SheaMoisture는 퍼스널 케어가 흑인 남성을 더 포함하도록 만드는 사명을 띠고 있습니다.

워싱턴 D.C.에서 나이지리아 이민자의 1세대 미국인 자녀로 자란 Obinna Keke는 멋진 휴가를 가지거나 가족용 자동차를 소유하지 않았습니다. "우리 가족은 그것을 감당할 수 없었습니다." 시어모이스처 맨 Nubian Heritage는 Fashionista에게 알려줍니다. 그러나 그와 그의 형제 자매들은 이제 우리가 단순한 자기 관리라고 생각하는 것에서 약간의 사치를 찾았습니다. 항목: "우리가 가장 소중히 여기는 것은 양질의 개인 관리와 같은 작고 저렴한 보물이었습니다. 제품. 가장 소중한 진미는 Dove 바 비누 또는 바디 워시였습니다. 값비싼 물건을 살 여유가 없었지만, 우리는 항상 이런 좋은 제품을 소중히 여겼습니다. 피부와 머리카락을 돌보는 것이 어린 시절 자신감을 키워줬기 때문입니다."

수십 년이 지난 지금, Keke는 특히 자신과 닮은 사람들이 이 퍼스널 케어 럭셔리의 일부를 더 쉽게 접근할 수 있고 포함할 수 있도록 경력을 쌓았습니다. "브랜드 개발에 들어갔을 때 그 가족들을 위한 절대 최고의 제품을 만들고 싶었습니다. 디즈니 월드 여행을 갈 여유가 없지만 놀라운 샴푸나 바디 워시 제품과 같은 작은 보물을 원했습니다." 

현재 할렘에 기반을 둔 Keke는 M&A 회계사로서의 경력을 그만두고 다문화 브랜드 및 제품 개발 분야를 추구했습니다. 가입하기 전에 시어모이스처 남자와 누비아 유산, 케케가 이끌었다 유니레버's Men's Grooming Hair 브랜드의 포트폴리오입니다. 그는 브랜드 및 제품 개발에 접근하는 방식을 형성하는 미용 및 개인 관리 분야에서 저개발 부문을 발전시키는 데 개인적 관심이 있습니다.

그는 또한 개인적인 경험을 바탕으로 시장에서 명백한 격차를 확인했습니다. "저는 저와 같은 피부와 모발을 가진 사람들을 위해 더 나은 제품을 만들고 싶었습니다."라고 그는 말합니다. "나는 또한 그들이 미디어와 커뮤니케이션에서 어떻게 묘사되는지 확인하고 싶었고 구식 고정 관념이 아니라 그들이 누구인지를 나타냅니다." 

SheaMoisture Men에서의 작업을 통해 Keke와 브랜드 뒤에 있는 전체 팀은 개인 관리 공간을 흑인 남성 소비자를 더 포함하도록 만드는 임무를 수행하고 있습니다. 이는 광범위한 대화의 변화, 사고방식의 변화, 수십 년간의 마케팅 전통에 대한 도전, 소매 관행의 변화를 포함하는 목표입니다. 연구로 무장(읽기: 실제로 시간을 할애하여 흑인 남성의 제품 요구 사항과 마케팅이 그들에게 도달하지 못한 경우) SheaMoisture는 남성복에 대한 포괄성을 위한 새로운 산업 표준을 설정하기를 희망합니다. 케어 공간. Keke는 Fashionista가 이러한 목표를 달성하기 위해 브랜드가 어떻게 노력하고 있는지, 그리고 업계의 다른 사람들이 배울 수 있는 점에 대해 설명했습니다.

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지난 2월 SheaMoisture는 흑인 남성을 축하하고 수용하기 위한 일련의 계획을 도입했습니다. 흑인 여성을 지원하고 지원하는 브랜드의 오랜 전통을 바탕으로, 흑인 남성에 대한 새로운 초점에는 100만 달러 투자가 포함되었습니다. 지역 사회에서 부를 창출하기 위해 노력하는 흑인 남성 기업가에게 수여되는 보조금 및 투자를 통해 지역 사회에서 부를 구축하는 데 전념하는 프로그램 커뮤니티.

프로그램의 Keke는 "우리의 임무는 접근성, 자본 및 전문 지식을 제공하여 남성이 빈곤의 세대 주기를 깨고 번성하는 커뮤니티를 구축하도록 돕는 것입니다."라고 말합니다. SheaMoisture Men은 흑인 남성을 지원하는 데 돈을 들이는 것 외에도 퍼스널 케어 제품이 마케팅되는 방식을 재구성하기 위해 노력하고 있습니다. 남성 소비자들에게 지친 고정 관념을 뒤집고 이에 대한 음식을 제공하는 데 특히 만연해 있는 유독한 남성성을 거부합니다. 지역 사회. 브랜드는 흑인 남성의 다양하고 다차원적인 경험을 조명하기 위해 #MyStoryMyPower라는 디지털 다큐멘터리 시리즈를 출시했습니다. 정신 건강 및 가족과 같은 주제를 탐색하는 이 계획은 이전에 해보지 않은 방식으로 흑인 남성의 경험을 보여주는 것을 목표로 합니다.

"흑인 이야기는 종종 트라우마의 장소에서 전해지며 일반적으로 흑인 남성에 대한 오래된 고정 관념을 재활용합니다. 그 이상의 것이지만 현재로서는 그들의 이야기를 전할 수 있는 플랫폼이 없습니다."라고 Keke는 말합니다. "우리의 안내는 이 남성들에게 자신의 이야기에 대한 소유권을 가질 수 있는 플랫폼을 제공하는 것이었습니다. 그가 복잡한 만큼 그의 권력에 발을 들일 수 있도록 그의 미묘한 경험을 공유하고 그가 이 시대에 그의 다면적 정체성을 드러내는 그의 이야기를 되찾을 수 있도록 힘을 실어주세요."

