패션계는 드디어 애슬레저소비자 시장 조사 기관인 NPD Group에 따르면 현재 미국에서만 거의 440억 달러의 가치가 있는 시장으로 추산됩니다. 현시점에서 디자이너나 메이저 패션 브랜드의 이름을 짓는 것은 사실상 무의미하다. 액티브웨어 열차에 뛰어들지 않았으며 최근에는 수많은 뷰티 브랜드가 그 뒤를 따르기 시작했습니다. 정장. 소비자들이 몸매 관리에 대한 관심이 증가하고 있으며 이러한 피트니스 루틴을 전 세계 사람들과 공유함에 따라 소셜 미디어를 통해 — 미용 회사는 체육관에서 제품 시장을 개척할 기회를 찾았습니다. 마약 중독자. 애슬레저 뷰티의 시대에 오신 것을 환영합니다.
피트니스 중심 카테고리는 기존 브랜드의 라인 확장과 이 개념을 기반으로 설립된 전체 브랜드 모두에서 나타나기 시작했습니다. 땀을 흘려도 버틸 수 있는 통기성 제형과 자연스러운 메이크업을 강조한 이번 컬렉션을 통해 탈주 없이 운동을 하는 브랜드는 뷰티 중독자들의 내면을 바라보는 동시에 운동선수의 내면의 아름다움을 동시에 찾고 있다. 마약 중독자.
레이코스메틱의 땀에 강한 메이크업 라인. 사진: 레이화장품
그런 다음 Rae Cosmetics는 활동적인 메이크업 사용자에게 어필한다는 개념을 중심으로 만들어진 라인으로, 모든 제품이 운동과 더위를 통해 지속되도록 개발되었습니다. 회사 설립자인 Rochelle Rae는 "나는 땀을 흘리며 체육관에서 운동을 하는 소녀였고 텍사스에서 운동을 하고 있었습니다."라고 회상합니다. "저에게 메이크업은 선택 사항이 아니지만 결국 뜨거운 엉망으로 보일 것입니다. 뭔가 더 나은 것이 있어야 했습니다." Rae는 앞서 2005년에 틈새 화장품 라인을 출시했습니다. NS 클라이밋 쿨링 미네랄 틴트 파운데이션 베스트 셀러로 남아 있습니다. 그러나 Rae는 최근 몇 년 동안 운동을 둘러싼 문화가 변하면서 회사 제품에 대한 수요가 변하는 것을 목격했습니다. 체육관이나 요가에 가는 것은 이제 사회적 경험이 되었습니다. "당신은 조용히 혼자 운동하고 떠나는 것이 아닙니다. 친구를 만나거나 커피를 마시거나 바로 데이트를 할 수 있습니다."라고 Rae는 말합니다. "운동 후 흰색 티셔츠에 얼룩이나 얼룩이 남지 않고 메이크업이 유지되는 것이 좋습니다."
브랜드는 또한 애슬레저 지향 뷰티 제품을 만들 때 수많은 Snapchat 및 Instagram 사용자(땀 흘리며 셀카를 찍은 적이 있다면 손을 들어 보세요)를 염두에 두고 있습니다. 2015년 여름에 런칭한 활동적인 여성을 위한 스웨트 코스메틱 브랜드. 5명의 전직 프로 선수 및 올림픽 선수가 만든 영감은 대학 및 프로 축구를 하는 자신의 경험에서 나왔습니다.
스웨트 코스메틱(Sweat Cosmetics)의 CEO인 코트니 존스(Courtney Jones)는 "현장에서 카메라 앞에 섰을 때 피부에 좋은 제품을 찾을 수 없었습니다. "요즘 우리는 소셜 미디어 덕분에 그 어느 때보다 렌즈 앞에 서 있습니다." 브랜드의 공식은 화학 물질을 포함하지 않습니다. 자외선 차단(산화아연), 통기성이 있고 실리콘이 함유되어 있지 않습니다. 일반적인 메이크업 성분이 기름과 막힘을 가둘 수 있기 때문입니다. 모공. "우리는 여성 운동선수가 당신의 여성성을 축하하는 쪽으로 옮겨가면서 당신의 여성성을 경시하는 경향을 보았습니다."라고 Jones는 말합니다. "운동을 하러 가는 동안 기분이 좋다는 것에는 특별한 것이 있습니다. 자신감이 생기고 하루를 보낼 준비가 된 것 같습니다."
세포라는 2016년 6월부터 스웨트 코스메틱 판매를 시작했으며, 지난해 12월 퍼스트에이드뷰티 헬로팹 슈퍼푸드와 애슬레저 중심 스킨케어 라인 년도. 뷰티 소매 대기업은 스킨 및 바디 케어 브랜드 공급업체이기도 합니다. 유니, "애슬레저 무브먼트에서 영감을 받은 최초의 뷰티 브랜드"라고 자부합니다. 유니는 다음과 같은 품목을 판매합니다. 바디 와이프 그리고 근육 회복 젤 효율성과 휴대성을 중시하는 활동적인 라이프스타일과 바쁜 일정을 가진 소비자를 대상으로 합니다.
