직물은 특히 운동복의 경우 일반 소비자에게 훨씬 더 중요해졌습니다.
그것은 시작했다 제인 폰다. 올해 초, 집에서 할 수 있는 피트니스 옵션으로 약간의 지루함을 느끼며 순항하다가 아이콘의 온라인 비디오를 검색하고 매우 빨리 찾았습니다.Jane Fonda의 오리지널 운동," 1982년 첫 출시. YouTube는 80년대, 90년대, 2000년대 초의 VHS 테이프와 같은 비디오의 보고입니다. 이 중 상당수는 유통되지 않고 원본 소유자가 사랑스럽게 업로드한 것입니다. 거기에서 "Buns and Abs of Steel" 컬렉션에서 선택 항목을 찾을 수 있습니다., "윈저 필라테스"와 "태보"와 함께. 심지어 있다 프로그램 New York City Ballet의 클래식 음악과 이상하게도 Sarah-Jessica Parker의 인트로가 있습니다. 수십 년 동안 계속되는 이 피트니스 이상을 지켜보면서 정교한 무대 세트와 비현실적인 헤어스타일보다 더 나를 놀라게 한 것은 계산할 수 없는 요소인 땀이었습니다.
오래 견딘 신체 활동의 징표로 여겨졌던 땀은 운동선수와 캐주얼한 체육관을 찾는 사람들의 겨드랑이와 아래쪽 영역에서 사라졌습니다. 지난 수십 년 동안 수분 흡수 기능성 원단이 운동복의 표준이 되었으며, 스웨트셔츠, 면 스판덱스 브래지어 및 나일론 러닝 반바지 대신 하이테크 드라이 터치 옵션.
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항상 이런 것은 아니었습니다. 1980년대 후반에 흡습성 의류가 처음 등장했을 때 "매우 비싸고 사람들이 NPD의 수석 스포츠 산업 고문인 Matt Powell은 이렇게 말합니다. 그룹. 초기에는 모든 주요 운동복 브랜드가 이 주제에 대해 고유한 변형을 가졌습니다. 나이키 드라이핏이 있었고, 아디다스 ClimaLite가 있었고 리복 PlayDry가 있었습니다. 하지만 그것은 갑옷 아래, Powell은 단일 초점과 브랜딩으로 수분 흡수 스포츠 의류를 "대규모 비즈니스"로 전환할 수 있었다고 말합니다.
1996년에 런칭한 이 브랜드는 "면은 적"이라는 슬로건을 상표로 등록하면서 피부에 밀착되는 의류를 전문 운동선수에게 판매합니다. 시간이 지남에 따라 개념은 캐주얼 운동 선수들에게 큰 영향을 미쳤습니다. 1990년대 후반에는 Athleta 및 Lululemon과 같은 여성을 대상으로 하는 브랜드가 시장에 진입했습니다. 1998년에 설립되었으며 운동복의 수분 발산성 합성 소재를 표준으로 만드는 데 일조했습니다.
스포츠웨어의 기능성 원단 채택이 느린 것은 소비자들이 신소재에 반응하는 방식의 전형입니다. 문화 역사가 Deirdre Clementista는 새로운 재료 제조업체가 항상 확신을 가져야 한다고 Fashionista에 말합니다. 소비자들은 그들의 재료가 "살 가치가 있으며, 그것이 어떤 천연 섬유보다 더 좋지는 않더라도 그만큼 좋습니다. 교체."
In Goop Health Vancouver의 Lululemon 요가 텐트에서 요가 수업. 사진: 에르네스토 디스테파노/게티 이미지
사람들이 정말로 이해하지 못하는 것에 대해 더 많은 비용을 지불하게 만드는 것은 어렵습니다. 이러한 변화는 옵션이 처음 등장하기 시작한 지 약 10년 후에 발생했으며, 그와 함께 고성능 패브릭이 시장의 저렴한 코너에 진출했습니다. 소비자가 아이디어를 받아들이게 되자 브랜드 차별화의 필요성이 대두되었습니다.
오늘날 많은 운동 경기용 기능성 직물이 브랜드화되고 여러 가지 방법으로 법적으로 보호됩니다. 그 중 일부는 등록 상표입니다. 일부는 특허를 받았습니다. 대부분의 하이테크 옵션은 다음과 같은 주요 섬유 회사에서 만듭니다. 드리릴리즈®, 웹 사이트에 따르면 "위킹, 건조, 냉각 및 신선도"와 관련된 기술을 광범위한 고객에게 라이센스합니다. NS 스웨티 예를 들어 Outdoor Voices의 라인은 Drirelease® 기술을 사용합니다. (다른 브랜드 Drirelease®를 사용하는 회사에는 Nike, Adidas, Lands' End, Brooks Running 및 파타고니아.) 룰루레몬 놀라울 정도로 다양한 브랜드를 보유하고 있지만 특허를 받지 않은 사내 재료, 대부분이 Nulux™, Everlux™, Luxtreme® 및 Luon®과 같이 처방약이 될 수 있는 것처럼 들립니다.
