Lord & Taylor는 미국에서 가장 큰 드레스 플로어로 고객을 유치하기를 희망합니다.

만약에 로드 앤 테일러 이전에는 드레스 쇼핑의 대명사였습니다. 이제 더욱 그럴 것입니다. 또는 적어도 백화점이 바라는 바입니다. 목요일, 브랜드는 공식적으로 5번가 위치에서 드레스 전용 소매 공간인 The Dress Address를 출시했습니다. 밀레니얼 세대를 유치하기 위해 개조된 카페와 탈의실을 갖춘 이 럭셔리 소매업체는 온라인 쇼핑의 용이함과 편리함과 견줄 수 있는 대면 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

그런 시도는 처음이 아니다. 허드슨 베이 컴퍼니, Lord & Taylor를 소유한 대기업, 삭스 피프스 애비뉴, 암퇘지 그리고 더 나아가 힘든 소매 환경에서 백화점 중 하나에 활력을 불어넣었습니다. 밀레니얼 세대 소비자들에게 온라인과 할인된 가격으로 쇼핑하는 것이 계속됨에 따라, 창의적인 행동 — Bieber 상품 판매에서 컨셉 샵 오픈까지 — 많은 백화점이 인수했습니다. 그들의 관련성을 증명하기 위해 노력 새로운 시대에.

Lord & Taylor는 Dress Address가 드레스 주소를 드레스 및 신부 들러리 또는 무도회 드레스를 찾는 그룹이 쇼핑을 즐길 수 있도록 30,000제곱피트의 바닥을 설계했습니다. 함께. "Lord & Taylor는 항상 드레스에 중점을 둡니다. 이제 우리는 그것을 말로 표현하는 것뿐입니다." 매장의 부사장 겸 패션 디렉터 스테파니 솔로몬 알려준다 패셔니스타.

새롭게 재설계된 공간은 기존 플로어보다 더 개방된 시야를 제공하며 디자이너가 아닌 상황에 따라 섹션으로 나뉩니다. 제공되는 드레스에는 로스앤젤레스, 뉴욕, 런던 등에서 스카우트된 50개 이상의 새로운 공급업체가 포함됩니다. 에스컬레이터에서 층을 통해 이동하기 전에 고객은 젊은 인구층을 겨냥한 드레스를 접하게 됩니다. 칵테일 파티에서 이브닝 가운에 이르기까지 모든 분야에서 디자이너 옵션을 향한 방향이 정반대에 도달하면 벽. 가격이 $100 미만에서 $9,000 이상인 Lord & Taylor 경영진은 모든 쇼핑객이 자신의 예산에 맞는 드레스를 찾을 수 있는 장소가 되기를 바랍니다.

"우리는 모든 여성을 수용하려고 노력하고 있습니다. 모든 여성이란 파티에서 가장 예쁜 소녀가 되고 싶어하는 모든 여성을 의미합니다."라고 솔로몬은 말합니다. 바닥 뒤쪽 근처에는 회전하는 팝업(또 다른 최근 유행하는 백화점 전략) 미래에. 대표자들은 앞으로 공간을 차지할 수 있는 것에 대해 많은 것을 밝히지 않았지만 오프닝 공연은 카메론 실버, L.A. 부티크 Decades로 유명합니다. 현재 선택에는 빈티지 가운이 포함됩니다. 베르사체, 발렌시아가 그리고 더.

이니셔티브에 전자 상거래 구성 요소가 있지만 드레스를 온라인에서 광범위하게 쇼핑하고 쉽게 정렬할 수 있습니다. 가격뿐만 아니라 기회, Lord & Taylor의 가장 중요한 강조점은 직접 쇼핑을 만드는 것 같습니다. 경험. 이를 위해 바닥에 있는 카페와 넓은 탈의실을 리노베이션했습니다. 각 탈의실에는 다양한 조명 옵션이 있어 쇼핑객이 어떻게 보일지 느끼기 위해 전환할 수 있습니다. 햇빛 대 저녁 빛, 탈의실 거울에는 휴대 전화 홀더가 내장되어있어 완벽한 셀카.

영업 사원의 교육은 또한 쇼핑객의 즐거움을 촉진하기 위한 것입니다. "당신이 크기 2라고 생각하고 당신이 실제로 8이라면, 그들이 당신을 도울 것이고, 그 경험을 용이하게 하기 위해 샴페인 한 잔을 줄 것입니다." 솔로몬이 웃는다. "우리는 쇼핑 경험에 대한 만족감을 되찾고 싶습니다. 드레스에 투자할 때 아마도 인생의 중요한 순간 ​​중 하나가 될 것이며 우리는 그것을 인식하고 싶습니다."

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