NS 항상 디지털에 능한 Rebecca Minkoff 그녀의 뉴욕 패션 위크 쇼를 둘러싼 일종의 선구적인 소셜 미디어 이니셔티브에 대해 믿을 수 있습니다. 예를 들어 지난 시즌에 그녀는 첫 번째 패션 브랜드였습니다. Snapchat과 파트너, 그녀는 실제로 런웨이에 오르기 전에 2014년 봄 컬렉션의 룩을 공개하곤 했습니다.
그리고 이번 시즌, 그녀는 들여다 보다, 동영상용 소셜 공유 플랫폼. 오늘(월요일)부터 Minkoff는 그녀의 소셜 미디어 팔로워들을 뉴욕 패션 위크 여정의 무대 뒤에서 안내할 예정입니다. 그녀의 생각과 런웨이 쇼를 공유할 금요일에 그녀의 쇼에 이르기까지 하루에 여러 개의 비디오를 업로드합니다. 준비.
Kim Kardashian 및 Ariana Grande와 같은 유명인이 가장 눈에 띄게 사용하는 Keek의 경우, 플랫폼이 패션 브랜드와 파트너십을 맺는 것은 이번이 처음입니다. Rebecca와 Uri Minkoff(그녀의 남동생이자 사업 파트너)는 Keek에 대해 들어본 적도 없었습니다. 그들은 패션위크 파트너십을 조사하기 시작했고, 새로운 방식으로 팔로워들과 소통하고 싶어한다는 것을 알고 방법.
"우리는 고객과 소통할 수 있는 새로운 방식을 개척하고 탐구하는 것을 좋아합니다. 브랜드 철학은 최대한 참여하고 투명하게 만드는 것입니다."라고 Uri Minkoff가 전화에서 말했습니다. 월요일 면접. 소비자들의 피드백을 바탕으로 Minkoffs는 패션 위크가 팬들이 더 잘 이해하고 싶어하는 행사라는 것을 알았고 그 과정을 실시간으로 문서화할 방법을 찾고 싶었습니다. 그래서 그들은 Keek에게 연락했습니다.
그러나 그들이 존재하는 두 플랫폼인 Instagram Video나 Vine과 같은 것을 사용하여 거의 동일한 것을 달성할 수는 없었습니까?
Minkoffs는 몇 가지 이유로 Keek을 선택했습니다. 아직 가입하지 않은 새로운 커뮤니티였습니다. 또한 그들이 공유할 콘텐츠 유형에 더 적합하다고 느꼈습니다. Uri는 "모든 플랫폼에는 핵심 강점이 있다고 생각합니다."라고 설명했습니다. "우리가 Keek 커뮤니티와 그들이 원하던 비디오를 발견했을 때, '오늘 날 당신과 함께 가자'라는 개념이 플랫폼." (사실 Keek 사용자인 Kim Kardashian은 Keek을 그녀의 일상 생활의 순간을 공유하는 방법으로 사용하는 것 같습니다. 왜냐하면 그녀의 삶이 잘 기록되어 있지 않기 때문입니다. 이 정도면 충분합니다.) 그는 또한 갑자기 완전히 새로운 유형의 비디오를 더 많이 업로드하여 Instagram과 Vine에서 브랜드가 확립한 목소리를 방해하고 싶지 않았습니다. 자주. "다른 플랫폼에서 더 잘 작동했습니다."라고 그는 말했습니다.
시즌이 거듭될수록 패션위크의 특별함이 줄어들면서 패션 브랜드가 소셜미디어를 최대한 활용하는 것이 중요한 시점이 됐다. Uri는 브랜드가 일반적으로 "[팔로워의] 큰 스파이크와 엄청난 양의 인게이지먼트"이며 일반적으로 "전체적인 인게이지먼트 성장 측면에서 상위 6~7개 브랜드" 중 하나입니다. NYFW 동안. 이것은 소셜 미디어 공간에 대한 숙달뿐만 아니라 그들의 쇼가 재미있고 재미있기 때문에 자연스럽게 대화를 장려하기 때문이라고 Minkoff는 말했습니다. (이 브랜드는 또한 비난 가짜 트위터 팔로워 구매)
공연에 대해 말하자면, Uri는 이번 시즌 브랜드가 영국 전자 음악 듀오 Alunageorge의 라이브 공연을 주최할 것이라고 말했습니다. 그러니 춤을 출 준비를 하고... 트윗을 하고... 어쩌면 Keek까지.
Minkoff의 Keek 페이지를 확인할 수 있습니다. 여기, 또는 그녀를 따라 트위터 또는 페이스북, 그녀는 영상도 공유할 예정입니다.