Coach, 새로운 캠페인 미학 강화

코치의 2014 가을 캠페인 에 대한 거대한 출발이었다 가죽 제품 회사 확장. Steven Meisel이 촬영하고 Lexi Boling, Binx Walton 및 Issa Lish와 같은 떠오르는 모델이 주연을 맡은 이 광고는 크리에이티브 디렉터 Stuart Vevers가 이끄는 브랜드의 새로운 하이 패션 방향을 나타냅니다. 그리고 Coach의 새로운 2015년 봄 광고의 유사성을 기반으로 브랜드는 그 표현에 만족합니다.

새로운 광고를 위해 Coach는 동일한 모델 중 일부를 캐스팅하고 Meisel의 동일한 크리에이티브 드림 팀을 고용했습니다. 스타일리스트 칼 템플러, 아트 디렉터 파비앙 바론, 메이크업 아티스트 팻 맥그래스, 헤어 스타일리스트 귀도 팔라우. 이미지 레이아웃은 동일합니다. 모델이 들고 있는 가방의 클로즈업 옆에 있는 더 넓은 흑백 샷이 뉴욕시 풍경을 배경으로 콜라주되었습니다. 좋아 보이지만 캠페인에서 우리가 가장 좋아하는 이미지는 모든 모델이 포함된 지난 시즌과 가장 유사하지 않은 이미지인 Binx입니다. Walton, Valery Kaufman, Grace Hartzel, Molly Bair, Dylan Xue, Helge Vondereau, Julia Bergshoeff, Lexi Bolling -- 앞에 서 있는 큰 그룹 차. 그들은 멋지고 약간 불안한 70년대 걸그룹처럼 보이지만, 옷이 좋아 보인다. 나는 젖은 땅도 고맙게 생각합니다. 그래서 젖은 머리카락이 단지 유행이 아니라는 것을 알 수 있습니다. 실제로 방금 비가 내린 것입니다.

하지만 코치 매출 급감 1분기(가을 광고가 출시되고 가을 제품이 매장에 출시된 후), 회사는 회생을 위해 모든 올바른 움직임과 결정을 내리고 있다고 확신하는 것처럼 보였습니다. 성공적인 하나. Coach가 캠페인 미학에 큰 변화를 주지 않았다는 것은 그 자신감의 또 다른 증거입니다.