2017년 연예인 뷰티 메이크업 브랜드 런칭

인플루언서 이전의 세계는 이제 거의 기억할 수 없지만 유명인이 좋아하는 뷰티 브랜드의 얼굴이었던 때를 기억하십니까? 아니면 그 이전에도 슈퍼모델이 그 존경받는 위치와 수익성 있는 화장품 계약을 했을 때 공연의 성배였나요? 시대가 변하고 있습니다. 뷰티 분야에서 2017년은 인플루언서 공동 브랜드와 우리가 온 단순한 대사를 대체하는 독립 유명인 주도의 뷰티 브랜드 출시 알고.

이 유명한 얼굴들이 뷰티 공간에서 그렇게 고정된 위치에 놓이게 된 이 특별한 문화적 순간에 대한 이유는 무엇입니까? 헤더 피코, 패션 스눕 Culture Director는 미용 제품이 항상 가장 접근하기 쉬운 방법이라고 말합니다. 유명인, 특히 여성 연예인과 자신을 연관시키고 팬을 연결합니다. 명품 브랜드. 결국, 당신은 구입하지 못할 수 있습니다 디올 지금은 가방이지만 립스틱은 훨씬 더 지갑 친화적입니다.

"샤넬 립스틱의 포장은 브랜드의 높은 수준으로 들어가는 관문입니다. 그것을 소유하면 기분이 좋아집니다."라고 그녀는 설명합니다. 요즘 연예인들이 좋아하는 지지 하디드, 킴 카다시안 그리고 리한나 브랜드 그 자체이며, 메이크업 라인 전체를 소화할 수 있을 정도로 팬층을 보유하고 있습니다. 수백만 명의 젊은이들이 그들의 모든 움직임을 지켜보고(그리고 종종 모방하려고 시도하기 때문에) 그들은 일회성 립스틱 협업 이상을 수행할 수 있다고 Picquot는 말합니다.

그러나 모든 인플루언서의 경우와 마찬가지로 핵심은 진정성입니다. "같은 방식으로 샤넬 패션 하우스와 동일한 브랜드 정신을 전달하기 위해 조화로운 화장품을 보유하고 있으며, 유명인 뷰티 라인은 이 제품이 고객과 개인적인 관계를 맺을 수 있도록 각자의 라이프 스타일에 대해 이야기하십시오"라고 그녀는 말했습니다. 덧붙인다. 예를 들어 Picquot는 Rihanna의 엄청난 성공을 지적합니다. 펜티 뷰티 모든 피부 톤의 여성을 아우르는 라인 — 그녀는 컬렉션을 개발하는 동안 열정을 쏟았습니다. 각각의 개별 제품은 Rihanna의 세심한 감독하에 개발되었으며, 모든 제품이 그녀가 실제로 사용하게 될 것입니다. 마찬가지로, 모델과 그녀의 메이크업 아티스트가 만든 Hadid의 Jet Setter Palettes

에린 파슨스 와 협력하여 메이블린Picquot는 "그녀의 매력적인 모델 라이프스타일에 대한 스냅샷, 가방에 넣고 다닐 수 있는 완벽한 팔레트"라고 Picquot는 설명합니다.

관련 기사

소셜 미디어가 쇼핑 습관에 미치는 영향력이 커지면서 과도하게 열정적인 연예인, 플러그인 팔로잉은 판매 측면에서 바늘을 실제로 움직일 수 있어 궁극적으로 인플루언서. "소셜 미디어의 힘으로 유명 인사와 소비자는 양방향 대화에 참여할 수 있으며 더 이상 전통적인 포커스 그룹이 필요하지 않습니다. 팬이 직접 참여하는 것처럼 느낄 수 있습니다. 성모 마리아 그녀가 신제품을 출시할 때"라고 마케팅 부사장인 Shannon Goldberg는 말합니다. MDNA 음악 슈퍼스타가 올해 출시한 스킨. "Madonna는 최근 자신의 채널에 자신의 팔로워를 위해 특별히 제작된 여행용 사이즈 세트를 지원하는 비디오를 게시했습니다."

창립자 제임스 노드(James Nord)는 포어 카드인플루언서 마케팅 산업을 추적하고 지원하는 회사는 이러한 유명인 공동 브랜드와 협업이 현재 매우 인기가 있는 이유는 단 하나, 바로 일하고 있다고 말합니다. "어떤 유명인사들은 그 사람을 지원하고 어떤 식으로든 연결되기 위해 줄을 서서 돈을 쏟아붓는 매우 헌신적인 추종자들을 가지고 있습니다."라고 그는 설명합니다. 또 다른 중요한 사실은 이러한 브랜드 중 다수가 한정판 아이템과 컬렉션을 만들고 있다는 것입니다. 이는 스트리트웨어와 같은 다른 산업에서 상당한 성과를 거둔 스마트한 비즈니스 모델입니다. "뷰티 브랜드는 다음과 같은 브랜드를 찾고 있습니다. 슈프림 그들의 전략을 안내하고, 한정된 수량으로 물건을 만들고, 실제로는 꽤 흔한 제품 주위에 독점적인 분위기를 조성하는 '드롭'을 하는 것입니다."

