와 함께 새로 임명된 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스(Stuart Vevers)가 곧 지휘를 맡게 됩니다., NS 이미 자리를 잡은 새로운 CEO, 그리고 강화된 올 가을 출시 예정인 기성복 컬렉션, 코치의 변신이 한창이다. 회사는 계획을 발표했습니다. 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝 2013년 초, 그리고 이제 레이블에서 한 번 더 변경을 기대할 수 있을 것 같습니다. 즉, 더 높은 가격표입니다.
에 따르면 WWD, Frankfort가 은퇴하면 Lew Frankfort의 뒤를 이어 CEO가 될 Victor Luis는 Coach가 새롭고 호화로운 방향으로 나아갈 수 있다고 암시했습니다.
"미래에 $5,000, $2,000, $3,000짜리 코치 가방을 가질 수 있습니다."라고 그는 트레이드에 말했습니다.
좀 더 고급스러운 포지셔닝은 각각 Coach의 사업에서 손을 떼고 있는 Tory Burch 및 Michael Kors와 같은 다른 "저렴한 럭셔리" 브랜드와 브랜드를 차별화하는 방법일 수 있습니다. WWD Burch와 Kors의 핸드백은 일반적으로 $600 미만으로 판매됩니다.
우리는 가격 인상에 대해 정확히 흥분하지 않지만 코치에게 유리하게 작용할 수 있다고 생각합니다. 특히 새로운 크리에이티브 디렉터인 Vevers는 일종의 '잇' 가방 제작 전문가이기 때문에 더욱 그렇습니다. 그는 코치로 임명되기 전에 Mulberry와 Loewe에서 베스트셀러를 디자인했습니다. 그리고 그런 식으로 생각할 때 '그것' 가방에 600달러 이상을 청구하는 것은 그렇게 미친 일이 아닙니다. Luis에 따르면 이 브랜드는 일부 저렴한 핸드백을 유지할 것이지만 심지어 "더 높은 가치와 품질"을 가질 것이라고 합니다.
Vevers와 Luis에서 기대할 수 있는 기타 사항: 브랜드의 유산에 대한 지속적인 관심과 남성 비즈니스의 활성화.
"언젠가 남성복은 Coach에게 10억 달러 규모의 사업이 될 것입니다."라고 Frankfort는 말했습니다.