50년 이상 동안 개인 스타일의 블로거는 피드에서 제품이나 서비스를 좋아하기 때문에 또는 점점 더 많은 돈을 받고 있기 때문에 제품이나 서비스를 지지해 왔습니다. 초기에 이러한 종류의 보증(종종 후원, 브랜드 또는 기본 콘텐츠로 설명됨)은 매우 간단했습니다. 블로거는 돈을 받을 수 있습니다. 특정 핸드백 또는 마스카라에 대한 착용 및/또는 게시물 작성 및/또는 이를 통해 발생한 판매 수익의 작은 비율을 받는 비용 우편. 그러나 브랜드에서 소셜 미디어가 점점 더 중요해짐에 따라 이러한 캠페인은 더욱 광범위하고 정교해지고 있습니다. 여기에는 종종 모든 비용을 지불하는 멀리 떨어진 지역으로의 여행도 포함됩니다.
로스앤젤레스에 기반을 둔 전자 소매점 리볼브 의류 이 모델의 선구자였으며 인상적인 명단을 수집했습니다. 최상위 스타일 블로거 및 모델 - 종종 포함 금발 샐러드의 끼아라 페라그니, 루미 닐리 패션 토스트 그리고 줄리 사리나나 진심으로 줄스 — 텍사스 오스틴(남서부로 남쪽), 크로아티아 두브로브니크(그냥 이유) 및 멕시코 푼타 미타(동일)와 같은 장소. 이러한 언론 여행은 새로운 것이 아닙니다. 샤넬과 P&G 프레스티지와 같은 주요 패션 및 뷰티 브랜드는 수십 년 동안 인쇄물 편집자들을 해외 목적지로 데려다 주었습니다. 그러나 소셜 미디어 덕분에 Revolve와 같은 회사는 이 장기(약간 피곤한) 형식을 역동적인 라이브 마케팅 이벤트로 전환할 수 있었습니다. Revolve 웹사이트에서 구매할 수 있는 의상을 입고 인플루언서들은 저녁 식사, 음악 공연, 라운지 오션사이드에 참석합니다. (위치가 허용하는 경우) 소셜 미디어 채널에 전체 경험을 문서화하고 종종 구매 링크와 함께 착용. Revolve는 자체 피드에서도 동일한 이미지를 많이 실행합니다.
Revolve에게 이러한 여행은 고객이 원하는 옷을 입는 방식입니다. "라고 e-tailer의 브랜드 마케팅 및 전략적 파트너십 부사장인 Raissa Gerona는 말합니다. 지었다 4억 달러/년 사업 세련되고 소셜 미디어에 능한 젊은 여성에게 트렌디한 의류를 판매합니다. "우리는 고객에게 드레스를 입는 방법뿐만 아니라 그 드레스를 입을 위치와 그 드레스가 귀하의 개성을 강조하는 방법을 모두 보여줍니다. 고객도 #RevolveMe 해시태그를 사용하여 소셜 미디어에서 해당 옷을 입은 자신을 문서화하는 방법을 상상할 수 있습니다. 말한다.
이러한 여행을 주최하는 패션 브랜드는 Revolve만이 아닙니다. 2010년부터 이탈리아 e-tailer 루이자비아로마 은(는) 2년마다 열리는 Firenze4Ever 축하 행사를 위해 3일간의 음악, 음식 및 창의적인 협업을 위해 많은 디지털 인플루언서들을 피렌체로 초대했습니다. 신발 브랜드 솔루도스 페리 진심으로 줄스의 Julie Sarinana는 지난 여름 아말피 해안으로, Jimmy Choo는 LA에 기반을 둔 인테리어 디자이너이자 블로거인 Aimee Song을 데려왔습니다. 스타일의 노래, 에게 스위스 11월의 최신 문 부츠를 홍보하기 위해. 그리고 물론 있습니다. 리조트 쇼의 확산 Dior, Chanel 및 LVMH와 같은 주요 럭셔리 패션 브랜드가 주최하여 수천 개의 편집자, 모델, 유명인 및 기타 VIP의 소셜 미디어 계정에서 가져온 홍보 이미지 출석.
