Lane Bryant는 플러스 사이즈에 대한 '대화를 바꾸고 싶어'

Linda Heasley가 2013년 CEO로 Lane Bryant에 합류했을 때 그녀는 플러스 사이즈 소매업체와 전반적인 플러스 사이즈 환경 모두에서 자신이 하고 싶은 일에 대한 명확한 입장을 밝혔습니다. 그녀의 계획은 플러스 사이즈 패션에 대한 "대화를 바꾸는 것"이었습니다. 다수의인터뷰. 큰 사이즈의 여성들도 남들과 같은 패션을 접할 수 있도록 하고 싶다는 바람을 드러냈고, 반응이 뜨거웠다”고 말했다.마지막으로.”

상당한 수요와 평균적인 미국 여성이 14세라는 사실에도 불구하고 대부분의 소매업체는 제공하기 위해 고군분투했다 미국에서 가장 큰 플러스 사이즈 소매업체인 Lane Bryant를 포함하여 그들이 원하는 유행을 선도하는 옵션을 가진 플러스 사이즈 고객입니다. 그러나 Heasley가 등장한 이후로 브랜드는 발전하기 시작했습니다. 즉, 다음과 같은 디자이너와의 협업을 통해 이사벨 톨레도, 소피 시어렛 그리고 렐라 로즈. 그러나 "대화를 바꾸려는" 가장 크고 시끄러운 시도가 월요일에 시작됩니다.

Heasley는 이러한 협력이 계속될 것이라고 말하지만(다음 협력자는 곧 발표될 예정임), 회사의 최신 계획은 자체 이미지를 개선하는 것에 관한 것입니다. Lane Bryant는 크리에이티브 에이전시 Laird+Partners와 함께 #ImNoAngel이라는 봄 캠페인을 구상했습니다. 패션 사진작가 Cass Bird가 아름답게 촬영한 일련의 인쇄 광고와 월요일 밤에 데뷔하는 TV 광고로 시작되며 모두 Lane Bryant의 란제리 라인인 Cacique를 광고합니다. 그것은 저명한 모델을 주연 애슐리 그레이엄, 마키타 프링, 캔디스 후핀, 빅토리아 리, 저스틴 레골트, 엘리 메이데이. 광고의 공개는 정오에 Flatiron 지역에서 Salt & Pepa의 공연을 포함하여 월요일에 뉴욕시 전역에서 열릴 예정인 일련의 홍보 스턴트와 동시에 이루어집니다. 물론 소셜 미디어 각도도 있습니다. Lane Bryant는 거울에 립스틱으로 "#ImNoAngel"이라고 적힌 셀카를 공유하도록 모든 사람을 초대합니다.

해시태그가 스트레이트 사이즈 란제리 거인 빅토리아 시크릿에 대한 참조인지 궁금하다면 최근 광고에서 더 큰 크기를 제공하지 않거나 다양한 신체 유형을 보여주지 않는다는 비판을 받았습니다. 예. "당신이 원하는 대로 되는 것 같아요." Heasley가 수줍게 말했다. “목적은 재미입니다. 혀에 찰싹 달라붙는 소리야."

더 중요한 것은 광고가 쇼핑몰 브랜드(전체적으로 플러스 사이즈 카테고리)를 보다 세련된 맥락에 두는 것입니다. Bird는 다음과 같은 잡지의 패션 사설로 유명합니다. NS, 종이 그리고 인기 영국, Maiyet 및 Warby Parker에 대한 그녀의 캠페인. 플러스 사이즈 의류는 거의 광고되지 않으며, 광고되는 경우 이미지는 기껏해야 독창적이지 않고 최악의 경우 치즈 맛이 나는 경향이 있습니다. 소매업체는 먼 길을 왔습니다. 이것.

"우리는 새로운 세대의 여성에게 Lane Bryant를 다시 소개하고 이전 고객에게 브랜드의 방향에 대해 다시 알리기 위한 캠페인을 하고 싶었습니다."라고 Heasley는 말합니다. “강하게 나오는 것이 중요하다. 또한 고객과 블로깅 커뮤니티로부터 Lane Bryant가 이에 대해 확고한 입장을 취해야 한다는 소식도 들었습니다.” 그녀는 캠페인이 일반적으로 대화를 시작하는 것에 대해 그녀는 고객이 특히 카테고리에 대한 감정적 반응과 "섹시함과 아름다움의 개념을 재정의"하려는 Lane Bryant의 노력에서 가장 효과적일 것이라고 느꼈습니다. 그 동안에, 플러스 사이즈라는 용어 모든 보도 자료 및 광고 카피에 없습니다. 왜요? Healey는 "우리는 그것이 패션에 관한 것이며 모든 여성이 패션을 받을 자격이 있으며 훌륭한 디자인에 관한 것이라고 믿습니다. "자신이 플러스라고 자랑스럽게 말하는 여성이 많고, 아니다 편안하게 말이다. 모든 여성을 아름답고 섹시하게 만드는 것입니다. 그들은 구속되기를 원하지 않습니다.”

Heasley는 모든 크기의 여성이 더 유행을 선도하고 관련성 있는 의류를 원한다는 것을 알고 있습니다. 이것이 중요하며 그것이 바로 그녀가 제공할 계획입니다. 아름다움의 기준을 바꾸려면 캠페인과 Salt & Pepa의 성능 이상이 필요하지만 캠페인은 적어도 사람들에게 상기시키는 데 도움이 되어야 합니다. Lane Bryant에서 괜찮은 제품을 찾고 있으며 플러스 사이즈에 반응하고 참여하는 소수의 대량 소매업체 중 하나입니다. 토론.