흑인 남성 소비자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 SheaMoisture는 연구에 자원을 투입하는 것으로 시작했습니다. "우린 먼저 유색인종 남성들과 함께 시간을 보내 그들이 남성용 그루밍에서 좋아하는 것과 부족한 점을 이해했습니다. 우리는 또한 브랜드와 미디어가 그들을 표현하는 방식에 대한 그들의 생각에 대해 언급했습니다."라고 Keke는 말합니다.

남성의 그루밍 공간이 대부분 시대에 뒤떨어진 고정 관념에 근거한다는 것이 분명해졌지만 Keke는 "거대한 사용자 기반이 있습니다. 3in1 샴푸/컨디셔너/바디워시 제품이지만, 모든 남성은 동일하지 않으며 만능으로 볼 수 없습니다. 접근하다."

SheaMoisture의 조사 결과에 따르면 흑인 남성은 자신의 외모를 꾸미고 자기 표현의 수단으로 몸단장 습관을 들이는 데 열정적이라는 사실이 확인되었습니다. 그러나 그것은 또한 일반적으로 흑인 남성 소비자들이 남성의 퍼스널 케어에 관여하지 않는다는 것을 보여주었습니다. Keke는 주로 "자신의 필요에 맞는 제품이나 자신의 진정한 표현을 보지 못하기"때문에 넣어. "우리가 해야 할 일은 명확했습니다. SheaMoisture Men은 유색인종 남성을 위한 남성 그루밍 브랜드가 될 것이었습니다." 

브랜드는 다음과 같은 항목을 포함하는 현재 제품 라인업을 개발했습니다. 생 시어 버터 & 마룰라 오일 모이스처라이징 샴푸, 아보카도 버터 & 마누카 허니 딥 컨디셔너, 로우 시어 버터 & 마룰라 오일 모이스처라이징 바디 워시 그리고 마라쿠자 오일 & 시어 버터 비어드 워시 — 연구 단계에서 공유된 일반적인 불만 사항을 기반으로 합니다. Keke는 "그들은 개인용 워시 제품이 피부를 어떻게 벗겨내고 투인원 샴푸 및 컨디셔너와 같은 헤어 제품이 실제로 그들의 모발 유형에 효과가 없었는지 강조했습니다."라고 설명합니다. 이 브랜드는 남성이 사용자 경험과 청결감을 중요하게 생각하는 거품이 나는 클렌징 제품을 개발하고자 했습니다. 그러나 일반적으로 바디 워시 및 샴푸.

헤어 케어의 경우 투인원은 선택 사항이 아니었습니다. "샴푸와 컨디셔너를 따로 만들었어요. 이것은 의도적이었습니다. 우리는 [소비자]가 클렌징과 컨디셔닝에 대해 타협하게 만드는 투인원 제품이 아닌 다른 제품을 만들고 제공하기를 원했습니다."라고 Keke는 말합니다.

물론 제품이 개발되면 작업이 완료되지 않습니다. 퍼스널 케어 및 그루밍 업계에서 흑인 남성이 보고 말하는 듯한 느낌을 주는 또 다른 중요한 요소는 무엇입니까? 소매업체. 남성 퍼스널 케어 제품을 판매하는 매장(이 경우 대량 소매업체)은 유통의 문지기 역할을 하므로 변화를 주도하는 데 중요한 역할을 합니다. Keke는 "흑인 남성의 요구 사항을 더 잘 충족하기 위해 소매업체는 제품 제공 포용성 전략을 개발, 강화 및 우선 순위를 지정할 수 있습니다."라고 강조하며 소매업체가 유색인종 남성을 위한 제품을 제공할 뿐만 아니라 "소비자가 이제 이 제품을 자신의 매장에서 찾을 수 있다는 것을 확실히 하기 위해 이 전략 뒤에 투자를 하고 있는지 확인합니다. 통로."

당연하게도 SheaMoisture의 연구에 따르면 남성들은 개인 위생용품을 구매할 때 단순함을 중요하게 여깁니다. Keke는 "언제든지 그가 원스톱 샵을 가질 수 있다면 그것이 항상 그의 선호가 될 것입니다."라고 말합니다. 이를 염두에 두고 소매업체는 개인 위생용품 통로를 민족별로 분리하는 여전히 놀랍도록 흔한 관행을 재고해야 합니다. "[유색인종에게 적합한] 제품을 동등한 위치에 놓고 일반 시장 브랜드 옆에 배치하면 경험"이라고 Keke는 말합니다. 그는 이 통합이 진정한 의미의 마케팅 및 교육 노력으로 확장되어야 효과적인.

그가 개인용품 산업의 미래를 상상할 때 Keke는 그것이 더 포괄적인 공간이 되는 길에 있다고 낙관합니다. 그리고 그 부분에서 SheaMoisture Men은 진정으로 이제 막 시작되었습니다. "우리는 이 소비자를 위한 콘텐츠와 솔루션으로 이음새를 터뜨리고 있으며 빨리 전달될 것입니다."

다른 브랜드들도 그 뒤를 따르기를 바랍니다.

홈페이지/메인 사진: 사진: SheaMoisture Men 제공

참고: 때때로 당사 사이트에서 제휴 링크를 사용합니다. 이것은 우리의 편집 결정에 영향을 미치지 않습니다.

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