄력있고 근육질 몸매.
물론 나이키와 아디다스는 이 붐을 이용하고 있다. 전자는 중국 교육부와 협력했다. 3년의 노력 아디다스는 지난해 전국에 500개의 매장을 열었으며 2016년에는 500개를 더 열 계획이다.
주요 글로벌 브랜드들 사이에서 이러한 새로운 이득이 분명히 좋은 일이지만, 자체적인 활동복을 제공하는 국내 브랜드에게는 손해가 될 수밖에 없습니다. Anta Sports Products(2009년 휠라 인수, 최근 파트너 ~와 함께 데산트, 일본 스키 레이블 Iotchu)가 따라잡기 위해 노력하고 있습니다. 하지만, 블룸버그 Anta의 주가 하락과 동일점포 매출 부진으로 기대치가 낮다는 점에 주목한다.
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