당신이 바위 아래에서 살았다면 아마도 당신은 개인 스타일 블로거의 영향력은 지난 몇 년 동안 기하급수적으로 증가했습니다.. 점점 더 많은 브랜드가 기존의 PR 및 미디어 방식을 포기하고 영향력 있는 블로거에게 손을 내밀어 바이럴 영향력을 활용하고 브랜드 메시지를 전파하고 있습니다. 그러나 개인 스타일 블로거의 온라인 영향력은 의심의 여지가 없지만 그 영향력을 정확하게 측정하고 수량화하는 것은 다른 이야기입니다.
Google Analytics에서 Compete, Facebook, Twitter에 이르기까지 마우스 클릭 한 번으로 사용할 수 있는 방대한 양의 데이터로 인해 사이트의 온라인 인지도를 측정하는 것이 쉬울 것이라고 생각할 것입니다. 별로. 소셜 미디어 에이전시 Fresh Networks의 전략 이사인 Matthew Rhodes가 최근에 지적한 바와 같이 파이낸셜 타임즈 기사, 페이지 조회수와 순 방문자수만으로는 더 이상 정확한 측정 방법으로 간주하지 않습니다. 블로거의 영향. "사이트에 머문 시간이 트래픽 양보다 더 많은 영향을 미치는 것은 아닙니다."라고 그는 말했습니다.
소셜 미디어 마케팅 대행사인 Digital Brand Architects의 Karen Robinovitz도 이에 동의합니다. 그녀는 예상보다 훨씬 복잡한 온라인 영향력을 측정하는 방법을 설명합니다. 그녀는 이메일에서 "페이지 조회수, 고유 수, 소셜 팔로잉뿐만 아니라 블로거 청중의 참여도가 혼합되어 있습니다."라고 말했습니다. "누군가 Facebook에 50,000명의 팬이 있을 수 있지만 대부분의 콘텐츠가 댓글, 좋아요 및 참여를 받지 못한다면 플랫폼은 진정으로 영향력이 없습니다. 또한 콘텐츠의 품질, 콘텐츠의 무결성 여부에 관계없이 블로거의 잠재고객은 실제로 액션을 취하고 클릭하고 전환합니다. 트래픽이 많지는 않지만 참여도가 높은 사람은 혼자 도달하는 것보다 더 중요합니다."
"참여"는 Robinovitz에 관한 한 핵심 용어이며 실제로 업계에서 새로운 유행어인 것 같습니다. 페이지 조회수, 순 방문자수 및 Facebook 좋아요를 측정하는 것은 간단하지만 독자 참여를 정확하게 수량화하는 것은 훨씬 까다롭습니다. 예를 들어,
사샤 윌킨스블로그 Liberty London Girl을 작성하는, 파이낸셜 타임즈, 한 사이트에 대한 많은 양의 댓글이 다른 사이트에 대한 참여도와 반드시 같지는 않습니다. "예를 들어 매우 인기 있는 Cupcakes & Cashmere와 같은 블로그를 운영하면 독자들의 댓글이 수백 개에 달합니다. 하지만 대부분은 해설자의 블로그로 연결되는 링크가 있는 한두 단어이므로 의미가 없습니다." 말한다. "그들은 영향력 측면에서 아무 의미가 없으며 그녀의 높은 트래픽을 단순히 반영합니다. 하지만 다른 메이저 블로그의 댓글을 보면 미니 에세이일 수도 있다. 이러한 의견은 수는 적지만 훨씬 더 가치가 있습니다.”따라서 댓글과 페이지 조회수가 반드시 독자 참여(따라서 영향)를 의미하지 않는다면 무엇을 의미합니까? 디지털 마케팅 컨설팅 회사인 Joyn에게 있어 이것은 연결에 관한 것입니다. 에 따르면 파이낸셜 타임즈, 회사는 사이트의 온라인 존재를 "인바운드 링크의 수, 즉 외부 웹사이트에서 인플루언서의 웹사이트로의 링크 및 종종 패션 업계에서 자신을 '인플루언서'로 인식하고 Joyn의 시스템에서 블로거의 영향력을 높이는 '핵심 동료 그룹' 사용자 등급."
"[링크]는 블로거의 취향, 콘텐츠 및 의견의 관련성을 말해주기 때문에 블로거의 영향력을 평가하는 방법에 영향을 미칩니다."라고 Robinovitz가 말했습니다. "블로그에 다시 링크하는 사람들이 많을수록 더 많은 사람들이 블로거가 말하는 내용을 공유하고 있습니다. 블로그의 SEO를 주도하여 검색을 최대화하고 찾기 쉬우며 영향력도 커집니다."
그러나 블로거의 게시물에 대한 전체 링크 사이트 수를 찾는 것은 분명히 쉽게 측정되지 않습니다. Joyn은 "Linkfluence"라는 도구를 사용하며, 이와 유사한 서비스를 제공하는 다른 회사도 분명히 있습니다. 서비스를 제공하지만 데이터가 반드시 평균적으로 쉽게 얻을 수 있거나 쉽게 이해할 수 있는 것은 아닙니다. 시민.
그럼에도 불구하고 Robinovitz는 블로거의 범위를 이해하려면 더 큰 그림을 봐야 한다고 말합니다. 그녀는 "이 모든 것이 고려되어야 한다"고 말했다. 블로거의 DBA 평가에 기여하는 페이지 뷰, 댓글, 인바운드 링크 영향.
360도 접근 방식은 사용할 수 있는 웹 분석 도구가 많은 시대에 특히 중요합니다. 기하급수적으로 성장했습니다. 따라서 블로거가 조작하거나 잘못 보고할 수 있는 능력과 동기가 증가했습니다. 그들을. 이세벨 The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble 및 The Glamourai 블로그의 페이지 조회수를 자체적으로 조사한 결과 이전에 보고된 수치가 WWD Compet 및 Quantcast에 따르면 스토리가 "매우 부풀려져" 있었습니다. 수치가 업계 신문이나 개별 블로거에 의해 잘못 보고되었는지 여부는 우리가 알 수 없습니다. 물론입니다. 하지만 Compete와 Quantcast가 트래픽에 대한 부정확한 측정이며 영향.