패션 편집 세계가 동유럽과 중부 유럽을 주목하는 이유

세상은 작고 점점 작아지고 있습니다. 적어도 패션에서, 그리고 편집자와 디자이너가 한 잡지나 브랜드를 다음 단계로 넘어가면 실행할 개인보다 독창적인 아이디어가 더 적은 것처럼 보입니다. 그들을. 그러나 업계가 다시 한 번 20년 전 트렌드에 매료되면서 그 작은 세계가 그렇게 고립된 것처럼 느껴지지 않는 순간이 있습니다.

올 여름 초, 콘데 나스트 인터내셔널 에 대한 계획을 논의했다. 폴란드어 버전 출시 인기 2018년. 발표 직후 인기 폴란드 — 23번째 국제 대회가 될 것입니다. 인기 재산 — 폴란드어가 무엇인지에 대한 기업적이고 미국화된 아이디어가 아닙니다. 인기 처럼 보일 수 있습니다. 이 브랜드는 폴란드의 새로운 미디어 벤처인 Visteria와 파트너십을 통해 만들어졌을 뿐만 아니라, 새로이 포함된 폴란드인의 독특한 재능을 부여했습니다. 발행한 편집장 필립 네이덴탈(Filip Neidenthal)은 귀하 2014년에 폴란드에서 — 그 선두에 서 있습니다.

역사적으로 동유럽과 중유럽은 인기: 이전 인기 폴란드, 이 지역에 포함된 유일한 두 타이틀 인기 러시아, 1998년 데뷔, 인기 우크라이나 2013 년에. 그러나 패션은 변하고 있으며(항상 그렇지 않습니까?) 편집부의 동쪽 확장은 우리가 이미 런웨이에서 본 세계화로의 이동을 반영합니다.

폴란드는 패션 출판물을 지원할 수 있는 환경을 확실히 강화했습니다. 인기의 크기와 명성. 6월에 Condé Nast 신규 시장의 사장이자 브랜드 개발의 편집 이사인 Karina Dobrotvorskaya는 다음과 같이 말했습니다. 패션 비즈니스 미디어 그룹은 몇 년 동안 폴란드 시장을 주시하고 있었습니다. 최근 폴란드의 고급 패션 시장이 발전하면서 타이밍이 적절하게 느껴졌습니다. 같이 BoF 당시 보도에 따르면 국내 럭셔리 경제는 호황을 누리고 있습니다. 전문 서비스 회사 KPMG는 현지 가치를 중시합니다. 시장 규모는 22억 즐로티(약 5억 8400만 달러)이며, 2020. 즉, 새로운 패션 미디어는 소비에트 이후 국가에서 이미 동쪽으로 800마일 떨어진 곳에 상륙했습니다. 러시아의 편집자이자 스트리트 스타일의 거물

미로슬라바 두마 2011년 그녀의 패션 및 라이프스타일 플랫폼 Buro 24/7를 공동 설립했으며, 그녀는 런던으로 이사하기 전에 6년 동안 머물렀던 모스크바에 회사를 유지하기로 결정했습니다.

현재 이러한 확장의 대부분은 조지아주의 쿨키드 디자이너 du jour의 급격한 상승에 기인할 수 있습니다. 뎀나 그바살리아 그리고 러시아의 고샤 루브친스키.

보그닷컴 패션 뉴스 작가 리아나 사텐스타인(Liana Satenstein)은 베트멍 2014년 런칭 이후 업계를 사로잡았고 런웨이와 주류 트렌드를 모두 주도한 것이 가장 강력한 예입니다. 이것은 놀라운 일이 아닙니다. Gvasalia는 즉각적인 화제를 불러 일으켜 그를 교체하기 위해 고용되었습니다. 알렉산더 왕 ~에 발렌시아가 Vetements가 첫 컬렉션을 선보인 지 1년 만에.

"그가 처음 현장에 왔을 때 대부분의 사람들은 지도에서 코카서스의 작은 나라 조지아를 가리킬 수 없었습니다. 소비에트 이후의 90년대 초반 뉘앙스를 이해하는 것은 고사하고 그가 컬렉션에 통합했습니다." 사텐슈타인. "그의 컬렉션은 지역의 역사와 문화에 대한 호기심을 불러일으켰습니다. 이 나라에는 신생 인재 그룹이 있고 Gvasalia는 단지 그들에게 빛을 비추는 데 도움을 주었습니다."

실제로 Gvasalia의 영향은 신속했습니다. 네타포르테 이른바 "베트멍 효과" 브랜드 데뷔 직후 — 당시 글로벌 구매 담당 부사장 사라 러트슨 Gvasalia의 첫 번째 컬렉션이 내려올 때 "머리가 폭발할 것 같은" 느낌이 들었다고 말했습니다. 활주로 — 그 미학은 이제 럭셔리 e-tailer의 필수품이자 베스트셀러가 되었습니다. 목록.

패션 잡지도 빠르게 따라오고 있습니다. Vetements는 그 원동력이었습니다. 테일러 스위프트어느 은빛 스팽글 가운이 주는 고스의 짧은 순간, 인기 그녀를 위해 그녀를 스타일링 2016년 5월 표지 촬영. Balenciaga는 편집 게재 위치에서도 상당한 점유율을 차지했습니다. 작년 가을 이슈로 화제가 된 집의 스트리트웨어, 상륙 매화 덮개 반점 포함된 여러 국제 타이틀에서 엘르 홍콩, 중국 인기 나, 인기 영국과 마법.

