뷰티 에디터에서 뷰티 브랜드로: 내가 도약한 이유

커리어 위크에 오신 것을 환영합니다! 패셔니스타에서는 항상 경력 중심의 콘텐츠를 우선시하지만 봄이 좋을 것이라고 생각했습니다. 패션과 뷰티에서 그것을 만드는 방법에 대한 팁과 트릭에 대한 추가 도움을 제공하는 시간 산업.

지난 몇 년 동안 미디어 환경이 불확실해지고 미래가 불투명해짐에 따라 뷰티 산업에서는 반대 현상이 많이 발생했습니다. 설립된 기존 미용 회사는 잘 하고 있지만 소셜 미디어와 디지털 상거래의 부상으로 시장은 또한 소규모 신생 기업과 인디 기업이 소비자에게 다가가 상당한 규모의 자산을 축적할 수 있는 민주화를 보았습니다 다음. 뷰티 산업은 틀림없이 그 어느 때보다 기회가 많습니다.

이러한 이중적인 변화로 인해 편집자들이 몇 년 동안 글을 써온 바로 그 뷰티 브랜드에 합류하기 위해 게시물을 떠나는 물결이 일고 있습니다. 브랜드가 자체 채널을 통해 양질의 콘텐츠, 진정한 메시지, 흠잡을 데 없이 선별되고 공식화된 제품 및 모든 것을 시도하고 BS와 shtick을 분류하고 능력을 연마하는 데 경력을 보낸 사람들보다 그러한 목표를 달성하는 것이 더 나은 전문가의 관점 에게 ~ 아니다 보도 자료나 광고처럼 들리십니까?

2부로 구성된 Career Week 시리즈의 2부에서는 다음과 같은 출판물에서 일했던 전직 편집자 4명이 얼루어, 하퍼스 바자, 인스타일 그리고 십대 유행, 그리고 현재 Supergoop, Surratt, Beautyblender 및 Milk Makeup과 같은 브랜드에서 직책을 맡고 있습니다. 도약에 대한 그들의 지혜를 공유하십시오. (여기에서 1부를 읽을 수 있습니다.)

Renee Jacques, 크리에이티브 콘텐츠 전략가, Supergoop

그녀의 경력 경로: 저는 FSU에서 학부 [학위]를 받았고 그곳에서 학교 신문의 뉴스 편집자로 일했습니다. 그런 다음 NYU에서 저널리즘 석사 과정을 밟기 위해 뉴욕으로 이사했습니다. 그곳에 있는 동안 저는 Huffington Post에서 스타일 및 미용 부문 인턴십을 하고 매력 디지털 에디터로. 그 후 브랜드 세계로 진출하여 에서 콘텐츠 매니저로 시작했습니다.

소코 글램. 거기에서 저는 프리랜서 콘텐츠 마케팅을 했습니다. 고양이새 그리고 떨어져있는 지금 내가 있는 곳에 착륙하기 전에 슈퍼구프.

그녀가 점프하기로 결정한 방법: 편집 사이트에서 프리랜스로 글을 쓸 때 Soko Glam에서 역할을 제안받았습니다. 와 우호적인 관계를 가졌다 샬롯 조, Soko Glam의 설립자, 매력. 나는 브랜드 블로그인 The Klog에 기사를 쓰기 시작했고 잠시 후 Charlotte이 콘텐츠 관리자 자리에 대한 열림에 대해 이야기했습니다. 내가 많이 알고 있었기 때문에 자연스럽게 맞는 것 같았습니다. K-뷰티 뷰티 에디터 시절의 스킨 케어. 2년 정도 근무하다가 작년 말에 슈퍼구프에 합류했습니다. 저는 이러한 기존 브랜드가 콘텐츠 전략을 개발하고 실행하는 데 도움을 주게 되어 매우 기쁩니다.

Supergoop에서 그녀의 역할: Supergoop의 크리에이티브 콘텐츠 전략가로서 브랜드의 새로 런칭된 편집 사이트를 총괄하며, 밝은면, 동영상, 사진, 기사 또는 소셜 및 디지털 광고 콘텐츠 등 브랜드의 모든 콘텐츠 기반 자산을 만드는 데 도움이 됩니다.

