메이블린 그레이트 래쉬가 어떻게 세계에서 가장 유명한 마스카라가 되었는지에 대한 구술 역사

에 이 시리즈, 우리는 상징적 인 미용 제품이 어떻게 존재하고 인기가 높아져 그 자체로 문화적 시금석이되었는지 역사적 진화를 살펴볼 것입니다.

가장 캐주얼한 화장품을 좋아하는 사람도 가장 유명한 마스카라 모든 시간의: 메이블린 뉴욕 그레이트 래쉬. 이 브랜드의 아이코닉한 속눈썹 연장기는 1971년에 데뷔했으며 핑크와 그린 튜브 중 하나가 2.5초마다 전 세계 어딘가의 금전 등록기 스캐너를 가로질러 베스트셀러로 남아 있습니다. 벌었다 매력 20년 연속 Readers' Choice Award를 수상했으며 현재까지도 회사의 베스트 셀러 제품으로 남아 있습니다.

뷰티 역사가들은 메이블린 그 자체는 마스카라로 시작합니다. 사실 맨 처음 마스카라입니다. 1913년 시카고의 젊은 화학자 토마스 윌리엄스에게는 다른 누군가와 사랑에 빠진 남자와 사랑에 빠진 누나 메이블이 있었습니다. 그녀의 보답없는 감정은 볼 가치가 있는 모든 로맨스 코미디에서와 마찬가지로 화장을 위한 완벽한 자극을 입증했습니다.

메이블은 가능한 한 최선을 다했습니다. 바셀린 그녀의 속눈썹과 이마에 발라 무더운 응시를 더욱 돋보이게 합니다. 그녀의 남동생은 바셀린에 탄소 가루를 첨가하여 효과를 증폭시켜 그녀의 속눈썹과 눈썹을 더욱 극적으로 어둡게 만들 생각을 했습니다. 이 제품은 효과가 있었고 1915년에 Mabel은 그녀의 구혼자를 득점했고 Thomas는 세계 산업의 거인이 될 회사를 설립했습니다("Mabel"과 "Vaseline"의 조합).

2년 후 Williams는 일상용으로 고안된 최초의 현대적인 눈 화장품인 메이블린 케이크 마스카라를 선보였습니다. 케이크 마스카라는 처음에는 우편 주문을 통해서만 구입할 수 있었지만, 여성들이 약국에서 요청하기 시작할 정도로 인기가 있었습니다. 1932년에 메이블린은 압도적인 수요에 부응하여 다양한 소매점에서 케이크 마스카라를 판매하기 시작했습니다. 이제 수집가의 아이템인 원래 제품은 10센트에 판매되었습니다.

1960년대 초, 메이블린은 울트라 래쉬로 마스카라 포뮬러와 브러시 어플리케이터가 모두 들어 있는 단일 튜브인 자동 기술을 대중에게 선보인 최초의 브랜드가 되었습니다. 그리고 1971년 메이블린 뉴욕 그레이트 래쉬가 탄생하여 마스카라의 권위자로서의 위상을 더욱 공고히 했습니다.

80년대와 90년대에 성장한 많은 사람들을 위한 화장품 관문 약물인 메이블린 그레이트 래쉬 마스카라는 아마도 역사상 가장 쉽게 알아볼 수 있는 뷰티 제품 중 하나일 것입니다. 지금은 아이코닉한 네온 색상 구성표가 부분적으로는 데뷔 당시 주목받았지만 1970년대 초 시장에서 진정한 판도를 바꾼 것은 바로 튜브 내부였습니다.

메이블린의 마케팅 수석 부사장인 에이미 황(Amy Whang)은 "이 공식은 수성 기반으로 제품 출시 당시 혁신적이고 혁신적이었다"고 말했다. "당시 대부분의 마스카라가 솔벤트 기반이었고 물을 튕겨내는 경향이 있어 유성 리무버 없이는 제거하기 어려웠습니다." 

튜브와 최초의 포뮬러는 화려하지만 제품 이름은 의도적으로 덜했습니다. 부분적으로는 오늘날 우리에게 익숙한 영리한 카피라이팅이 1970년대에는 우선순위가 아니었기 때문입니다. 결국, 뷰티 시장에는 훨씬 적은 수의 브랜드가 있을 뿐만 아니라 소비자가 사용할 수 있는 제품 옵션도 훨씬 적었습니다. 메이블린에게 이 솔직함은 최고를 지배했습니다. "이름은 단순하기 위한 것이었습니다."라고 Whang은 말합니다. "훌륭한 포뮬러, 쉬운 적용 및 자연스러운 속눈썹 연출 — Great Lash가 탄생했습니다."

마스카라의 식별이 쉬운 포장(그냥 노력하다 메이크업 가방의 동굴에서 잃어버리기 위해)는 당시 신진 디자이너에게서 영감을 받았습니다. 릴리 퓰리처. "당시 메이크업 트렌드는 컬러였습니다."라고 Whang은 말합니다. "[색 구성표는] 그 시대의 장식과 패션 테마와 일치했습니다. 그것은 너무나 잘 알려져 있으며, 물론 오늘날까지 남아 있습니다."

그러나 메이블린 그레이트 래쉬의 지속적인 인기는 소비자들이 실제로 공식 자체가 훌륭하다고 생각한다는 것입니다. "그것은 진정으로 미국의 아이콘이고 그것이 매년 메이블린의 넘버원 마스카라로 남아있는 이유입니다. Great Lash 공식은 원래 블렌드 이후로 변경되지 않았습니다. 그것은 메이크업에서 가장 밀접하게 보호되는 공식 중 하나입니다."라고 Whang은 말합니다.

최근에 제기된 바 있다. 마스카라가 제자리를 잃다 뷰티 회사에 대한 중요성은 줄어들고 있지만 실제로는 그 반대일 수도 있습니다. 많은 브랜드가 각 R&D를 두 배로 늘리고 협력하고 있습니다. 그레이트 래쉬의 첫 1971년에 선보인 마스카라 소비자들에게 그들의 공식을 완벽하게 만들고, 새로운 기술을 공간에 가져오고, 일종의 흥분을 불러일으키기 위해 부서는 떨어지다.

글로시에, 예를 들어, 첫 마스카라 출시 2018년 5월, 시장에서 성공적인 임기를 시작한 지 3년이 넘었습니다. 보고된 바에 따르면 248번의 시도가 필요했습니다. 그럼 거기 샤넬의 새로운 르 볼륨 레볼루션은 세심하게 제작된 브러시로 속눈썹에 3D 프린팅 기술을 접목한 최초의 마스카라입니다. 사실, 모든 색조 화장품 카테고리 중에서 마스카라는 아마도 지속적인 독창성과 발전을 위한 가장 큰 기회를 제공하는 것일 것입니다. 그리고 메이블린에게 그것은 절대적으로 핵심 초점으로 남아 있습니다. "마스카라는 확실히 메이블린 뉴욕의 핵심이며 우리 내부 연구실의 최우선 과제입니다."라고 Whang은 말합니다. "목표는 혁신하고 돌파하는 것입니다. 우리는 마스카라의 선두 주자이므로 팀은 새로운 공식과 브러시를 우선적으로 작업합니다."

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