Lisa Aiken이 마케팅 학생에서 업계에서 사랑받는 패션 디렉터가 된 방법

우리의 장기 시리즈에서 "내가 만드는 방법" 패션 및 뷰티 업계에서 생계를 유지하고 있는 사람들과 어떻게 파산하고 성공했는지 이야기합니다.

가장 먼저 알아차릴 수 있는 것은 리사 에이켄 그녀는 유행하는 형용사들이 가장 탐내는 "시크"입니다. 그러나 Instagram의 한계를 넘어 Aiken은 패션 디렉터로서 자신의 명성을 쌓았습니다. 유망한 인재에 대한 예리한 눈으로, 네타포르테 그리고 마이테레사. 지금은 에서 여성 패션 디렉터로 자리 잡고 모다 오퍼란디, Aiken은 급성장하는 디자이너를 새로운 잠재고객에게 제공할 준비가 되어 있습니다.

그녀는 바쁜 패션 월 시즌을 앞두고 전화를 통해 "모다는 새로운 사람들을 위한 목적지로 알려져 있고 그것이 제 경력에서 매우 중요한 요소라고 생각합니다."라고 말했습니다. "처음부터 트렁크 쇼 모델을 통해 새로운 브랜드를 진정으로 지원할 수 있는 비즈니스에 있다는 것은 정말 놓칠 수 없는 기회였습니다."

우리는 그 시크함도 고려하지 않고 있습니다. Aiken 스스로가 스트리트 스타일 스타가 된 것은 그녀가 믿는 재능에 도달하고 옹호할 수 있는 더 큰 플랫폼을 제공했습니다. 그녀는 "내 일을 더 잘할 수 있는 기회라고 생각합니다."라고 설명합니다. "우선 업계 내 프로필이 있다는 것은 디자이너가 연락할 수 있는 장소를 제공한다는 점입니다. 내 이메일은 없지만 [인스타그램에서] 연락할 수 있는 새로운 브랜드로부터 많은 다이렉트 메시지를 받았기 때문에 그 메시지가 나오는 것이 정말 환상적인 일이라고 생각합니다."

생각해보면 이 모든 것이 에서 인턴십으로 시작되었습니다. 매치 패션. 우리는 Aiken에게 두 번째 인턴십을 정규직으로 전환한 방법에 대해 질문했습니다. 새로운 디자이너를 지원하는 그녀의 의무(그리고 우리도!) 이사. 하이라이트를 읽으십시오.

처음 패션에 관심을 갖게 된 계기는 무엇인가요?

패션은 저에게 선택이 아닌 것 같아요. 어렸을 때 텔레비전에서 본 드레스를 그렸던 기억이 납니다. 패션은 제가 매우 사랑한 것이었습니다. 젊고 궁극적으로 학교를 통해 선택을 할 때 나는 정말로 하기 싫은 일을 하기로 결정했습니다. 다른 것.

저는 처음에 Northumbria University에서 패션 마케팅을 공부했습니다. 그 다음에는 [Matchs Fashion에서] 인턴십을 했고 다시는 학교에 가지 않았습니다. 업계에서 일한 해의 일부로, 나는 직업을 제안받았고 그것이 나에게 정말 중요하다고 결정했습니다. 왜냐하면 저는 그 직업과 회사와 사랑에 빠졌기 때문입니다. 그런 다음 런던 패션 대학에서 학위를 마쳤습니다.

마케팅과 구매는 어떻게 결정하셨나요?

일반적으로 내 경력에서 나는 항상 내가 사랑하는 일을 했고, 그 다음 단계는 항상 일종의 나를 찾았습니다. 마케팅 및 구매 측면에서 내 경력이 항상 이 두 영역 사이에 자리 잡은 분야 중 하나이며 이는 업계가 너무 많이 발전했기 때문입니다. 나는 전자 상거래가 사람들이 주목하는 분야가 되었을 때 이 사업에 뛰어들었습니다. 갑자기 구매 기능이 있는 대신 누군가가 비주얼 머천다이징을 하는 것보다 상점, 우리는 구매 기능을 가지고 있으며 사이트에 앉아 제품을 알리는 많은 콘텐츠가 있습니다. 이야기.

시간이 지남에 따라 진화했습니다. 어떤 직책에 대해 면접을 보았을 때 그들이 나에게 5년 후에 어디가 되고 싶냐고 물었고 돌아서서 "글쎄, 나는 그렇지 않습니다. 이 직업이 5년 전에는 존재하지 않았기 때문입니다." 패션 산업과 소매 공간이 너무 많이 변해 함께 가야만 합니다. 그것.