그녀의 편집 배경이 브랜드 측면에서 그녀를 준비시킨 방법: 아이디어를 내고, 잘 연구된 기사를 작성하고, 프리랜서가 제출한 콘텐츠를 편집하는 일에 곧바로 뛰어들 수 있었습니다.

그녀가 Supergoop을 선택한 이유: 에서 일한 이후로 매력, 나는 Supergoop의 혁신적인 접근 방식에 깊은 인상을 받았습니다. 자외선 차단제 그리고 [Supergoop 설립자] Holly [Thaggard]의 현실적인 철학. 이 역할을 알게 되었을 때 다른 정규직 일자리를 찾고 있던 것은 아니었지만, 팀과 그 문화가 얼마나 멋지고 환영받는지 보고 나는 그것이 옳을 것이라고 확신했습니다. 회사.

나는 또한 긍정적인 목소리를 가진 브랜드에서 창의적인 콘텐츠를 출시할 수 있다는 가능성에 매우 흥분했습니다. 뷰티 업계가 일종의 내부자 태도를 취하는 경향이 있다고 생각하지만 Supergoop이 모든 사람에게 소속감을 느끼게 하는 방식을 좋아합니다.

학습 곡선은 다음과 같았습니다. 사설에서 브랜드로의 전환은 도전과 만족의 혼합이었습니다. 마케팅 기술과 기술을 즉석에서 배워야 했지만 수익과 트래픽을 높이는 데 도움이 되는 새로운 콘텐츠 접근 방식에 편집 렌즈가 사용되는 것을 보니 정말 기쁩니다.

그녀가 브랜드에서 일하는 업계에 대해 배운 것: 브랜드에서 일할 때 좋은 콘텐츠 하나가 어디까지 갈 수 있는지가 가장 멋진 것 같아요. 캠페인이 소셜에서 광고, SEO, 그리고 궁극적으로 전환에 이르기까지 브랜드의 여러 채널에서 번성하는 것을 보는 것은 놀라운 일입니다. 가장 좋은 느낌은 고객이나 팔로워가 손을 뻗어 특정 동영상이나 기사가 공감했다고 말할 때입니다.

그녀는 뷰티 브랜드가 전직 편집자를 고용함으로써 어떤 이점을 얻을 수 있다고 생각합니까? 편집 경력이 있는 사람들은 콘텐츠에 보다 인간적이고 실제적인 측면을 가져올 수 있습니다. 저는 마케팅 배경이 아니기 때문에 브랜드 중심보다는 교육적이고 조언 중심적인 콘텐츠를 만드는 것을 좋아합니다.

브랜드로의 이전을 고려하고 있는 편집자들을 위한 그녀의 조언: 매우 열린 마음과 태도로 업무에 임하고 거의 매일 새로운 것을 배우고 흡수할 준비를 하십시오. 또한 SEO 지식을 연마하십시오!

편집 경험이 있는 직원을 직원으로 추가하려는 브랜드에 대한 그녀의 조언: 새로운 아이디어를 시도하고 기존 마케팅 "모범 사례"에 어긋날 수 있는 위험을 감수하는 데 개방적입니다.

Anne-Marie Guarnieri, Surratt 커뮤니케이션 이사

그녀의 경력 경로: 저는 다음을 포함한 인쇄 및 디지털 미디어 회사에서 고위급 뷰티 에디터로 15년 동안 일했습니다. 매력, 정제소29 및 하퍼스 바자회. 나는 부 뷰티 디렉터까지 일했습니다(편집장으로 잠시 - RIP, xoVain!).

그녀가 점프하기로 결정한 방법: 2015년 말/2016년 초에는 상황이 빠르게 변하고 있었습니다. 팀은 축소되고 통합되고, 친구는 해고되고, 비디오로의 전환이 일어나고 있었습니다. 들어보세요, 저는 오하이오 북동부의 제철소 마을 출신입니다. 그 시점까지 제가 한 모든 것이 모든 것을 능가했습니다. 처음 이 사업에 뛰어들었을 때 스스로 상상했던 꿈, 하지만 확실히 무언가를 시도할 때가 된 것입니다. 새로운.