그러나 유명인 뷰티 인플루언서는 보편적으로 성공적인 구성이 아니라고 Nord는 말합니다. 그는 "이러한 개인은 예외일 뿐 규칙은 아닙니다"라고 믿습니다. 그 계속: "세계의 Kim Kardashians와 Rihannas는 도달 범위가 넓지만 여전히 청중과 연결되어 있기 때문에 훌륭합니다. 이것이 바로 연예인 인플루언서 뷰티 현상이 급성장하고 있는 이유이자 기존의 주류 뷰티인 이유입니다. 브랜드는 특히 팔로워로부터 데이터를 수집하고 고객. (카다시안은, 언급했다 그녀는 소셜 미디어를 "무료 마케팅 도구"로 보고 있으며, 트위터를 일찍이 그녀의 뷰티 출시에 영향을 미치는 데 도움을 주기 위해 사용합니다.) 여기에서 2017년, 일명 연예계가 뷰티 산업을 지배한 해, 우리는 지난 12년 동안 가장 화제가 된 유명 뷰티 브랜드 런칭 6가지의 중요성을 조사하고 있습니다. 개월.

리한나의 펜티 뷰티

이 브랜드는 몇 년 전에 처음 발표되었지만, 펜티 뷰티 9월 정식 런칭 2017년에 출시되었으며 이미 매진되었으며 주로 소셜 미디어를 통해 엄청난 화제를 모으고 있습니다. 사실로, WWD 보고서 인스타그램에서 4,520만 달러, YouTube에서 1,060만 달러로 존재한 지 한 달 만에 미디어 수익으로 7,200만 달러 이상을 기록했습니다. 아름다움의 영역에 낯설지 않은 리한나가 의 얼굴로 등장했습니다. 커버걸 캠페인 및 작업 맥 몇 년 전 품절된 립스틱 섀도우 "리리우"가 등장하는 컬렉션의 화장품.

Fenty Beauty가 경쟁사와 차별화되는 한 가지 주요 포인트는 안색에 초점을 맞춘다는 것입니다. 모든 피부 톤을 아우르는 40가지 파운데이션 쉐이드를 제공하는 Fenty Beauty의 다양한 색상은 다른 몇 가지 라인과 견줄 수 있습니다. 다양성에 대한 혁신적인 브랜드의 초점은 Rihanna 자신 외에도 포괄적이고 다양한 모델 크루를 특징으로 하는 마케팅 캠페인으로까지 확장됩니다. 게다가, Fenty Beauty는 다른 뷰티 회사들이 자신의 색조 범위를 강화하도록 영감을 준 것 같습니다(가장 최근에는 동료 연예인 소유 브랜드 Kylie Cosmetics).

Fenty Beauty는 더 넓은 범위의 쇼핑객에게 음식을 제공하는 것이 정치적으로 옳을 뿐만 아니라 소비자를 소외시키기보다는 끌어들이기 때문에 매우 건전한 비즈니스 움직임임을 입증했습니다. 요컨대, 메이크업 라인이 추구할 수 있는 것에 대한 새로운 표준을 설정했으며 화장품 산업의 미래를 영원히 바꿀 것입니다.

마돈나의 MDNA 스킨

Madonna의 스킨케어 제품군은 출시 이후 아시아에서 판매를 시작했습니다. 2014년 시작, 그리고 올 가을 북미에서 공식 런칭했습니다. 제품은 지난 몇 년 동안 Madonna와 함께 일한 피부과 의사 Dr. Paul Jarrod Frank의 의견으로 만들어졌습니다. "우리가 MDNA SKIN을 출시했을 때 우리는 스킨 케어에 대한 열정으로 세계적으로 인정받는 사람과 파트너가 되기로 결정했습니다."라고 Goldberg는 말합니다.

Fenty Beauty와 유사한 방식으로 Madonna 자신은 제품 개발 프로세스에 크게 관여하여 브랜드에 (그녀의 이름이 아닌) 신뢰성과 진정성을 부여합니다. "모회사인 MTG는 Madonna에 제공하고 높은 수준의 제품을 선보일 하나의 제품을 만들었습니다. 우리가 함께 일하는 것에 대해 진지하다는 것을 그녀에게 확신시키기 위해 재료와 제품 혁신 골드버그. "Madonna는 제품을 사랑했지만 그녀가 제형에서 포장에 이르기까지 모든 결정에 참여해야 앞으로 나아갈 것이라고 말했습니다. 그래서 MDNA SKIN이 형성되었습니다."

