Barneys가 올해의 홀리데이 캠페인에서 위대한 Jay Z를 콜라보레이션했다는 소식을 듣고 힙합 팬과 패션에 열광하는 사람들 모두 기뻐했습니다. 그는 Balenciaga, Balmain, Proenza Schouler와 함께 ""라는 제목의 멋진 한정판 캡슐 컬렉션을 만들고 있습니다.뉴욕 홀리데이.”
이것은 유명한 홀리데이 컬렉션에 낯설지 않은 Barneys에게 자연스러운 페어링입니다. 작년에 럭셔리 소매 업체는 다소 논란이 된 패션 만화 "에서 디즈니와 협력했습니다.일렉트릭 홀리데이" 그리고 그 전 해, 레이디 가가 Santa's Workshop의 속임수 버전을 발표했습니다. 그러나 2013년의 콜라보레이션은 Barneys가 힙합 스타와 작업한 것은 역사상 처음 있는 일입니다. (스포츠 에이전트, 프로듀서, 만능 재벌이지만 또한 래퍼가 되십시오.)
힙합과 패션의 맥락에서 20년 전, 그리고 5년 전까지만 해도 이런 종류의 합작 투자는 없었을 것입니다. 랩퍼를 활용하여 주요 홀리데이 컬렉션을 위한 아이템을 직접 고른 럭셔리 하이엔드 소매점? 물론 힙합은 전에도 하이 패션을 받아들였지만, 아마도 베르사체를 제외하고는 하이 패션은 결코 되돌아본 적이 없었습니다.
80년대와 90년대 초반, Kanye West 같은 사람이 복음화하기 훨씬 이전에 가죽 스웨트팬츠, 랩 유니폼은 헐렁한 청바지, 반다나, 처진 바지와 같은 스트리트웨어에 관한 것이었습니다. 그 후 서서히 비기 스몰(Biggie Smalls)과 투팍(Tupac)과 같은 아티스트가 등장하면서 획기적인 변화가 업계를 휩쓸었습니다. Shakur는 경멸이나 경멸을 유발하지 않고 가사를 거리에서의 삶에서 사치로 (그리고 다시) 옮겼습니다. 착란. 현금이 유입되면서 외모가 달라졌다. Smalls와 Shakur는 모두 힙합을 받아들인 유일한 주요 패션 브랜드 중 하나인 Versace와 같은 패션 하우스의 디자이너 실크와 프린트를 교환하는 대가로 헐렁한 장비를 벗어던졌습니다. (1996년에 브랜드는 Shakur를 런웨이 쇼에 초대했습니다. 영상 보기 여기.)
2008년으로 빨리 감기, 그리고 Kanye West의 발매 808과 비탄. 그 앨범과 함께 새로운 유형의 힙합 유니폼이 나왔습니다. 더 날씬한 실루엣과 더 화려한 색상과 완전히 실험적인 부분이 있었습니다. 네온 셔츠, 핑크색 패딩 조끼, 그리고 누가 그것을 잊을 수 있겠습니까? 블라인드 쉐이드? 패션에 대한 그의 새로운 관심으로 West는 디자이너 및 패션 하우스와 팔꿈치를 부딪히기 시작했으며 Chloe, Christian Dior와 같은 쇼에 참석하고 2009년에는 Louis Vuitton과의 협업을 계속할 것입니다. Jay Z와 같은 다른 사람들도 그 뒤를 이어 밀라노 패션 위크에서 브루클린 네츠 경기의 코트 옆 좌석을 앞줄 좌석으로 바꿨습니다. (그는 여전히 전자를 하고 있지만.)
최근 래퍼들의 인기와 대중문화 취향에 대한 영향력이 눈길을 끈다. 항상 그 순간의 유명인과 연결되어 있는 디자이너들의 매상.
오늘 웨스트는 지방시 크리에이티브 디렉터 리카르도와 BFF”리키" 일종의 멘토 역할을 하는 티시. 그는 또한 때때로 디자이너의 옷을 입는 것을 좋아합니다. 엣지있는 킬트. (보너스: 여자친구 킴 카다시안과 아기 노스 웨스트가 커스텀 지방시 물건.) APC와 West의 협업은 며칠 만에 매진되었습니다. A$AP Rocky, 모든 것을 자랑할 때 눈썹을 약간 치켜올리는 것이 낯설지 않습니다. Ann Demeulemeester 드레스 에게 모피 조끼—그가 Alexander Wang이 되었다고 언급 뮤즈 신. Drake는 거의 매일 디자이너를 착용함으로써 Rick Owens에 대한 그의 헌신을 공유합니다.
상호 감탄입니다. 디자이너에 대한 오마주로 쓰여진 히트 트랙에는 Jay Z의 "Tom Ford", A$AP의 "Fashion Killa", Migo의 "베르사체.” Lil Wayne과 같은 래퍼는 Balmain을 위해 반다나를, 스키니 레오파드 프린트로 헐렁한 청바지를 교환했습니다. 하지만 Wayne은 여전히 그의 아내를 두들겨 패는 사람들(T by Alexander Wang?)에 의해 맹세합니다. Swizz Beatz는 Christian Louboutin 감정가입니다. 그리고 마지막으로, 퍼렐 윌리엄스 스트리트 웨어의 선구자에서 가장 높이 평가되는 현대 패션 아이콘 중 하나로 성장했습니다.
Barneys와 같은 브랜드가 Jay Z와 같은 취향 메이커와 연결될 때 단순히 "멋진 요소" 상자를 확인하는 것 이상입니다. 지혜로운 사업입니다. 오늘날 디자이너들은 힙합 스타를 받아들일 뿐만 아니라 그들을 위해 디자인하고 영감으로 간직합니다.
여기 교훈이 있습니다. 시대가 변하고 있습니다. 힙합과 하이 패션은 더 이상 극과 극이 아닙니다. 그리고 힘의 역학이 바뀌었습니다. 힙합에 너무 적합한 브랜드는 없습니다. 스타들이 패션 하우스를 필요로 하는 것보다 패션이 이 스타들을 더 필요로 할 수도 있습니다. Biggie와 Tupac조차도 자랑스러워하고 치마를 입는 것을 고려할 수도 있습니다(에헴, Yeezy). uh, 하이패션이라 다 좋은데?
Jay-Z의 "A New York Holiday" 컬렉션은 11월 20일부터 Barney's New York에서 열립니다. 협업은 Shawn Carter Foundation에 도움이 됩니다.