여러 대형 뷰티 브랜드가 저에게 연락을 주었습니다. 그들은 내가 [편집] 작업을 기반으로 요리할 수 있다고 생각하는 특별한 소스를 원했습니다. 사람들이 너무 열광적이었고 내 아이디어를 좋아해줘서 검증이 되었지만 자신의 브랜드가 어떤 종류의 새로 고침이 필요했지만 실제로 많은 변경을 할 수 없었으며 변경하고 싶은 것은 무엇이든 필요하다 많은 승인의 레이어 — 사설보다 더 균일합니다. 그러나 이러한 회의는 매우 교육적이었습니다. 그들은 내가 더 크고 확고한 브랜드에서 작은 변화를 만드는 것보다 작고 성장하는 브랜드에서 큰 변화를 만드는 데 더 행복하고 효과적일 수 있다는 것을 깨닫게 도왔습니다.

그녀의 역할 수랏: 제 직함은 커뮤니케이션 담당 이사입니다. 일반적으로 그 직함은 보다 PR에 중점을 둔 역할을 반영하며, 저는 내부적으로 그리고 외부 에이전시 파트너를 통해 PR 및 인플루언서 관계를 지원하지만 제 주요 초점은 아닙니다. 사진 촬영, 비디오 촬영, 캐스팅, 메이크업 아티스트, 소셜 이미지, 제품 설명 및 릴리스, 소매업체를 위한 담보, 마케팅 자산, 포장, 디스플레이 장치, 웹사이트 콘텐츠 및 곧.

그녀가 Surratt를 선택한 방법: 내가 이 직업을 위해 인턴을 했다고 농담을 한다. 나는 내가 편집자였을 때 Surratt의 설립자를 만났습니다. 매력, 그리고 우리는 연락을 유지했습니다. 몇 년 후 제가 프리랜서를 하고 있을 때 Surratt의 출시 준비를 돕기 위해 저를 고용했습니다. 2017년 말까지 빨리 감기 — Surratt는 투자를 받았고, 이는 브랜드가 팀을 고용할 수 있다는 것을 의미했고 저는 사내 방문을 고려해 달라는 요청을 받았습니다. 나를 매도한 것은 Surratt의 사장이자 상사인 Joyce Avalon이 내가 원하는 역할이라면 무엇이든 할 수 있다고 말했다는 것입니다. 다른 브랜드에서는 그런 자유로움이나 유연성을 제공받지 못했기 때문에 비교적 쉬운 선택이었습니다.

브랜드로의 이전을 고려하고 있는 편집자들을 위한 그녀의 조언: 저는 Hearst의 멘토였으며, 작년에 편집자에서 브랜드 측으로 스스로 도약한 제 멘티에게 조언을 드리겠습니다. 네트워크를 통해 관심 있는 브랜드의 누군가가 정보 인터뷰를 받는 데 도움을 줄 수 있는지 물어보십시오. 자격.

브랜드가 네트워크에 없는 경우 네트워크에 해당 브랜드가 있는 사람을 찾을 때까지 주변에 물어보고 그들이 당신을 연결하는 데 도움을 줄 수 있는지 확인하십시오. 인내심을 가지세요. 모든 사람이 바쁘고 정보 인터뷰를 하는 것이 항상 우선 순위 목록의 맨 위에 있는 것은 아닙니다. 그러나 나는 이 사업에 종사하는 사람들이 자신의 시간에 관대하다는 것을 알게 되었습니다.

Sheryl George, Beautyblender 복사 책임자

그녀의 경력 경로: 나는 다음과 같은 다양한 출판물에서 인턴을 했습니다. 세계적인, 마법 그리고 스타일 뷰티 어시스턴트에서 에디터로 일하기 전에 스타일. 저는 8년 동안 편집 팀에서 일했고 시간이 지남에 따라 인쇄물과 디지털 작업을 모두 했습니다.