지적 재산권 전문 변호사인 로니 모로우(Loni Morrow)는 "패션 업계에서 기업이 출원할 수 있는 특허에는 실용 특허와 디자인 특허의 두 가지가 있습니다."라고 말합니다. "실용 특허는 새롭고 명확하지 않은 유용한 발명을 보호합니다."라고 그녀는 설명합니다. 디자인 특허는 유용한 물건의 새롭지만 명백하지 않은 미적 또는 장식적 특징을 보호합니다." 특허는 패션 산업에서 디자인 특허만큼 일반적이지는 않지만 존재하며 그 중 많은 부분이 다음과 관련이 있습니다. 직물. 기능성 원단과 같은 분야가 복잡해질수록 특허를 받기가 더 어려워집니다.
아마도 이러한 이유로 성능 패브릭의 대부분의 혁신은 기존 기술의 새로운 적용과 관련되어 있습니다. 오늘날 "엔지니어링된" 소재는 다양한 라이프스타일 제품에서 찾아볼 수 있습니다. 이제 침대용 수분 발산 시트와 냄새 방지 청바지를 구입할 수 있으며, 트랜스드라이®, Cotton Inc. (Under Armour는 한때 천연 섬유와 정반대였으며 TransDry® 기술을 판매합니다. 충전된 면® 라벨.) 최근 몇 년 동안 메리노 울 혼방은 운동복 상의 기본 레이어로 인기를 얻었습니다. 아웃도어 보이스 그리고 트랙 스미스 둘 다 주로 주자를 대상으로 하는 라인이 있습니다.
기능성 패브릭이 주류가 되고 기능적에서 아첨하는 것으로 브랜드가 바뀌면서 실용성에 중점을 두는 디자이너는 인기를 잃었습니다. 면에서 "적"으로 위치가 변경되었음에도 불구하고 Under Armour는 고군분투하는 지난 몇 년 동안 보고된 바에 따르면 기술적이고 교육 지향적인 브랜딩으로 인해 처음 출시되었을 때 성공했습니다.
Outdoor Voices의 TechSweat 캠페인: 사진: Outdoor Voices 제공
와 같은 반대말 아웃도어 보이스 그 성공의 대부분은 다채로운 옵션으로 장난기 있고 지지력 있는 운동복을 만드는 능력에 기인합니다. 질감 압축. 설립자 Tyler Haney가 텍스타일을 연구한 배경이 있는 것은 우연이 아닙니다. 파슨스 회사의 기원 이야기에서 자주 선전되는 선의입니다. 직물은 특히 운동복의 경우 일반 소비자에게 훨씬 더 중요해졌습니다.
현재 운동 장비에서 사용할 수 있는 모든 엔지니어링 옵션에도 불구하고 20세기 후반 이전에는 세기에 피트니스 의류와 일반 의류의 구별은 절단보다 더 많은 관련이있었습니다. 구조. 사람들은 삶의 다른 부분에서 입는 것과 같은 종류의 천으로 운동했습니다. 테리 천 폴로, 새틴 복싱 반바지, 면 레오타드를 생각해 보십시오. 운동복은 존재했지만 여가로 확장할 수 있는 능력은 겸손, 규범 및 땀에 의해 제한되었습니다.
2019년이 되면 폴리 혼방 레깅스는 좌석이 있는 레스토랑에서 고급 부티크에 이르기까지 칙칙한 스웨트 팬츠가 그다지 환영받지 못하는 곳에서 입을 수 있습니다. 퍼포먼스 패브릭 없이, 애슬레저 존재하지 않을 것입니다. 레깅스, 크롭탑, 폴리에스터 반바지와 같은 분류에 속하는 의복의 다양성은 제작된 재료에서 비롯됩니다.
신체 활동은 일상 생활에서도 더 눈에 띄게 되었지만 또한 더 형식화되었습니다. 대부분의 사람들은 단순히 산책을 하는 것보다 하이킹이나 바레 수업을 계획할 가능성이 더 큽니다. 우리의 기분과 삶을 변화시키는 운동의 의식과 그 능력은 그 어느 때보다 지금 더 가치가 있습니다. 모든 룩과 느낌을 더 쉽게 만들어주는 퍼포먼스 패브릭이 인기를 얻은 이유를 설명합니다. 땀과 노력을 숨깁니다.
홈페이지 이미지: Calvin Klein Performance + 홍콩에서 새벽 운동 체험. 사진: Xaume Olleros/게티 이미지
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