이번 주 초, 패션 PR 강자 KCD 런던에 기반을 둔 크리에이티브 회사 Spring과 새로운 파트너십을 발표했습니다.
사진 스튜디오로 설립되어 현재 "복합 스튜디오 및 멀티 채널 크리에이티브"로 불리는 Spring은 에이전시"는 자신의 패션에 대한 진지한 신념을 가진 사람들이 운영합니다. 감독 인기 영국과 아르마니, 그리고 네타포르테의 창립 크리에이티브 디렉터인 로빈 하비. Spring 우산 아래(사업부에는 Spring Creative, Spring Creative 서비스 및 곧 출시될 Spring이 포함됩니다. New York) 이 회사는 Target 및 Louis와 같은 유명 고객을 위한 광고 및 멀티미디어 캠페인을 개발합니다. 비통. 기억 하퍼스 바자회재설계? 그들도 그랬다.
파트너십의 배경은 클라이언트가 디지털에 대한 새롭고 더 큰 요구를 갖기 시작함에 따라 전략, 전자 상거래, 소셜 미디어 출시 등 - KCD는 이러한 요구 사항을 하나의 솔루션으로 해결할 수 있기를 원합니다. 지붕. 이전에는 자신의 전문 지식에 속하지 않는 특정 작업을 처리하기 위해 다른 기관에 접근해야 했습니다. Spring과 함께 KCD는 패션 브랜드의 원스톱 숍이 될 수 있습니다. 파트너십의 결과, Spring은 3월에 뉴욕에 120,000평방피트 규모의 복합 단지를, KCD는 런던에 매장을 열 예정입니다.
패션과 미디어 환경이 디지털로 극적으로 변화함에 따라 KCD는 항상 이를 따라잡는 데 앞장서 왔습니다. 그들은 함께 일했다 패션 GPS 샘플을 추적하고 패션쇼 및 이벤트에 대한 RSVP를 추적하는 시스템을 설정합니다. 물론 지금은 모두가 패션 GPS를 사용합니다. 그리고 그들은 디지털 온리 패션쇼 도입 편집자가 알아야 할 모든 것(앞, 뒤, 쇼 정보 실행 등)을 진정으로 고려하는 방식으로 올해 초. 텐트로 가서 거리 스타일의 스크럼을 통해 싸우는 것보다 거의 낫습니다.
그래서 우리는 KCD 공동 대표인 Ed Filipowski와 전화를 걸어 이 새로운 파트너십, KCD에 대한 의미, 홍보 회사의 미래 계획에 대해 물었다.
패셔니스타: 그렇다면 이 파트너십은 어떻게 이루어졌나요? Ed Filipowski: 지난 9월, 제 파트너인 Julie와 저는 유럽 본부인 파리 사무소가 너무나 성공적인 비즈니스여서 우리가 유럽의 존재를 활용하고 성장을 모색할 수 있는 방법을 살펴봐야 할 때였을 것입니다. 영국에서는 유럽 이하에서 Turner Broadcasting에서 일했던 전략 컨설턴트 Nan Richards를 고용했습니다. CNN의. 이 모든 것이 그렇게 시작되었습니다. 이것은 업계에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 이 멋진 여정과 발견의 감각으로 이어졌습니다. 지난 몇 년 동안 너무 많은 이야기가 있었고 변화하는 환경과 미디어가 어떻게 변화하고 어떻게 변화하는지에 대한 많은 이야기와 공포가 있습니다. 패션이 변화하고 있고 에이전시와 사내 커뮤니케이션 팀이 이 분야에서 어떻게 업무를 수행하는지에 대한 많은 혼란과 질문이 있습니다. 환경. 이 과정을 통해 알게 된 사실은 기존의 홍보 대행사의 형식이 매체 확보에만 치중하고, 단순히 배치를 받는 것만으로는 충분하지 않았나 하는 생각이 듭니다. 우리는 고객에게 더 광범위한 서비스를 제공해야 했습니다.
어떤 종류의 서비스입니까? 어떤 새로운 요구 사항을 보고 있었습니까? 나는 지난 2년 동안 우리의 작업량이 60%가 디지털 기반으로 바뀌는 것을 보기 시작했습니다. 여기 뉴욕과 파리에 있는 제 PR 팀이 그렇습니다. 나는 새로운 비즈니스 미팅이나 고객과의 전략 미팅에서 PR에 집중하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 보기 시작했습니다. 계획하지만 디지털 및 이벤트.
그래서 봄에 들어가십시오. 그러나 왜 그것들을 사용합니까? 그들의 기반, 핵심은 우리와 마찬가지로 패션입니다. 그들은 같은 언어를 사용합니다. 그들은 패션의 관점에서 모든 것을 봅니다. 우리도 마찬가지입니다.
그렇다면 Spring을 사용하면 이제 클라이언트에게 어떤 종류의 서비스를 제공할 수 있을까요? 많은 고객, 더 젊고 새로운 디자이너가 웹 이니셔티브에 대해 이야기하거나 전자 상거래를 개발할 준비가 되었다고 말하며 일하고 싶은 사람에 대해 이야기합니다. 이제 우리는 그들과 이야기할 수 있을 뿐만 아니라 말할 수 있습니다. 이것이 우리가 생각하는 방식이며 Spring과 협력하여 개발하고 실행한 다음 PR 계획을 수행할 수 있습니다. 그것을 위해.
파이프라인에 무엇이 있습니까? 이미 이야기할 수 있는 작업 중인 새로운 프로젝트가 있습니까? 내가 개발하고 있는 한 가지는 런던 사무실과 파리 사이의 디지털 포털을 개발하기 시작하는 것입니다. 영국 편집자가 우리가 대표하는 고객을 위해 맞춤화된 정보를 가질 수 있도록 영국. 따라서 이 포털로 이동하여 편집자는 파리의 모든 고객, 사용 가능한 샘플, 디자이너와 Skype 인터뷰를 주선하고 이 디자이너가 판매하는 매장에 대한 정보를 참조하십시오. 영국. 그래서 내가 Philip Lim이 인터뷰하기를 원했다면 십 Magazine, 그리고 이 포털에는 Philip이 Skype에 접속하여 10분 동안 인터뷰를 할 수 있는 Skype 섹션이 있을 것입니다. 얼마나 천재적입니까?
저는 파리 본부와 위성 사무소 사이에 디지털 링크를 만들려고 합니다. 첫 번째는 런던에 있을 것입니다.
그것은 당신이 더 많은 위성 사무실을 추가할 생각을 하고 있다는 것을 의미합니까? 예. 25년은 더 걸릴 수 있습니다. (웃음) 하지만 네, 그럴 수도 있어요.
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