카라 델레바인. 사진: 알베르토 E. 로드리게스 / 게티 이미지
NS 광고 표준 기관 영국(마케팅의 투명성에 대한 악명 높은 엄격한 지침이 있음) 수요일에 지배 새로운 림멜 마스카라 광고 피처링 카라 델레바인 "광고가 현재 형식으로 다시 표시되어서는 안 됩니다." 수호자 님이 문제의 광고를 찾아 게시했습니다.
마스카라 광고의 경우 약간 과잉 생산된 경우 상당히 표준적입니다. 일반적인 브러시 근접 촬영과 Delevingne의 속눈썹의 매우 단단한 자르기를 얻을 수 있습니다. ASA에 따르면 문제는 무엇입니까? 보여지는 속눈썹은 그녀 자신의 자연스러운 속눈썹이 아니라 속눈썹 인서트입니다. ASA는 또한 광고가 과도하게 에어브러시되어 시각적 표현의 오해의 소지가 있는 특성에 기여했다고 주장합니다.
에 따르면 수호자, Rimmel의 모회사, 코티 영국 측은 "후처리를 했음에도 불구하고 제품과 그 특성을 정확하게 표현했다"고 광고를 옹호했다. 여성복 데일리 보고서 Rimmel은 ASA의 결정을 "유감"하지만 그럼에도 불구하고 현재 형태로 TV에서 광고를 다시 방영하지 않는 등 판결을 따를 것이라고 말했습니다.
마스카라 브랜드도 미국에서 인조 속눈썹으로 소비자를 오도한 혐의를 받고 있습니다. 2013 년에, 메이블린'볼룸' 익스프레스 로켓 마스카라는 더 나은 비즈니스 협회(Better Business Bureau)에 속하는 국가 광고 부서(National Advertising Division)에 의해 "말 그대로 거짓"으로 간주되었습니다. 당시 메이블린은 광고 하단의 작은 글씨가 충분한 투명성을 제공한다고 주장함으로써 주장을 반박했습니다. "여성들은 자신의 개성과 메이크업 등의 이유로 제품의 결과가 다를 수 있음을 알고 있습니다. 기술", L'Oréal U.S.A.(Maybelline의 모회사) 커뮤니케이션 담당 부사장 Rebecca Caruso 에서 말했다 인터뷰 ~와 함께 뉴욕 타임즈 당시. "그들은 광고의 모델처럼 보일 것이라고 기대하지 않습니다."
그리고 그 전에도, 2011년 CoverGirl 마스카라 광고
Taylor Swift를 특징으로 하는 것은 지나치게 조작되어 Procter & Gamble이 회전에서 빼야 한다는 비판을 받았습니다. 영국의 ASA는 2012년 Natalie Portman이 등장한 Diorshow 마스카라 프린트 광고를 위해 Dior에 전화를 걸었고, 2010년에는 Georgia May Jagger에 속눈썹을 사용한 Rimmel 광고를 금지했습니다. 뉴욕 타임즈.이 시나리오가 새롭지 않은 것처럼 보이지만(물론 어느 한 브랜드나 회사에 국한되지는 않음) 화장품 광고의 투명성에 관해서는 여전히 해야 할 일이 있습니다.
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