그녀가 점프하기로 결정한 방법: 저는 InStyle에 오랫동안 있었습니다. 저는 놀라운 팀과 함께 일했지만 제 경력의 다음 단계를 위한 준비가 되어 있었습니다. 나는 아름다움과 글쓰기에 머물고 싶었고 훨씬 더 많은 브랜드가 더 많은 편집의 목소리와 초점을 찾고 있다는 것을 알아차리기 시작했습니다. 이는 완벽한 새로운 도전처럼 보였습니다.

그녀의 역할 뷰티블렌더: 저는 Beautyblender의 카피 책임자이므로 포장, 언론 및 인플루언서 우편물부터 비주얼 머천다이징 디스플레이 및 제품 세부 정보 페이지에 이르기까지 우리의 목소리를 감독합니다.

그녀가 Beautyblender를 선택한 이유: Beautyblender는 업계의 판도를 바꿔 놓았고 저는 항상 설립자인 Rea Ann [Silva]와 그녀의 비전에 대해 엄청난 존경심을 가지고 있습니다. 또한 재미있는 브랜드입니다! 목소리는 장난스럽고 우리는 스스로를 너무 심각하게 받아들이지 않으려고 노력합니다.

그녀는 뷰티 브랜드가 전직 편집자를 고용함으로써 어떤 이점을 얻을 수 있다고 생각합니까? 편집 배경이 진정성 있는 방식으로 콘텐츠를 마케팅하는 데 도움이 된다고 생각합니다. 편집자는 또한 훌륭한 스토리텔러이므로 브랜드 스토리텔링으로 이전됩니다.

Emily Gaynor, 밀크 메이크업 편집 크리에이티브 디렉터

그녀의 경력 경로: 에서 미용 인턴을 했습니다. 십대 유행 아래에 에바 첸 내가 NYU에서 공부할 때. 저는 저널리즘과 불어를 복수전공했고 잡지에서 일하고 싶다는 원트랙 마인드로 학교로 뉴욕을 선택했습니다. 대학 졸업 후 뷰티 어시스턴트로 일하면서 마법 그리고 운이 좋은. 다음으로 나는 다시 이사했다. 비탄 인기 뷰티 에디터 보조로, 그리고 디지털 뷰티 에디터로.

그녀가 점프하기로 결정한 방법: 나는 정말로 잡지에서 내 자신을 상상했을 뿐이었고, 그래서 내가 도약을 하기 약 1년 전에 브랜드로의 이동은 내 레이더에 없었습니다. 편집 환경이 많이 바뀌었습니다. 나는 시대에 적응했지만 다른 것을 갈망하기도 했다. 나는 아름다움을 사랑하고 그것을 중심으로 경력을 쌓았기 때문에 아름다움을 유지하고 싶었고, 그래서 브랜드에 관심을 돌렸습니다.

나는 창의적이고 편집의 자유가 많은 떠오르는 브랜드의 일원이 되고 싶다는 것을 알고 있었습니다. 우유 메이크업 나는 항상 무슨 일이 일어나고 있는지에 매료 되었기 때문에 내 목록의 맨 위에있었습니다. 밀크 스튜디오. 시간이 흘러야 비로소 진로를 바꿀 생각을 하기 시작했을 때 편집국장 자리가 열렸고, 기회를 잡았다.

우유 메이크업에서 그녀의 역할: 나는 브랜드의 모든 편집을 감독합니다. 브랜드 목소리와 어조 확립, 사진 촬영을 위한 편집 개념 생성, 이름과 설명을 작성하여 제품 포지셔닝 지원, 모든 정보 제공 자체 브랜드 웹사이트와 Sephora.com의 페이지를 위한 카피, Sephora의 곤돌라 카피 작성, 이벤트나 행사에서 볼 수 있는 포스터 및 자료에 대한 문구 작성 제품 전송 중 하나에서 SEO 및 SEM 사본 제공, 이메일 뉴스레터 사본 감독, Sephora의 현장 팀을 위한 교육 자료 작성, 고객 서비스 연락 등 더. 똑같은 날은 없으며 항상 새로운 프로젝트가 나타납니다. 저는 저희 편집 플랫폼의 편집자이기도 합니다. 진동.

