늑대 서커스는 Instagram이 먹는 보석의 종류를 만듭니다.

2016년, 데미파인 주얼리 브랜드 늑대 서커스 이미 5년 동안 사업을 하고 있었다. 밴쿠버에 기반을 두고 있지만 완전히 기이한 것과 원래 그대로의 미니멀리즘 사이에 이상한 선을 긋는 라인은 말하자면 아직 미국에 "도착"하지 않았습니다. 곧 바뀔 것입니다.

Wolf Circus의 소유주이자 설립자인 Fiona Morrison은 "나는 그 시즌에 내가 무엇을 하고 싶었고 무엇을 입고 싶은지, 나 자신에게 좀 더 충실하기로 결정했습니다."라고 말합니다. "그것에서 우리는 가슴 목걸이를 만들었습니다. 나는 그것이 실제로 우리 브랜드를 촉발했다고 말할 것입니다."

재활용된 금으로 만든 펜던트는 각 우물 중앙에 점선 젖꼭지가 있는 두 개의 귀엽고 가슴 모양의 구불구불한 곡선이 특징입니다. Morrison은 이것이 동일한 개요가 베개와 모자, 심지어 목욕 매트를 우아하게 만들기 전이었고 몇 주 동안의 타이밍을 감안할 때라고 말했습니다. 2016년 대통령 선거 직후, Wolf Circus의 쇼핑객들은 특히 가슴에... 가슴.

"여성들은 목걸이에 자신의 독립성을 부여하기 위해 자신이 서 있는 위치를 보여주고 싶었습니다."라고 Morrison은 말합니다. "그것은 그들에게 정말 중요했습니다."

이 가슴 목걸이 — 네, 그래서 적절하게 "가슴 목걸이" — Wolf Circus 고객의 작지만 강력한 토큰입니다. 실제로 Boob 목걸이와 브랜드의 Instagrammy 장신구를 구매하는 Wolf Circus 쇼핑객은 물론 Morrison 자신과 나머지 전체 여성 팀입니다.

가슴 목걸이로 늑대 서커스를 아실 수도 있고 인스타그램에서 늑대 서커스를 아실 수도 있습니다. 쌍둥이 플루언서 Reese와 Molly Blutstein 포스트 후에 포스트에서 동일한 가슴 목걸이를 착용하십시오. 그러나 Wolf Circus를 이름으로 모른다면 더 좋고 덜 인위적인 단어가 없기 때문에 미학적으로 Wolf Circus를 확실히 알고 있습니다.

Wolf Circus는 솜털 정원 장미 꽃다발에 높이 쌓인 공기보다 미세한 미디 링이 아닙니다. 건방진데 꼭 귀중품이 아니라 키가 작은 권투 ​​에이스로 아는 동료처럼 베스트 화요일 해피 아워를 위한 비밀 정원 파티오가 있는 작은 와인 바.

Morrison은 2011년 빅토리아 대학교에서 상업 및 기업가 정신을 공부하는 대학("대학"이라고 함)에 있을 때 Wolf Circus를 시작했습니다. 그녀는 아름답고 세심하게 만든 만큼 쉽게 접근할 수 있는 현지 보석이 없다는 것에 대해 친구들 사이에서 대화를 나누기 시작했습니다. 이 기간 동안 그녀는 나중에 그녀의 사업의 이름이 될 늑대 머리 반지에 대해 자주 질문을 받았습니다. 모리슨은 말 그대로 자신의 손으로 문제를 해결하기 위해 부모님의 지하실에서 장신구를 만들어 캠퍼스에 있는 같은 친구들에게 판매하기 시작했습니다.

Morrison은 "나의 초기 생각은 대담하고, 아름답고, 똑똑하고, 멍청한 사람들을 위한 보석을 만드는 것이었습니다."라고 말합니다. "저에게 보석은 정말 눈에 띄어야 합니다. 반드시 거창한 표현을 할 필요는 없지만, 저는 제 정체성을 반영하는 옷을 입는 것을 좋아합니다. 나에게 의미 있는 각인된 인장반지나 내가 좋아하는 모양의 펜던트 예술가들."

Morrison은 브랜드를 "달성 가능한 럭셔리"로 포지셔닝하는 방법을 배웠습니다. 스털링 실버 바게트 귀걸이 한 쌍에 $160. Wolf Circus는 엄밀히 말하면 디지털 우선, 소비자 직접 대면 비즈니스는 아니지만 가격에 민감합니다. 사고 방식은 같은 공간에 앉아 있는 활기찬 밀레니얼 세대 인접 브랜드의 새로운 군단과 일치합니다. 투기장.

2017년 우리는 패셔니스타에서 검사를 시작했다 한때 블루칩이 독점하던 구식 파인 주얼리 시장이 5번가에 9,000제곱피트의 플래그십 스토어를 보유한 소매업체는 보다 저렴한 가격으로 인해 어려움을 겪고 있었습니다. 경쟁자. 가령, 티파니앤코 그리고 소위 "파인 주얼리의 와비 파커". 그러나 무엇보다 도매를 줄이는 것은 소비자 직거래 모델입니다. 마크업과 사치스러운 마케팅 - 그리고 이는 또한 보다 전통적인 충실한 사람들이 소매업을 재정비하기 위해 분주하게 만듭니다. 전략.

