Abercrombie & Fitch의 리브랜딩은 새로운 크리에이티브 디렉터의 첫 번째 캠페인으로 계속됩니다.

우리는 2015년 봄부터 Abercrombie & Fitch의 컴백 스토리를 낙관적으로 지켜보고 있습니다. 브랜드 변경 오래된 고객을 위해 제품 및 매장 머천다이징을 개선하고 어두운 조명, 무거운 냄새, 벗은 모델 그리고 브랜드 악명 높은 성적 마케팅. 지난 1년 동안 주요 직책에 예상치 못한 몇 가지 채용을 진행했습니다. 클럽모나코의 남성복 디자이너 그리고 칼 라거펠트의 여성복 디자이너, 이는 새로운 변화를 구현하기 위한 좋은 징조입니다. 마침내 2015년 회계연도 마지막 분기에 Abercrombie 매출 성장을 보았다 2012년 이후 처음이다. 그러나 2016년 1분기에는 비교 가능한 매출이 전체적으로 4%, 브랜드인 Abercrombie & Fitch에서 8% 감소했습니다. 홀리스터는 매출이 정체된 곳에서 더 잘 어울렸습니다.

브랜드 변경이 소비자에게 반향을 일으키려면 오랜 시간이 걸립니다. 특히 브랜드가 팀에 적합한 새 추가 항목을 찾기 위해 신중하게 밟고 있는 것처럼 보이기 때문입니다. 지난 4월 아베크롬비앤피치(Abercrombie & Fitch)는 새로운 마케팅 크리에이티브 디렉터를 영입했다고 발표했다. 애슐리 사전트 가격, J.Crew에서 전 크리에이티브 디렉터인 Katia Kuethe를 대신하여 운이 좋은, 누가 고용 6월의 위치에 있지만 죽은 올해 말까지.

A&F는 수요일 사전트 프라이스의 지휘 하에 제작된 첫 번째 캠페인과 그 결과를 공개했다. 브랜드에서 기대하는 것과는 다릅니다. 장난스럽고 단순하며 다양한 모델. Sargent Price의 J.Crew 배경은 여기에서 분명합니다. 공정하게 말하면 2015년 A&F의 캠페인은 이미 이러한 방향으로 움직이기 시작했으며 특히 가을에 주연을 맡은 모델이 그렇습니다. 닐람 길. 그러나 Matt Jones가 촬영한 데님 캠페인은 훨씬 더 깔끔하며 스타일링에 더 많은 위험을 감수합니다(Deborah Watson): 재킷은 헤드 랩으로 착용됩니다. 그리고 가슴 주위로 뒤로. 너희들 향수를 불러일으키는 A&F가 다시 찾고 싶어할 수도 있습니다.

아래 갤러리에서 Abercrombie & Fitch "The Blues" 데님 캠페인을 확인하세요.

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