그녀의 편집 배경이 브랜드 측면에서 그녀를 준비시킨 방법: 잡지 편집에서 몇 년 동안 작업의 볼륨을 처리할 수 있는 이유입니다. 세부 사항에 대한 관심과 글쓰기/편집에 대한 사랑은 다음과 같은 잡지의 놀라운 멘토 아래에서 절대적으로 나왔습니다. 진 고드프리-준, 일레인 웰터로스, 필 피카르디 그리고 에바 첸. 나는 최고로부터 배웠다.

디지털 분야에서 2년을 보낸 것도 그 속도에 대비하는 데 도움이 되었습니다. 내 시간 동안처럼 "켜진" ​​적이 없다고 생각합니다. TeenVogue.com, 그래서 지금은 저글링이 그렇게 무섭게 느껴지지 않습니다.

그녀가 밀크 메이크업을 선택한 이유: 제 친구이자 동료인 수 윌리엄슨은 밀크 메이크업의 첫 번째 편집 이사였습니다. 그녀가 떠날 때, 나는 역할이 시작된다는 소식을 듣고 뛰어 들었다. 나는 이미 밀크 메이크업을 사랑했습니다. 저는 제품을 사용했고, 크리에이티브 디렉션과 진정으로 독특한 캠페인에 집착했고, 가능한 한 스튜디오에서 어울리려고 노력했습니다. 따라서 매우 원활한 전환처럼 느껴졌습니다.

학습 곡선은 다음과 같았습니다. 확실히 전환의 시기가 있었다. 마케팅에 대해 정말 많이 배웠고, 제품을 판매하는 것에 대해 생각하는 것도 정말 많이 배웠는데, 이건 꼭 준비해야 했던 것은 아니었어요. 그러나 나는 비즈니스 측면을 사랑하고 브랜드 기획에 들어가는 전략에 새로운 관심을 가지고 있습니다. 고객을 흥분시킬 단어를 만드는 것은 흥미진진합니다.

그녀가 브랜드에서 일하는 업계에 대해 배운 것: 편집자로서 저는 모든 뷰티 브랜드에 접근할 수 있는 기회가 많았습니다. 이 모든 놀라운 아름다움 순간의 맥박을 맞추는 것은 분명히 흥미진진했습니다. 그러나 잠시 후 나는 [신규 출시]의 끊임없는 흐름에 거의 무감각해지거나 이상하게 무관심해졌습니다. 이제 모든 단일 제품 출시에 얼마나 많은 노력이 들어가는지 깨달았습니다.

돌이켜보면 브랜드 관점에서는 별로 생각하지 않았다. 잡지 편집자로서 브랜드 측면에서 지금 가지고 있는 통찰력을 가질 수 있다면 좋을 것입니다. 단 하나의 제품이 완성되기까지 몇 개월, 때로는 몇 년이 걸리는지 알고 있기 때문에 뷰티 제품에 대해 어떻게 다르게 쓰는지 확실히 알 수 있을 것 같습니다.

브랜드로의 이전을 고려하고 있는 편집자들을 위한 그녀의 조언: 그것을 위해 가십시오. 그것은 다를 것입니다 — 당신은 많은 것에 대해 중립적으로 글을 쓰는 것에서 이 하나의 아이디어에 매우 충실하게 될 것입니다. 당신이 쓰고 있는 브랜드와 제품을 믿는다면 정말 도움이 됩니다. 다양한 브랜드와 브랜드가 사이트, 소셜, 캠페인 등 모든 경로에서 청중에게 어떻게 말하는지 살펴보세요.

편집 경험이 있는 직원을 직원으로 추가하려는 브랜드에 대한 그녀의 조언: 오늘날의 고객 트렌드를 보면 사람들은 단순히 제품을 판매하는 것 이상으로 자신의 입장을 밝히고 이야기를 전하는 브랜드를 찾고 있습니다. 편집 경험이 있는 사람들이 있으면 브랜드가 문화적 환경에서 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴보고 그 안에 공간을 개척하는 데 도움이 됩니다.

위의 인터뷰는 편집 및 압축되었습니다.

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