@NYFW 뒤에 있는 사람에게 패션 위크는 어떤가요?

하는 동안 뉴욕 패션 위크 우리 중 일부에게는 6일 간의 약속일 수 있지만, 모든 런웨이 쇼, 파티 및 주변의 열광적인 2년에 한 번 열리는 이벤트는 Kristen에게 1년 내내 진행되는 일입니다. "뉴욕 패션 위크:"를 운영하는 Endeavor 소유의 국제 엔터테인먼트 마케팅 대기업인 IMG의 디지털 콘텐츠 및 전략 수석 이사인 Hammond는 쇼." 

와 겹치면서 CFDA 패션 캘린더, IMG 슬레이트 포괄 70명 이상의 디자이너 런웨이 - 공식 Spring Studios HQ에서 로스앤젤레스까지 모든 곳에서 전시되며, M의 경우 미소니 — 추가 패널, 이벤트 및 "경험". Hammond와 그녀의 팀은 세 가지 소셜 채널을 통해 모든 관련 콘텐츠와 메시지를 편집하고 배포합니다. @NYFW, 내부자 관점, "보다 소비자 중심" 및 글로벌 트렌드 지향을 통해 The Shows 강조 @패션 위크 그리고 @만들어진, 음악, 예술 및 문화의 교차점에 중점을 둡니다. IMG PR에 따르면 총 계정 수는 약 678만 명에 달하며 인스타그램 잠재고객 규모에서 레거시 패션 타이틀에 이어 4위를 차지했습니다. 인기, 엘르 그리고 하퍼스 바자회.

2020년 가을 시즌이 시작되기 전에 나는 미니멀하고 반짝이며 놀랍도록 세련된 IMG 사무실에서 Hammond를 만났습니다. 쿨하고 수집된 분위기에 걸맞게 소셜 미디어 임원은 위기의 시간임에도 불구하고 극도로 냉정합니다.

"한 마을이 필요합니다." 해먼드는 천장부터 바닥까지 내려오는 대형 창문으로 둘러싸인 "The Bold Type"에서 바로 나온 회의실에 앉아 말했습니다. 그녀는 2명의 관리자와 부국장으로 구성된 직속 팀이 모든 일을 해낼 수 있도록 도와준 데 대해 감사하게 생각합니다. 뉴욕 패션 위크 기간 동안 Hammond는 약 10명의 사진가와 2~3명의 비디오 제작진을 고용하여 쇼, 디자이너 인터뷰 및 패널의 비디오 및 사진 장면을 캡처합니다. "전체적으로 팀은 NYFW 기간 동안에만 약 100개 이상의 쇼를 다룹니다."라고 그녀는 덧붙입니다.

관련 기사:
뉴욕 패션위크에서 주목해야 할 스트리트 스타일 '잇' 아이템 11가지
패셔니스타 에디터, 패션의 달 필수품 공개
대중에게 공개되는 모든 뉴욕 패션 위크 이벤트

아래에서 Hammond는 그녀를 통해 우리를 안내합니다. 패션 위크 (실제로 끝나지 않는) 그녀의 뉴욕 패션 위크 근무 시간이 20시간인 이유, 쇼 중 자기 관리를 어떻게 하는지, 선호하는 교통 수단은 무엇인지에 대해 설명합니다.

패션위크 준비는 언제부터 시작하며, 그 준비과정은 무엇인가요?

지난 패션위크 직후에 시작했습니다. 9월과 10월 말에 우리는 성능, 미적으로 효과가 있었던 것과 실행 관점, 참여 및 성장에 대해 꽤 광범위하게 심층 분석합니다. 그때까지 우리는 파트너와 어떤 디자이너가 참여하기 시작했는지에 대해 꽤 좋은 아이디어를 얻었습니다. 우리는 파트너가 무엇에 대해 생각하고 있는지에 대해 디자이너 관계 및 마케팅 팀과 협력하기 시작합니다. 그런 다음 우리는 계획하고 개념화하기 시작합니다. 채널.

12월에는 조기 촬영을 방해하지 않으려고 합니다. 우리는 1월에 하나를 가지고 있었고 본격적인 계획 모드에 있습니다. 실제로 일정을 조정하고, 사진 작가에 맞춰 조정하고, 템플릿 사본과 모든 것을 갖추었는지 확인합니다. 그래서 저에게는 정말 6개월의 준비 기간입니다.

뉴욕 패션 위크 기간 동안 당신의 일상은 어떻습니까? 나는 당신을 한 번에 20개의 화면을 감독하는 일종의 마법사로 상상하고 있습니다.

내가 마법사였으면 좋겠다. 패션위크는 딱히 요일이 없는 날인데 저는 정말 이른 아침형 인간이에요. 저는 오전 4시에 하루를 시작합니다. 커피를 마시면서 분석을 하고 지난 날부터 현재까지의 성과와 지난 주 동안의 성과를 살펴봅니다. 저는 우리 디자이너를 살펴봅니다. 왜냐하면 우리는 정말로 그들을 지원하고 싶기 때문입니다. 그리고 그들이 채널에서 전달하는 메시지를 살펴봅니다. 분명히 처리해야 할 수많은 이메일도 있습니다.