업계에서 첫 번째 단계는 무엇이었습니까?

여기 뉴욕에서 인턴십을 한 후 Matchs에서 런던으로 돌아가 그곳에서 인턴을 했습니다. 그들은 그 당시 웹사이트를 막 런칭하려 하고 있었기 때문에 나는 그것에 정말로 관여했고, 그들은 나에게 역할을 제안했고 나는 그 역할을 맡았습니다. 마케팅 임원으로 합류한 것 같습니다.웃다]! 그 당시에는 마케팅 팀이 없었고, 정말 작은 사업이었고, 그것은 저에게 정말 많은 것을 배웠습니다. 그것이 제가 가장 감사하게 생각하는 것 중 하나입니다. 업계에 처음 입문한 것은 실제로 많은 다양한 요소에 노출된 소규모 비즈니스였습니다. 구매팀과 시간을 보내고 언론팀과 시간을 보내고 매장과 시간을 보내고 웹사이트를 구축하고 있는 디지털 에이전시에 갔습니다. 저는 한 직책에서 업계의 여러 다양한 분야를 아주 잘 다룰 수 있습니다. 이것은 정말 드문 일입니다.

나는 그 후로 약간의 국제 경험을 했습니다. 나는 주로 국제 경험을 원했기 때문에 MyTheresa에 가서 편집 팀을 이끌었습니다. 그리고 나서, Net-A-Porter에서 일하게 되었습니다. 저는 정말로 다음 단계를 찾고 있던 것이 아니었습니다. 제 친구가 직업 스펙을 보내면서 "여기에 당신의 이름이 적혀 있는 것 같아요."라고 말했습니다.

나는 그것을 읽었고 그것은 기본적으로 내 꿈의 직업이었습니다. 그래서 저는 선임 시장 편집자로 Net-A-Porter에 합류했습니다. 나는 7년 동안 그곳에 있었고 [회사 내에서] 이사를 했습니다. 편집팀과 많은 시간을 보냈고, 구매팀과도 많은 시간을 보냈고, 결국 내가 가장 사랑하는 것이 구매라는 생각이 들었다. 저는 상업적인 측면이 제가 원했던 곳이라는 깨달음을 얻었습니다. 그때 저는 소매 패션 디렉터가 되었습니다.

당신은 새로운 인재를 발굴하고 육성할 수 있는 사람이라는 평판을 얻었습니다. 그러한 브랜드를 어떻게 찾고 그것이 당신에게 중요한 이유는 무엇입니까?

저는 젊고 떠오르는 재능에 대해 매우 열정적입니다. 저는 그들을 양육하고 돌보며 현명한 비즈니스 결정을 내리는 것이 우리 모두의 책임이라고 생각합니다.

기본적으로 사람들을 만나고 그들이 하는 일과 비전이 무엇인지 배우고 다양한 출처의 브랜드를 찾을 수 있습니다. 우편이나 이메일을 통해 룩북을 받는 전통적인 출처가 있습니다. 보드를 밟아보기만 하면 되는 멀티 브랜드 쇼룸이 많이 있습니다. 분명히 많은 브랜드에 훌륭한 플랫폼을 제공할 수 있는 패션 위크가 있습니다. 제가 작업하고 싶은 부분입니다.

소셜 미디어는 게임을 바꿨습니다. 새로운 인재의 관점에서 볼 때 우리 업계에 일어난 가장 놀라운 일이라고 생각합니다. 소비자, 소매업체, 편집자와 직접적인 관계를 맺고 젊은 브랜드에게 많은 기회를 열어준 것 같습니다.

새로운 재능을 발견하는 것 외에도 Instagram이 당신의 직업을 어떻게 바꾸었습니까?

그것은 제 직업을 상당히 극적으로 변화시켰습니다. 새로움을 앞세우고 있습니다. 속도가 훨씬 빨라졌습니다. 나는 아마도 Instagram에서 다른 모든 사람들과 비슷할 것입니다. 그 심야 두루마리는 정말 중독성이 있습니다. [웃다] 나는 이제 앉아서 인스타그램을 보기 때문에 잠자리에 든다. 이러한 새로운 브랜드를 찾고, 만나고, 그들의 비전이 무엇인지 진정으로 이해하고, 그들이 달성하고자 하는 것에 반응하는 것은 정말 경쟁이 치열합니다. 브랜드를 찾고 Moda와 함께 출시하기로 결정하는 것을 넘어 소셜을 통해 브랜드를 옹호해야 합니다. 저는 개인 소셜 미디어와 회사를 통해 그것에 대해 매우 열정적으로 느낍니다. 하나.