이 행동에 나선 것은 패션 브랜드뿐만이 아닙니다. 지난 18개월 동안 점점 더 많은 여행 브랜드가 스타일 블로거와 협력하기 시작했으며 호텔 체인에서 항공사, 관광 사무소에 이르기까지 다양합니다. JW 메리어트는 지난 1월 로스 카보스에 호화로운 새 호텔을 열었을 때 인플루언서 14명과 함께 송, 다니엘 번스타인 등 우리는 무엇을 입었다, 오프닝을 문서화합니다. 이러한 인플루언서들과 파트너 관계를 맺음으로써 회사는 "재산 경험이 개인적인 것이 되도록 허용했습니다. JW Marriott Hotels의 선임 이사이자 글로벌 브랜드 책임자인 Christy Donato는 이렇게 말합니다. 리조트. "로비와 레스토랑의 아름다운 사진을 보여주는 것은 누군가가 그 공간을 개인화하고 거기에 있고 일몰에 첫 칵테일을 마시는 것만큼 멀리 가지 않습니다."
비행기 티켓과 호텔 숙박, 정교한 저녁 식사와 인스타그램에 올릴 만한 활동 사이에서 이러한 여행은 저렴하지 않습니다. 그러나 브랜드가 최소한 모델, 헤어스타일리스트, 메이크업을 예약하는 표준 광고 캠페인을 촬영하는 데 드는 비용과 비교할 때 예술가, 감독, 스타일리스트, 사진가, 사진작가의 조수, 비디오그래퍼 및 그림 같은 장소에 대한 현지 가이드 – 물론 하나의 Instagram 게시물에서 최고의 인플루언서가 얻는 노출 수를 구매하는 데 비용이 들 수 있습니다. 이러한 브랜드는 달러, 스타일의 노래의 Aimee Song이 주장합니다. "영향력 있는 블로거 3~4명을 어딘가에 데려가면 한 잡지 기사[또는 광고 캠페인]보다 훨씬 더 많은 인상을 받게 될 것입니다."라고 그녀는 말합니다. 또한 인쇄 광고 및 사설과 달리 이러한 여행에서 인플루언서가 착용하는 모든 것은 즉시 구매할 수 있으며 인플루언서.
이러한 여행의 ROI를 평가할 때 브랜드는 실제 판매보다 소셜 미디어에서 참여를 유도하는 데 더 관심이 있다고 말합니다. Donato는 "이 공간에서 다른 럭셔리 브랜드의 참여율을 볼 수 있으며 결과를 벤치마킹합니다."라고 설명합니다. Raissa는 여행이 특히 Instagram에서 Revolve의 소셜 미디어 존재를 강화하는 데 도움이 되었으며 소셜 미디어가 "연간 수백만 달러의 수익에 기여"한다고 말했습니다.
인플루언서에게 브랜드 후원 여행은 독특하고 아름다운 콘텐츠 경험을 개발하고 새로운 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하며 경우에 따라 수익을 올릴 수 있습니다. 영향력이 덜한 블로거가 여행 숙박과 무료 옷을 받는 대가로 소셜 피드에 여행을 캡처하도록 보낼 수도 있지만 Talent Management의 공동 설립자인 Karen Robinovitz에 따르면 최고의 영향력 있는 사람은 3~5일 간의 단일 여행에 4명의 숫자를 명령할 수 있습니다. 대행사 디지털 브랜드 아키텍트. 여러 여행을 포함하는 보다 광범위한 파트너십을 통해 6개 중반의 수치를 얻을 수 있다고 그녀는 말합니다. JW 메리어트는 숙박과 여행 비용을 지불하는 것이 출발점이며 "경우에 따라 [인플루언서의] 도달 범위에 따라 상단에 요금이 부과되기도 한다"고 말했다.
한 관찰자에게는 옷을 잘 차려입은 블로거의 삶이 날이 갈수록 화려해지는 것 같습니다. 아름다운 옷의 매끄러운 순환, 완벽하게 꾸며진 아파트, 호화로운 휴가가 포함됩니다. 그러나 실수하지 마십시오. 이러한 여행에는 많은 작업이 필요합니다. "그들이 거기에 있을 때 이 소녀들은 위치 스카우트, 의상 변경, 사진 촬영을 하고 있으며, 그들 중 많은 수가 비용을 지불하고 보정을 위해 사진 작가와 함께 여행하고 있습니다."라고 Robinovitz가 지적합니다. "보상을 받는다면 당연히 정말 좋은 일을 하고 싶은 건데, 그게 아니라 진짜 휴가지만 무엇을 하든 즐기려고 노력한다"고 송은 덧붙였다. 다양한 브랜드가 인플루언서 캠페인에 더 많은 투자를 함에 따라 더 많은, 그리고 더 많은 부러움을 불러일으키는 여행이 올 것으로 기대합니다.
홈페이지 사진: Julie Sarinana/Sincerely Jules