저는 보통 오전 6시까지 현장에 도착하고 가장 조용한 오전 6시에서 8시 사이에 두 명의 인재와 인터뷰를 합니다. 쇼는 오전 9시에서 오전 10시 사이에 시작되며, 이때 마법사가 시작됩니다. 우리는 많은 화면을 가지고 있습니다. 우리는 현장에 올 사진 작가와 비디오 그래퍼 팀이 있으므로 현장 편집을 수행하고 있습니다. 매 패션쇼마다 셀렉트를 하고 있습니다. 우리는 또한 그 당시 NYFW 주변에서 일어나는 모든 프로그램과 모든 문화적 대화를 다루고 있습니다. 그것은 하루 종일 계속됩니다. 그래서 인스타그램 취재부터 본격적인 프로듀싱 촬영까지 팀이 다 하고 있다.

그러면 하루가 마무리됩니다. 마지막 공연은 밤 9시지만 보통 밤 10시를 의미합니다. 우리의 하루는 현장에서 11:00에 마감됩니다. 오후 다른 시간 때문에 잠자리에 들기 전에 마지막으로 분석을 하려고 합니다. 영역. 저는 보통 오전 12시에 잠자리에 들었다가 다시 시작합니다.

이번 시즌에 어떤 문화 대화를 다룰 예정인가요?

우리는 회담을 조직하는 전체 프로그래밍 팀이 있습니다. 업계에서 실제로 관련성이 있는 것은 포괄성과 다양성입니다. 이는 IMG 전체에 중요한 것입니다. 지속 가능성은 분명히 대화 중이며 우리 청중은 매우 잘 알고 있습니다. 그들의 패션 IQ는 상당히 높습니다. 그들은 매우 사교적이어서 대화가 다른 곳에서 일어나고 있다는 것을 알고 있습니다.

장난스러운 면도 있습니다. 우리는 'Overheard at NYFW'라고 하는 일을 하고 있습니다. 이것은 사람들이 말하는 익명의 일부입니다. 그래서 우리도 약간의 개성을 끼고 싶습니다. 패션에서 일어나고 있는 심각한 문제가 있고 우리도 그 일부가 되어야 하지만, 또한 멋질 수 있는 장난기 있고 유쾌한 재미있는 측면은 사람들이 즐겨.

패션위크 기간에 업무를 수행하는 데 어떤 기술 도구가 중요합니까?

자, 커피가 1순위입니다. 분명히 전화. 여기 두 대가 있지만 패션 위크 기간에는 보통 세 대의 전화기를 가지고 있습니다. Mophie 외부 [전화] 충전기. 우리 팀은 정말 협력적이어서 놀랍습니다. 그래서 우리는 Slack 및 Dropbox와 같은 클라우드 기반의 빠른 메시징 도구를 많이 사용합니다. 즉석에서 편집할 수 있는 iMovie 앱을 사용하면 회의실에 가서 비디오를 보고 매우 빠르게 메모와 댓글을 작성할 수 있습니다. 문자 메시지는 귀하의 이메일이 폭주하는 기차가 되기 때문에 우리가 의사소통하는 가장 중요한 수단입니다.

당신도 아마 쉬지 않고 문제를 해결하고 있을 것입니다. 위기의 패션 위크 순간을 구성하는 것은 무엇입니까?

나에게 위기는 머리를 잃을 때입니다. 문제를 간결하게 식별할 수 없을 때와 마찬가지로 피벗하고 선택하십시오. 결국, 그것은 인간의 사건이기 때문에 X-팩터는 실제로 사람들이 나타날 때입니다. 쇼가 정시에 진행되고 있습니까? 사진사들이 제 시간에 거기에 있습니까? 일정대로 진행되고 있습니까? 많은 경우 날씨와 같은 요인이 있습니다. 또는 이상적이지 않은 커뮤니티 반응. 그런 위기에 대처하는 가장 좋은 방법은 머리가 맑으면 문제를 해결하는 방법에 집중할 수 있다는 것입니다. 나에게 위기는 문제가 다가오는 것과 같지 않습니다. 그것이 직업의 본질이기 때문입니다. 냉정을 잃고 체계적인 결정을 내릴 수 없을 때입니다. 이것이 바로 패션 위크의 비밀 소스입니다. 냉정함을 유지하고 한 주 내내 패션을 머릿속에 간직하는 것입니다.

공연, 유명 인사 게스트 등 항상 놀라움이 있습니다. 이러한 자발적인 상황에서 세 채널 모두에 게시하고 메시지를 유지하기 위한 명령 체인은 어떻게 작동합니까?

