에서 Lanvin의 구피 댄스, 에이전트 도발사의 들뜬/슈퍼 섹시/무서운 좀비 영화, 그리고 가장 최근에, H&M을 위한 베르사체의 정교한(그리고 소름 끼치는) 인형 집에서, 당신은 아마 지금쯤 그 비디오가 있는 곳을 알아차렸을 것입니다. 확실히, 기발한 비디오나 최소한의 예술적으로 편집된 비하인드 스토리 비롤 없이 발표된 광고 캠페인이나 새로운 협업은 거의 없습니다.
그렇다면 패션 영화의 상승세는 무엇입니까? 한마디로 유튜브. 보고서 매셔블 오늘은 인터넷 사용자의 33%만이 동영상 공유 사이트를 방문한 2006년 이후 동영상 공유 사이트 사용량이 기하급수적으로 증가했음을 보여줍니다. 이제 71%입니다. YouTube에서는 매일 30억 개의 동영상이 조회되며 사이트는 매달 약 8억 명의 고유 방문자를 확보하고 있습니다. 우와.
이것이 의미하는 바는 메가 브랜드뿐만 아니라 거의 모든 패션 브랜드가 게임에 참여할 수 있다는 것입니다. Lauren Indvik은 "웹은 브랜드에게 처음으로 비디오 콘텐츠를 저렴하게 호스팅하고 배포할 수 있는 기회를 제공했습니다. Mashable은 과거에 "엄청나게 높은 비용으로... 가장 안전하게 뒷받침되는 패션을 제외한 모든 미디어 믹스에서 TV를 제외했습니다. 브랜드."
Mashable은 또한 현재까지 웹에서 가장 인기 있는 패션 비디오를 분류했으며 그 결과는 당신을 놀라게 할 것입니다. (런웨이에서 넘어지는 케이티 포가티의 영상이 샤넬 5호 영상을 능가한다.)
더 이상 고민하지 않고 승자는 다음과 같습니다. 1. Alexander McQueen의 Spring/Summer 2010(Gaga가 처음으로 "Bad Romance"를 공연함): 340만 조회수. 2. "Housekeeping"에서 Giorgio Armani의 Christian Ronaldo: 290만 조회수. 3. Burberry "Burberry Brights": 190만 조회수 4. 마크 제이콥스 "레이디 가가 라이브 앳 마크 제이콥스": 170만 조회수. 5. 크리스찬 디올 "미스 디올 체리 광고": 130만 조회수.
6. 루이 비통 "루이 비통을 위한 퍼렐 윌리엄스": 120만 조회수. 7. 샤넬 "블루 드 샤넬": 120만 조회수. 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 110만 조회수. 9. 샤넬 "The New Chanel No.5": 1백만 조회수. 10. Dolce & Gabbana 속옷 "David Gandy": 1Mill 조회수. * 조회수는 가장 가까운 소수점 첫째 자리에서 반올림되었습니다.그렇다면 이 동영상이 처음에 그토록 성공적이었던 이유는 무엇입니까? 스타웍스 그룹 디지털 미디어 디렉터 제시카 코건-기아(Jessica Coghan-Kia)는 이렇게 썼다. 텀블러 게시물 주제를 탐색한 결과 인기를 끌었던 동영상에 유명인이 포함되어 있거나 그저 재미있고 재미있다는 사실을 발견했습니다. 말할 필요도 없이, 우리는 Lanvin이 2011년 가을 캠페인에서 그랬던 것처럼 더 많은 패션 브랜드가 후자를 선택하기를 바랍니다. 말하자면 잠시 시간을 내어 Karen Elson, Raquel Zimmerman 및 Alber Elbaz가 Pitbull에 맞춰 춤을 추는 모습을 재현해 보겠습니다. (변명이 필요한 것처럼).