럭셔리 패션의 베일을 벗은 TikTok 크리에이터를 만나보세요

주로 디자인적으로 럭셔리 패션 산업이 불투명하고 외부 사람들에게 위협적인 장소가 될 수 있다는 것은 단순한 사실입니다. 초보자 고객은 다음을 확인하는 것부터 모든 것에 초조해합니다. 가게에서 맞는 옷을 입고 그 1,000달러 이상의 펌프가 투자 가치가 있는지 여부. 마치 4자리 및 5자리 가격표에서 미스터리가 주요 구성 요소인 것 같습니다. 하지만 요즘에는 그 엘리트주의적 거품을 터뜨리고 비디오를 게시하는 데 도움이 되는 신진 인플루언서가 있습니다. 다른 곳은 어디인가요? — Tik의 톡 그 비밀 클럽의 정체를 밝히는 것을 목표로 하고 있습니다.

찰스 그로스 는 26세의 콘텐츠 제작자입니다. 거의 500k 팔로워, ASMR 수준의 수딩에 가까운 부드러운 보이스로 명품 패션에 대한 지식을 전파하고 있다. 이것은 그가 탐내는 Hermès Birkin을 eBay에서 단 300달러에 판매한 후 빠져든 고급 재판매 업무를 완벽하게 보완합니다. 네, 정확히 읽으셨습니다: $300.

"나는 아주 우연히 eBay에서 핸드백을 찾고 있었는데 $300에 Birkin의 목록을 발견했습니다. 나는 Birkins에 대해 잘 몰랐지만 '글쎄요, 이 목록을 클릭하고 이것이 무엇인지 봐야 합니다'라고 생각했습니다."라고 그는 말합니다. "300달러에 이 Birkin은 가짜여야 했지만 뭔가 정말 감동적으로 구매했습니다. 나는 판매자에게 많은 질문을 하려고 했습니다. 그들은 가방에 대해 전혀 몰랐습니다. 그리고 저는 '300달러면 됩니다'라고 말했습니다. 적은 돈은 아니지만 그 당시에는 손실을 보는 것이 가장 무서운 투자라고 생각하지 않았습니다."

인증 후 Gross는 가방을 5,000달러에 판매하여 오늘날 그가 경험하고 있는 작은 TikTok 명성으로 이끄는 경로를 설정했습니다. 이것은 그를 에르메스 팬층에 소개했습니다(그는 어디에서도 경험하지 못한 "전기"가 있다고 말합니다. else) 그리고 제품 자체(매장에 가서 살펴봄으로써 익숙해진 제품들) 닫다). 그는 다른 리셀러에게 연락하고 온라인 조사를 수행하여 천천히 클라이언트와 경험을 얻었습니다. 이제 그는 그 지식을 TikTok 추종자들과 공유합니다.

Gross의 온라인 청중은 시그니처 향수에서 디자이너 기본 사항에 이르기까지 모든 것에 대해 배우는 것을 좋아합니다. 그러나 지금까지 그가 가장 많이 요청한 콘텐츠는 거의 신화에 가까운 프랑스 럭셔리 하우스에 관한 것입니다. 또한 고객이 가방을 얻을 수 있는 판매 직원과의 관계를 만들기 위해 원하지 않는 제품으로 수만 달러를 구매했다는 이야기가 있습니다. ~하다 인터넷에 떠도는 특정 컬러웨이를 손에 넣기 위해 다른 나라로 날아가기를 원하거나, Gross는 이러한 종류의 관행에 대해 비판적인 태도를 보이는 것을 두려워하지 않기 때문에 댓글을 달기 위해 이러한 비디오에 태그를 지정합니다.

"나는 에르메스의 제품을 사랑하고 장인과 회사의 일부 측면을 사랑하지만 일부 측면이 있습니다. 나는 좋아하지 않습니다. 때로는 회사의 일부에서 제품을 분리하는 경우가 있습니다."라고 그는 말합니다. "저는 소셜 미디어에서 항상 매우 정직하고 매우 투명합니다. 왜냐하면 제 우선순위와 충성도는 광고주보다는 청중에게 먼저 있기 때문입니다. 나는 이 브랜드가 될 만한 존재가 되려고 하지 않는다."

Hermès는 Gross가 정직하게 목표로 삼는 유일한 럭셔리 브랜드가 아닙니다. 그는 샤넬의 정기적인 가격 인상 비판, 그는 조잡한 제품 마무리로 보이는 것을 불렀다. 공개적으로 공유 루부탱 신발은 참을 수 없을 정도로 아프다. 그는 명품 패션을 좋아합니다. 사실입니다. 그러나 그는 그것에 대해 엘리트주의적 태도를 취하는 것도 중요하지 않습니다.

"이러한 많은 브랜드와 주변 생태계는 엄청난 가격과 매우 배타적인 문화로 독점을 위해 열심히 노력합니다. 하루가 끝나면 그 모든 것을 제거하면 다른 가죽에 꿰매어 염색하고 유리 케이스에 넣은 가죽 조각입니다. 하늘에서 떨어진 것은 이 마법의 존재가 아닙니다."라고 그는 말합니다. "브랜드나 특정 주제가 배제된 분위기를 풍긴다고 느낄 때 - '오, 당신이 그것에 접근하거나 그것에 대해 알기 위해서는 이 정도의 돈이 있어야 합니다' - 나는 그것이 터무니없다고 생각합니다. 모든 사람이 이러한 정보에 접근할 수 있어야 하고, 구매 의사가 있든 없든 그 세계에 접근할 수 있어야 합니다."

그가 사랑하는 브랜드 중 일부는 Row, Goyard, Delvaux와 같이 인플루언서 콘텐츠를 거의 수행하지 않는 "조용한 럭셔리" 회사입니다. 말하자면 Gross는 일반적인 패션 인플루언서가 아니며 쉽게 하나가 되기 위해 콘텐츠를 구축하지도 않습니다. 그는 패션이 "변덕스러운" 것이라는 것을 알고 패션의 일부로 남아 있기를 원하지만 그는 메가 인플루언서가 되기 위한 계획을 세우고 있지는 않습니다.

Gross가 브랜드와 협력하지 않는다는 것은 아닙니다. (반대로, 그는 이미 스폰서 게시물을 작성했습니다. 그리고 더 많은 가능성에 대해 "매우 개방적"입니다.) 그는 단지 그의 정직함과 그를 따르는 청중이 우선되어야 한다고 생각합니다.

"내가 이 매체를 사용하는 것보다 청중과 그들의 신뢰를 더 중요하게 생각하기 때문에 믿지 않는다면 거대한 브랜드 거래를 포기할 것입니다. 다른 사람들이 소셜 미디어에서 하고 싶어하는 일이라면 아무 문제가 없습니다."라고 Gross는 말합니다.

그러나 Gross가 전통적인 인플루언서와 더 유사한 한 가지 방법은 그의 어조가 완전히 부정적인 경우가 거의 없다는 것입니다. 소셜 미디어에서 논란의 여지가 있는 내용을 클릭으로 전환할 수 있는 솔직함과 비꼬는 말의 조합으로 청중을 구축한 사람들이 있습니다. 그것은 그로스의 속도가 아닙니다.

"저는 제가 제기하거나 언급하는 모든 주제를 매우 긍정적인 방식으로 설명하기 위해 최선을 다합니다. 그것은 거짓이나 사카린의 단맛이 아닙니다. 패션에 대한 긍정적인 의견과 정보일 뿐입니다."라고 그는 말합니다. "제 말은, 이것들은 이야기할 '샴페인 주제'입니다. 저는 세계 사건에 대해 이야기하는 것이 아닙니다."

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