우리 팀과 사진 작가는 그들이 가야 하는 특정 쇼와 이벤트를 할당받고 취재를 담당합니다. 우리는 반향을 일으킬 것으로 알고 있는 것을 기반으로 사진 작가를 위해 쇼의 순간을 선택합니다. 일반적으로 모든 사람이 캡처할 것이라는 것을 알고 멋진 이미지를 얻고자 하는 피날레가 있지만 [각 채널의] 관점을 반영하는 피날레도 있습니다. 그래서 우리는 일반적으로 스토리를 먼저 하고 다음으로 직접 선택합니다. 우리 팀이 있는 현장에 모든 스크린이 있는 방이 있습니다.

상황실입니다.

예, 상황실이 있습니다. 상황은 패션 위크입니다. 보통 쇼가 끝난 후 1시간 이내에 돌릴 수 있습니다. 우리의 이상은 2시간 미만이며 하루 종일 일관된 게시 방법이 성공적임을 확인했습니다. Fashion Week 동안의 성공은 가능한 최고 품질의 실시간 업데이트를 제공하는 것입니다.

한 주 동안 업무를 수행하는 데 도움이 되거나 기억에 남는 피드백 유형은 무엇입니까?

들어봐, 난 댓글을 위해 산다. 나는 그들을 사랑한다. 보통 패션위크가 끝나면 가장 좋은 말이나 가장 얄팍한 말을 하는 팔로워의 '최고 히트작'을 합니다. 당신은 그것을 인정해야합니다. 우리는 꽤 똑똑하고 재미있는 추종자들을 가지고 있으며 우리는 그것을 재생하고 그들과 상호 작용하는 것을 좋아합니다. 파티나 바에서 하는 대화에 비유합니다.

메시지를 강조하거나 변경하도록 권장하는 의견이나 일반적인 피드백이 있었습니까?

'이거 더 듣고 싶어.' 우리는 확실히 듣고 반응하며 사람들이 좋아하는 것에 대해 많이 듣습니다. 단순히 수동적으로 비디오를 보는 것이 아닙니다. 그들은 그것을 좋아하고 '너무 놀랐다' 또는 '이 사람을 사랑한다' 또는 '이 사람이 내가 가장 좋아하는 모델이다'라고 말한다. 그것들은 우리가 하루가 끝나면 청중과 대화하고 싶고 흥미로운 대화가 되기를 원하기 때문에 분명히 주의를 기울이십시오. 하나. 우리는 누군가가 스크롤을 통해 잠들기를 원하지 않습니다.

뉴욕 패션 위크 기간 동안 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

지하철.

감사합니다! 더 빠르죠?

무엇을 가지고 여행하느냐에 따라 다르며 이메일에 답장을 해야 하는 경우 차를 타는 것이 더 편합니다. 하지만 정말로 죽을 수도 있는 상황이고 정시에 어딘가에 나타나야 하고 매우 시간에 민감한 경우 일반적으로 지하철입니다. 또는 걷기, 때로는. 달리기 플랫 슈즈에서.

뉴욕 패션 위크가 끝나고 쇼가 국제적으로 진행되면 직업이 어떻게 바뀌나요? 당신은 뉴욕에 남아, 맞습니까?

우리는 함께 일하는 원격 팀이 있고 시간 지연을 고려합니다. 우리 @nyfw 채널의 경우, 특히 여기에서 일어나는 일에 훨씬 더 초점을 맞추고 있으며 이것이 사람들이 우리를 주목하는 이유입니다. 패션 위크 전반에 걸쳐 울려 퍼지고 뉴욕에서 시작되는 트렌드이기 때문에 많은 초점이 트렌드로 옮겨가는 경향이 있습니다.

바쁜 주중에 자기 관리를 위한 시간을 찾거나 그 시간을 어떻게 내시나요?

준비가 정말 중요합니다. 그래서 저는 일주일 전까지 거의 매일 운동을 합니다. 패션위크는 정말 마인드 트레이닝이기 때문이다. 당신이 최고조에 달하기 위해서는 그 혈류와 엔돌핀이 필요합니다. 물을 많이 마시는 것은 당연합니다. 패션위크까지 건강은 정말 중요합니다. 패션위크 기간에는 술을 마시지 마세요. 나는 그것이 인기 없는 선택이라는 것을 알고 있지만 그것이 정말로 도움이 된다고 생각합니다.

패션위크 기간에 30분에서 1시간 동안 스크린 타임이 없다면. 블록이나 행사장을 돌아다니는 것만으로도 승리입니다. 스크린 타임은 매우 피곤하고 '그램'에 빨려 들어가면 주변에서 일어나는 영감을 조금 잃게 됩니다. 그러니 하루에 한 번 이상 쇼를 즐기려고 노력하세요. 휴대전화 렌즈를 통해서가 아니라 첫 패션쇼의 마법을 떠올리게 하는 데 정말 도움이 됩니다.

이 인터뷰는 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다.

최신 패션 업계 뉴스를 절대 놓치지 마세요. 패셔니스타 데일리 뉴스레터를 구독하세요.