킴 카다시안의 KKW 뷰티

진정한 Kardashian 역사가들은 Kardashian-Jenner 자매가 많은 화장품 브랜드 캠페인의 얼굴로 봉사했다는 것을 기억할 것입니다. 에스티 로더, Sinful Colors 매니큐어, Fusion Beauty 및 로디알의 Nip + Fab, 몇 가지만 들자면. Kim은 또한 2009년에서 2014년 사이에 7개의 향수에 그녀의 이름을 빌려주었습니다. 자매들은 Khroma라는 짧은 화장품 라인을 가지고 있었습니다(그리고 Kroma는 경쟁 라인이 침해를 주장했을 때 원래 이름을 박탈당한 후). Kardashian Beauty 헤어 도구도 몇 년 전에 잠깐 즐긴 후 선반에서 조용히 사라졌습니다. 그런 다음 자매들은 다른 것을 시도했습니다. 라이센싱 거래나 유명 인사 유형의 협업 대신 자율적인 소비자 직접 뷰티 비즈니스로 눈을 돌렸습니다. Kylie는 Kylie Cosmetics와 함께 2015년에 처음으로 도약했고(2017년에 해당 브랜드에 대한 자세한 내용은 잠시 후에) Kim의 독점 메이크업 라인이 나왔습니다. KKW 뷰티, 6월에 출시되었습니다.

음소거된 홍당무 패키지(하디드의 메이블린 라인과 펜티 뷰티 모두 유사한 미학과 색조를 가짐에 따라 지배적인 2017년 트렌드)로 컨투어링 키트는 이 라인에 필수적입니다. 첫 번째 드롭은 첫 데뷔 3시간 만에 매진되어 약 1,440만 달러의 매출을 올렸으며, ~에 따르면 WWD. Kardashian은 11월에 KKW 뷰티 라인업에 향수를 추가하여 인스타그램 친화적인 크리스탈 병에 담긴 세 가지 치자나무 향을 선보였습니다. KKW Fragrance의 출시도 성공적이었고, 첫 24시간 이내에 무려 1000만 달러의 매출을 올렸다 — 대부분의 기존 향수 회사에서 사용하는 전통적인 마케팅 푸시(또는 광고 달러) 없이 모두 가능합니다. Kardashian은 실제로 미용 분야에서 서사시적인 한 해를 보냈습니다.

지지 하디드의 지지 x 메이블린 콜라보레이션

메가모델 지지 하디드 파트너 그녀는 그녀의 소셜 채널을 통해 크게 조롱하고 홍보한 한정판 컬렉션에서 Maybelline New York과 함께 했습니다. 이 제품군은 East Coast Glam과 West Coast Glow의 두 가지 시그니처 룩으로 구성되며, 각각 앞서 언급한 Jetsetter Palette에 들어 있습니다. 각각은 Hadid가 직접 디자인한 모델이 가장 좋아하는 메이크업 스타일을 나타냅니다.

이 라인은 가장 수요가 많은 슈퍼모델을 위해 몇 년을 보낸 메이블린의 새로운 움직임이었습니다. 캠페인을 진행했지만 해당 얼굴이 개발, 이름 지정 및 크리에이티브 방향에 너무 관여하는 것을 허용하지 않았습니다. 제품. Hadid의 첫 번째 드롭은 영국에서 90분 만에 매진되었으며 몇 가지는 소매 가격의 3배에 달하는 재판매 사이트에 나타났습니다.

카일리 제너의 카일리 코스메틱 x 탑샵

Kylie Cosmetics는 2015년 11월에 출시된 이후 번창해 왔으며 현재는 현존하는 가장 중요한 산업 파괴자 중 하나로 간주됩니다. 그러나 2017년은 특히 최연소자 Kardashian-Jenner 일족의 동명 회사의 일원. 8 월, Kylie Cosmetics는 단 18개월 만에 4억 2,000만 달러의 매출을 올렸고 가까운 장래에 10억 달러의 회사가 되는 궤도에 오른 것으로 보고되었습니다.

Jenner는 또한 다음과 협력하여 비즈니스의 소매 접근 방식을 확장했습니다. 탑샵 제품을 오프라인 환경에서 사용할 수 있도록 휴일 팝업. 오프라인 매장이 아닌 소매 파트너의 위치에서 라인을 오프라인으로 구매할 수 있는 것은 이번이 처음입니다. 지난 겨울에 열렸을 때 열성팬들로 붐볐던 Kylie Cosmetics 운영 팝업 중 하나 ~에 캘리포니아 그리고 뉴욕.

Drew Barrymore의 Dear Drew

Walmart 소유의 Barrymore의 성공에 이어 꽃미용, 여배우는 Amazon을 통해 패션 및 액세서리 제품 외에도 고급 열 도구 컬렉션을 제공하는 Dear Drew를 출시하기로 결정했습니다. Barrymore의 헤어 트렌드는 20년 이상 팬에게 영향을 미쳤으므로 모낭 진출은 자연스러운 진행입니다. 한편, 아마존은 이번 출시를 위한 흥미로운 파트너였습니다. 단순히 월마트의 가장 위협적인 경쟁자일 뿐만 아니라 e-tail 거대 기업 자체가 아름다움의 변화의 시기에 있기 때문입니다. 우주. 에 따르면 광택 보고서, 2017년 아마존의 뷰티 매출은 미국과 영국을 포함한 5개 핵심 시장에서 전년 대비 43% 증가했습니다.

홈페이지/메인 사진: Fenty Beauty 제공

최신 패션 업계 뉴스를 절대 놓치지 마세요. 패셔니스타 데일리 뉴스레터를 구독하세요.