Perverse 설립자 Toni Ko. 사진: 변태
그녀의 첫 번째 회사인 Nyx Cosmetics를 L'Oreal에 매각한 후 5억 달러로 추정 2014년에 Toni Ko는 아마도 해변 어딘가에서 은퇴를 즐기고 있을 것입니다. 그러나 판매 후 1년도 되지 않아 고씨는 안절부절 못하고 다른 브랜드를 시작하려고 했습니다. 그녀는 "정확히 365일을 쉬었다"고 말했다. 패셔니스타 웃으면서. "내가 회사를 로레알에 매각한 날은 [2014년] 7월 30일이었고, [변태 선글라스] [2015년 8월 1일]"
로레알과의 경쟁이 없는 상황에서 고씨는 다시 화장품 분야에 진출할 수 없었고, 그녀는 한 발 물러서서 그녀를 흥분시키는 다른 분야를 고려해야 했습니다. 패션은 당연한 선택이었지만 다양한 크기와 옵션으로 인해 의류와 신발이 너무 복잡하게 여겨졌습니다. 그런 다음 Ko는 그녀의 광범위한 선글라스 컬렉션(그녀는 100켤레 이상을 소유하고 있음)에서 영감을 얻었습니다. 그녀는 주위를 둘러보았고 Forever 21s와 H&Ms of the world에서 제공하는 값싼 선글라스와 안경 강국인 Luxottica의 값비싼 디자이너 쌍 사이에 큰 격차가 있음을 알아차렸습니다.
"산업을 연구하고 연구를 하다가 선글라스가 왜 그렇게 비싼지 깨달았습니다."라고 그녀는 말합니다. "기본 재료가 플라스틱이기 때문에 그렇게 비싸지 않아야합니다! 플라스틱은 플라스틱이죠? 예, 그들은 고품질 플라스틱이고 고품질 경첩이지만 기본적으로 브랜드에 대한 비용을 지불하고 있습니다. 선글라스 사업은 360억 달러 규모의 글로벌 산업이며 시장 점유율의 85%를 [통제하는] 한 회사가 소유하고 있습니다. 그들은 시장을 완전히 지배하고, 브랜드를 소유하고, 상점을 소유하고, 모든 것을 소유하므로 가격에 이름을 붙일 수 있습니다."
그래서 탄생한 것이 Perverse Sunglasses입니다. 대부분의 브랜드 제품은 60달러 미만이며 해당 범주에서 전통적인 표준 검정, 갈색 및 거북이 색상을 훨씬 뛰어넘습니다. 고씨와 그녀의 팀은 그녀가 화장품에 사용한 것과 동일한 색상 이론을 적용하여 무지개의 모든 색상에 트렌드 기반 안경을 결합합니다. Perverse가 목표로 삼고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
밀레니얼 세대 — "우리의 목표 인구 통계는 25세이지만 25세가 되고 싶어하는 15세이기도 합니다. 25세가 되고 싶은 35세"라고 Ko씨는 말합니다. 이를 위해 코첼라에서 공식적으로 브랜드를 런칭했습니다. 4 월. 이 라인에는 이미 Cara Delevingne, Kendall 및 Kylie Jenner, Zoe Kravitz와 같은 PYT의 팬이 있다는 사실이 도움이 될 수 있습니다."미국 인구의 3분의 1이 밀레니얼로 구성되어 있습니다. 미국에서만 9,200만 명이 밀레니얼 세대입니다."라고 고씨는 말합니다. "새로운 세대는 이 지나치게 비싼 디자이너 브랜드의 워킹 브랜드 대사가 되지 않을 것입니다. 밀레니얼 세대는 자신이 믿는 것에 돈을 쓸 것이고, 밀레니얼 세대는 실제로 비용 대비 가치에 관심을 갖습니다."
변태 선글라스 매장. 사진: 변태
이미 Perverse는 눈부신 성장을 보여주고 있습니다. 작년 8월 브랜드를 구상한 고씨는 중국에 가서 전 화장품을 채굴했습니다. 안경 자원을 찾기 위한 연락처(그녀는 공급업체와 이런 식으로 연결) 공급망. 이 브랜드는 로스앤젤레스 지역에 오프라인 매장 5곳(한 곳은 이미 라치몬트에서 오픈)을 계획하고 있습니다. 향후 5년 동안 전국적으로 125개 추가 출시 및 선별된 파트너와 잠정적인 계획 소매업체.
하지만 라인에 대한 높은 야망을 가진 고에게는 그것으로 충분하지 않다. "저는 Perverse가 안경 산업에서 다음으로 가장 멋지고 가장 섹시하고 섹시한 브랜드가 되기를 바랍니다."라고 그녀는 말합니다. "저는 9200만 [밀레니얼 세대] 전체와 미국의 나머지 3분의 2가 Perverse 선글라스에 대해 알았으면 하고 앞으로는 글로벌 브랜드가 되기를 바랍니다."
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