Gvasalia의 도시적 사실주의는 조지아에서의 성장에 크게 뿌리를 두고 있지만 소련이 해체된 이후 이 지역의 청소년 문화에 영향을 미쳤습니다. 그루지야와 러시아와 같은 국가의 경우, 소비에트 이후 시대는 창의성의 고양을 촉진했으며 그 중 많은 부분이 유산에 뿌리를 두고 있습니다. (폴란드, 체코슬로바키아, 헝가리와 같은 동유럽과 중부 유럽 국가들은 소련의 정식 회원국이 아니었지만 여전히 비슷한 수준의 문화적 자부심을 가지고 있습니다. 소비에트 이후의 이웃). 이것은 Gvasalia 및 Rubchinskiy와 같은 디자이너에게 타고난 것이지만 패션 분야에서도 동유럽과 중부 유럽은 여전히 ​​미개척 상태로 남아 있습니다.

"동유럽은 대부분의 사람들에게 단순히 섹시하고 이국적인 목적지입니다."라고 Satenstein은 말합니다. "결국 몇 년 동안 세상과 단절되어 있던 터라 어떤 것들은 타임캡슐에 보존되어 있는 것 같았습니다."

Satenstein은 90년대와 모조 다이아몬드, 벨루어 또는 이 두 가지를 결합한 초기 고정 장치에서 가장 분명하게 볼 수 있는 "naughties"를 참조합니다. 쥬시 꾸뛰르. 공교롭게도 이 향수는 사설이 주목한 부분이다. 인기 이탈리아 벨라 하디드에게 머리를 잘라달라고 부탁했다. — 모델 린다 에반젤리스타의 유명한 90년대 밥 — 2017년 6월 표지를 위해 마크 제이콥스90년대에서 영감을 받은 가장 최근의 두 컬렉션은 엘르 에게 V.

Rubchinskiy는 Reebok, Vans 및 Camper와 같은 향수를 불러일으키는 브랜드와 파트너 관계를 맺으면서 자신의 이름 인지도를 강화하면서 이러한 복고풍 협업을 통해 큰 사업을 만들었습니다. (그는 또한 6월에 공개한 룩북인 버버리와 같은 고급 레이블과 협력했습니다.)

"글래머에 대한 그들의 높은 옥탄가 인식은 90년대 초반의 숙취입니다. 과시하고 훨씬 덜 청교도적이며 미국에서보다 훨씬 더 정상에 올랐습니다." 그녀는 말한다.

Satenstein은 또한 동부 및 중부 유럽의 유명한 "지하" 유흥 장면을 다음과 같이 지적합니다. 패션 미디어의 관심 지점이자 지역의 지속적인 영감의 원천 디자이너.

그녀는 "죽을 정도로 끝났다"고 말했다. "모두가 그것에 대해 잠시 동안 알고 있었으므로 더 이상 기술적으로 '지하'가 아닙니다. 그래도 나름의 일이니까요."

쇼핑도 있는데 대부분이 바자로 구성되어 있으며 Satenstein은 이를 "모조품을 위한 안식처"라고 부릅니다. 같이 간행물 및 웹 사이트(이 항목 포함)는 불법 복제를 둘러싼 낙인의 변화에 ​​대해 계속 논의하고 있으며, 이러한 시장은 여전히 ​​초점입니다. 가리키다.

"오늘날까지 트빌리시에서든 키예프에서든 구찌, 모스키노, 샤넬을 찾을 수 있을 것입니다."라고 그녀는 말합니다. "샤넬이나 구찌가 프린팅된 '파케티'라는 비닐봉지도 있어요. 미국에서는 정말 찾아볼 수 없습니다."

패션 면에서 조지아의 수도인 트빌리시는 번성하고 있습니다. Vetements는 처음에 파리에 기반을 두고 있었습니다. 이후 남동쪽으로 400마일 떨어진 취리히로 이전했지만 Gvasalia가 큰 타격을 받은 직후 이 도시는 신중한 고려 대상이 되었습니다.

그러나 코카서스 국가인 트빌리시는 대부분의 동유럽 및 중앙 유럽 이웃과 달리 지중해에 가까운 기후(습하고 아열대)에서 방언(카트벨리아어, 슬라브어). 아르메니아, 아제르바이잔, 러시아, 흑해 사이에 끼어 있어 다른 곳에서는 볼 수 없는 방식으로 서양과 동양 문화를 이어줍니다. 물론 그 창의성은 분주합니다.

이 도시는 트빌리시 패션 위크와 메르세데스-벤츠 패션 위크 트빌리시라는 두 개의 패션 위크를 개최하며, 두 패션 위크 모두 지난 3년 동안 글로벌 노출이 기하급수적으로 증가했습니다. 편집자들은 이제 코펜하겐과 스톡홀름과 같은 보다 서구화된 패션 위크에서 하는 것처럼 규칙적으로 트빌리시에 모여듭니다. 여기에서는 낯선 것과 친숙한 것의 흥미로운 균형을 이루는 그루지야 스타일이 런웨이와 오프 모두에서 완벽하게 전시됩니다.

Satenstein은 트빌리시가 잠재적으로 경쟁력 있는 도시가 될 것으로 예상하지만 여전히 시간이 걸릴 것입니다. 나머지 지역에 관한 한 그것은 시간 문제일 뿐입니다. 인기 폴란드, 동부 및 중부 유럽에는 시장, 관심 및 편집 능력이 있습니다. 여기 있어.

홈페이지 사진: 멜로디 정 / 게티 이미지

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