그 점에서 당신은 스스로 영향력 있는 사람이 되었습니다. 당신의 경력에 ​​그것을 어떻게 통합했습니까?

인플루언서 측면을 수용하는 측면에서 저에게는 조금 더 까다롭습니다. 제 정규직은 소매 플랫폼인 Moda에 전념하고 있습니다. 그런 일은 누구에게나 일어난 일이며, 분명히 그 일을 통해 환상적인 경력을 쌓은 사람들이 있습니다. 하지만 저는 소셜 미디어 내에서 그리고 인플루언서로서의 직업 유형도 정규직이라고 생각합니다. 나의 정규직. 저는 그 일을 맡는 사람을 가장 존경합니다. 왜냐하면 저는 실제로 그것이 정규직 이상이며 전체 생활 방식이라고 생각하기 때문입니다. 그 분야에서 일하는 친구들이 많은데 [그들에게는] 정말 어렵습니다.

업계의 한 사람으로서 패션의 달을 지날 때 '좋아, 내 사진을 찍을 준비를 하지 않아도 돼. 그냥 내가 입고 싶은 옷을 입고 나타날 수 있습니다.' 그런 의미에서 확실히 압박감이 추가되었습니다.

저는 사교적인 면을 정말 좋아하지만 끝까지 가보면 친구들이 "오, 세상에 당신은 가장 화려하고 놀라운 삶을 살고 있습니다!"라고 말합니다. 그리고 당신은 마치, "저는 5주 동안 길을 떠났고, 하루는 18시간이었습니다. 그런 다음 18시간이 끝나면 앉아서 Instagram을 통해 다음 핫 새 항목을 찾습니다. 상표." 

Moda Operandi에 대해 어떤 점이 매력적이었습니까?

현재 비즈니스 내에서 일어나고 있는 일은 실제로 업계에 스며들어 게임을 바꿀 것이라고 생각하는 정말 근본적인 변화입니다. 나는 Net-Porter에서 환상적인 시간을 보냈고, 경계를 조금 깨고 실제로 다이얼을 밀고 있는 무언가를 할 수 있는 기회에 대해 매우, 매우 흥분했습니다. 그것은 정말로 처음부터 Moda의 제안에 기본이었던 트렁크 쇼 모델에서 나온 것입니다.

그러나 일종의 거시적 소비자 트렌드를 생각하면 많은 산업이 소비자의 손에 권력을 쥐고 있습니다. 트렁크 쇼 모델이 하는 일은 바로 그것이며, 우리는 본질적으로 당신이 그 활주로에서 당신이 찾고 있는 무엇이든 가질 수 있다고 말하고 있습니다. 당신은 구매자가 선택하는 변덕에 있지 않습니다.

당신의 새로운 직책에서 당신의 목표는 무엇입니까?

새로움에 대한 Moda의 기존 관점을 계속 유지하고 더 나아가고 싶습니다. 내가 믿는 브랜드가 너무 많아서 일찍부터 보고 있습니다. 인스타그램의 한 장의 이미지에 반응할 수 있습니다. 저는 지금 3개의 샷이 게시된 브랜드를 팔로우하고 있으며, 사전 가을을 위해 여행할 때 해당 브랜드를 볼 예정입니다. 이 3개의 샷에서 저는 흥미를 느낍니다. 그것을 뛰어 넘고 더 멀리 밀어낼 수 있다는 것은 대단한 일이 될 것입니다. 저는 다양한 고객 미학을 수용하고 그 트렌드 모멘텀을 최전선에 두는 관점에서 패션 관점을 진정으로 발전시키려 합니다.

우리는 고객 인사이트 설문조사를 했는데 사람들이 트렁크 쇼에서 쇼핑하는 이유는 한 조각을 사랑하고 제품을 사랑하기 때문이라는 결과가 나왔습니다. 구매에 대한 그 감정적 이유는 나에게 매우 놀랍습니다. 가장 순수한 소비 형태죠? 이벤트에 필요하거나 놓치고 싶지 않아서가 아니라 순전히 사랑하기 때문입니다. 그래서 그것이 도착했을 때 그것은 즐거운 순간입니다. 왜냐하면 그것은 당신이 사랑에 빠졌기 때문에 당신이 기다리고 있는 것이기 때문입니다.

패션 디렉터의 역할은 어떻게 바뀌었나요?