다시 말하지만, Wolf Circus는 소비자에게 직접 판매되지는 않지만 Tiffany Blue 상자에서 보석 산업을 혼란에 빠뜨리려는 동일한 브랜드와 유사한 생태계를 차지합니다. 자체 디지털 소매 사이트 외에도 회사는 유쾌하게 괴상한 도매 파트너 오프라인 및 전자상거래 전반에 걸쳐

패션 및 뷰티 분야 안팎의 비즈니스가 격동의 소매 환경을 벗어나고 있는 상황에서 Wolf Circus는 화창한 토요일 오후에 활기가 넘치는 동네 부티크를 향해 달려갑니다. 브런치 후에 친구들이 둘러보기 위해 함께 산책할 수도 있습니다. 로켓. 미국에서 Wolf Circus는 오리건에서 플로리다까지 3,000마일에 달하는 18개 주와 준주에서 볼 수 있습니다.

"우리는 도매 공급업체와 협력하여 즉시 브랜드를 출시했습니다."라고 Morrison은 말합니다. "나는 나 자신을 위해 쇼핑할 때 지속 가능성 이니셔티브를 홍보하는 유망한 소규모 디자이너를 선보이는 데 정말로 초점을 맞춘 소규모 부티크에서 돈을 쓰는 것을 좋아합니다. 우리는 항상 일하고 그 상점들과 함께 일하는 것을 좋아했습니다."

Morrison은 현재 진행 중인 지속 가능성에 대한 논의를 예리하게 인식하고 있으며 약간 회의적이기도 합니다. 모든 Wolf Circus 작품은 밴쿠버에서 제작되며, 맑은 날에는 스튜디오 창에서 North Shore Mountains의 봉우리를 볼 수 있습니다. 환경주의는 단순히 사업 계획에 참여하기 위한 개념으로 기능하기보다는 시야에 남아 있습니다.

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Morrison은 "밴쿠버 섬에서 자라면서 지속 가능성은 항상 우리의 신념과 내가 지지한 바에 뿌리내렸습니다."라고 말합니다. "창밖을 보니 산이 보인다. 자연은 우리가 자연에 둘러싸여 있기 때문에 항상 끊임없이 생각하는 것입니다."

이를 위해 Wolf Circus는 뉴욕주의 공급업체가 제공한 재활용 금속을 독점적으로 사용합니다. Morrison의 팀이 받아 금으로 코팅하는 금니와 은수저와 같은 일회용 일상 용품 도금. Wolf Circus는 몰드가 만들어지는 왁스로 각 조각을 손으로 조각하는 로스트 왁스 주조 공정을 사용합니다. 왁스가 녹고 재활용된 금 이빨이 그 틀에서 교체됩니다. 그것이 굳어서 우리가 매일 착용하게 되는 가슴 목걸이가 됩니다.

Morrison은 "우리는 이 과정을 통해 우리 브랜드가 광업에 미치는 영향을 줄일 수 있다고 믿습니다."라고 말합니다. "우리는 생산 과정과 우리가 사용하는 재료의 수명을 매우 중요하게 생각합니다. 재료를 조달하고 제품을 만들 때 지속 가능성의 일부로 수명을 생각하는 것이 중요합니다."

모리슨이 늑대 서커스가 환경과 윤리적으로 그녀는 현재 패션의 압력을 느낀다는 것을 인정하지 않는다면 태만한 것입니다. 달력. 업계 전반의 소진 주얼리에도 적용된다.

"지속 가능성을 촉진하기 위해 우리는 여전히 항상 새로운 제품을 만들어야 하는 패션 사이클에 갇혀 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "그래서 사람들이 더 지속 가능하려면 모든 주기를 늦춰야 한다는 것을 이해하는 것이 어렵다고 생각합니다. 우리는 항상 새로운 것을 보는 데 너무 익숙하며 이는 지속 가능성에 큰 영향을 미칩니다."

이러한 노력에서 Morrison은 Wolf Circus의 여성으로만 구성된 팀에 합류했습니다. 그녀는 아직 회사 내에서 자격을 갖춘 남성이 지원하지 못했다는 "사고"입니다. 대부분의 직원은 처음부터 Morrison과 함께 일하면서 특정 가족적인 분위기를 조성했습니다. 주말에는 함께 하는 도예 교실이나 스노보드에서 늑대 서커스단을 만날 수 있습니다. 그리고 예상하셨겠지만 Wolf Circus 소비자 역시 A에서 Z까지 매일의 모험을 통해 인장 반지나 Boob 목걸이를 착용한 Wolf Circus 팀과 다르지 않습니다.

Morrison은 "우리 고객은 이동 중입니다. "그녀는 그녀의 보석을 너무 쉽게 착용하고 있으며 그녀와 함께 움직여야합니다. 브랜드로서 우리가 그것을 인식하는 것이 중요합니다. 우리가 만드는 많은 제품은 착용하기 쉽고 미니멀한 느낌을 주지만 고객이 강조하는 개성을 촉진하는 무언가가 있습니다."

광범위한 도매 관계와 자사를 통해 쇼핑객에게 직통으로 팔로워가 많은 소셜 미디어 플랫폼, Wolf Circus는 단순히 고객과 연결하는 것이 아니라 고객과 함께 성장할 수 있는 충분한 길이 있습니다. 따라서 5년 또는 10년 계획에 직면했을 때 Morrison은 상점 창이나 전화 화면 반대편에 있는 사람들과 계속 관계를 유지하기를 원한다는 것을 알고 있습니다. 마치 그녀가 Wolf Circus의 초창기에 했던 것처럼 그녀는 여전히 그녀의 친구들을 위해 보석을 만들고 있는 것 같습니다.

"'10년 전에 한 번 공예품 박람회에서 만났어요!'와 같은 사람들을 만나는 것은 정말 특별합니다."라고 그녀는 말합니다. "솔직히 고객을 만나고 일대일 채팅을 할 수 있는 기회를 얻는 것이 세상에서 가장 하고 싶은 일입니다."

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