어떤 사업을 하면 패션 디렉터의 역할이 완전히 다른 것 같아요. 백화점에 가면 패션 디렉터는 e-com의 누군가와 완전히 다릅니다. 그래서 "패션 디렉터"가 무엇인지에 대한 정해진 정의는 없습니다. 내가 말하고자 하는 것은 일반적으로 전자 상거래가 패션 디렉터의 필요성을 최전선으로 밀어붙였다는 것입니다. 더 많은 스토리텔링, 우리가 믿는 주요 작품, 트렌드, 디자이너, 그리고 우리가 그것을 사랑하는 이유에 대해 이야기할 수 있는 훨씬 더 많은 기회.

당신의 팀에 합류하고 싶은 사람에게서 무엇을 보나요?

열정. 솔직히 말해서, 패션 산업에서 열정이 없다면 누구도 이 직업이나 다른 직업을 할 수 없다고 생각합니다. 왜냐하면 정말 경쟁적인 환경이기 때문입니다. 당신이 열정적이지 않고 우리가 하는 대로 먹고, 자고, 호흡한다면, 궁극적으로 당신보다 더 의욕적이고 헌신적인 사람이 있을 것입니다.

나는 정말 훌륭한 취향 수준을 가진 사람을 찾고 있으며, 그것은 시간이 지남에 따라 진화할 수 있지만, 여성이 무엇을 좋아할 것인지에 대한 안목을 갖는 것은 매우 타고난 것이라고 생각합니다. 그것은 당신이 사랑하는 것에 관한 것이 아니며 그것이 가장 큰 차이점이라고 생각합니다. 그것은 당신이 옷을 입는 방법에 관한 것이 아닙니다. 더 많은 기회를 보고 다른 많은 여성 신발에 자신을 넣어 컬렉션에서 그들이 좋아할 것에 대해 생각하는 것입니다. 그 인도하는 타고난 미각은 정말 정말 중요합니다. 그리고 나서 긍정적인 마음과 협동 정신. 나는 우리 업계를 사랑하고 아침에 출근할 때 하는 일을 좋아하지 않는다면 슬픈 상황이라고 생각합니다.

시작하기 전에 알았으면 하는 것이 무엇입니까?

모든 일이 정말 잘 될 것이라는 것을 알았으면 좋겠습니다. 이 업계에 처음 진입했을 때의 압박감은 어마어마하다고 생각합니다. 피부가 두꺼워야 하고 추진력이 있어야 하며 엄청나게 열심히 일해야 합니다. 나는 그런 일이 일어날 필요가 없다고 말하는 것은 아니지만 – 확실히 나를 위해, 그리고 나는 보통 예쁘다 나 자신에 대해 힘든 일이지만, 나는 일찍이 그런 일을 겪었을 때 나 자신에게 그렇게 많이 질문하지 않았더라면 좋았을 텐데. 연령.

패션 디렉터를 꿈꾸는 사람에게 조언을 한다면?

편집 측면이든, 마케팅이든, 구매이든, 소셜 미디어 편집자이든 상관없이 업계의 다양한 다양한 요소를 살펴보는 것으로 시작하십시오. 제 동료들과 다른 패션 디렉터들을 보면, 그들은 일반적으로 업계의 [다른] 분야에서 오고 그것을 통해 이 역할로 성장합니다. 정해진 경로는 없으며 반드시 한 가지 버전일 필요는 없습니다. 아마도 제 경력을 통해 본 가장 도전적인 것 중 하나는 불확실성입니다. 내가 다음 것이 존재하지 않는다고 말하는 만큼 그 불확실성의 수준은 상당히 불안할 수 있습니다. 당신이 보조 구매자로 들어와서 주니어 구매자가 된 다음 구매자가 되는 것과는 다릅니다. 어떤 종류의 경력 사다리도 존재하지 않습니다. 서로 다른 영역의 기술을 혼합하고 결합하는 것입니다.

자신을 위한 궁극적인 목표는 무엇입니까?

저는 Moda에서 우리가 달성한 것이 정말로 판도를 바꿀 것이라고 생각합니다. 새로운 브랜드를 위한 플랫폼을 구축할 수 있다는 것 — 제 생각에는 그렇게 하는 조직이 여러 개 있다고 생각하지만 여전히 지원이 충분하지 않다고 생각합니다. 저는 정말로 변화를 일으킬 수 있는 무언가를 구축하고 거기에 존재하는 재능이 그것을 통과하도록 하기를 바랍니다.

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이 인터뷰는 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다..