타르트의 애슬레저 컬렉션. 사진: 타르트화장품
12월에 Tarte는 하이라이팅 모이스처라이저, 땀 방지 마스카라 및 오일 블로팅 페이퍼로 구성된 자체적으로 애슬레저 메이크업을 출시했습니다. Tarte의 CEO이자 설립자인 Maureen Kelly는 "우리는 그것을 스킨 케어의 요가 바지로 생각하고 싶습니다."라고 말합니다. "그것은 당신이 이 조용한 자신감을 갖는 데 도움이 됩니다. 집에서 뛰쳐나오면 잘생기고 뭉쳐지는 거 알지."
Tarte의 애슬레저 플레이와 함께 소셜 미디어는 주요 마케팅 전술이 되었습니다. Tarte의 소셜 팀은 제품을 테스트하면서 정기적으로 운동을 하고 있으며 Spotify에서 커뮤니티 소스 재생 목록을 만들어 소비자가 움직이도록 동기를 부여하기까지 했습니다. Kelly는 "[팔로워]가 좋아하는 노래를 찍어 특별한 운동 재생 목록에 추가합니다."라고 말합니다. 그녀는 또한 미용 및 피트니스 전문가 Laiba Zaid(일명. @Bodmonzaid), 120만 팔로워를 자랑하는 새 컬렉션의 얼굴. 뷰티 유튜버로서도 빛나는 파워리프터이자 퍼스널 트레이너인 Zaid는 그녀는 애슬레저 메이크업이 더 많은 여성들이 운동을 하도록 동기를 부여할 것이라고 확신하기 때문에 긍정적인 트렌드로 받아들입니다. 처음. "실제로 피부에 좋은 옵션이 있다면 더 많은 사람들이 운동을 하도록 장려할 수 있다고 생각합니다."라고 그녀는 말합니다.
한편, 다른 메이크업 브랜드들은 애슬레저 중심의 워터프루프나 롱웨어 제품을 마케팅하는 실험을 하고 있다. (화장품 회사는 수십 년 동안 방수 메이크업이나 포뮬러를 생산해 왔습니다. 이것은 단지 그들에 대해 이야기하는 데 사용되는 언어의 반전일 뿐입니다.) 한 가지 예는 Thrive입니다. 뷰티 에디터를 초청해 새로운 속눈썹과 워터프루프 아이라이너를 테스트해볼 수 있는 코즈메틱스(Causemetics) 플라이휠 클래스. 회사 CEO인 Karissa Bodnar는 "운동과 영양에 대한 나의 사랑은 땀 방지 제품을 만드는 데 진정한 영감을 주었습니다."라고 말합니다. "10대 때 나는 여드름이 심해서 화장을 하지 않고 체육관에 가지 않았습니다. 깨끗한 미용 제품을 사용할 수 없었기 때문에 화장을 하고 땀을 흘리면 여드름이 악화될 뿐입니다." Bodnar는 자신의 제품이 모공을 막지 않도록 피부과 전문의와 상의한다고 말합니다. 추가 조치로 회사는 실제 운동 선수를 제품 제작 과정에 참여시켜 필요에 맞게 메이크업을 조정합니다.
2015년 말, 자작나무 상자 활동적인 라이프스타일을 가진 여성을 위해 특별히 설계된 애슬레저에서 영감을 받은 스킨 및 메이크업 컬렉션 Arrow를 출시했습니다. "우리는 애슬레저 운동의 중요성을 인식했고 우리 고객들이 트렌드를 수용하는 여성들이라는 것을 알고 있었습니다. 우리는 그곳에서 기회를 보았습니다." Birchbox의 대변인 Jenna Hilzenrath가 말했습니다. 회사는 Arrow 라인(이미 립밤, 무알루미늄 데오도란트, 브로우 젤, 페이스 미스트와 쿨링 치크 틴트) 클렌징 티슈, 스킨 틴트, 워터프루프 아이 메이크업까지 1 월. Tarte의 Athleisure 컬렉션은 한정판 아이템으로 시작했지만 Kelly는 여름 컬렉션을 성장시키는 것을 암시했습니다. 간단히 말해서: 많은 메이크업 및 스킨케어 브랜드가 제품을 마케팅하기 위해 이 개념을 도입하고 있으며 소매업 관점에서 보면 효과가 있는 것 같습니다.
애슬레저 패션산업은 2020년까지 830억 달러 규모로 성장할 것으로 예상, 그리고 미용 회사는 자신의 영역 내에서 동일한 성장을 기대하고 있습니다. "피트니스에 관심이 있는 소비자와 체육관을 찾는 사람들이 증가하고 있습니다. 우리는 새로운 제품을 공식화할 때 이를 계속 염두에 둘 계획입니다."라고 Bodnar는 말합니다. "우리는 메이크업이 실제 마라톤을 통해 지속될 수 있다면 우리가 인생이라고 부르는 이 마라톤에서 가장 확실히 유지될 것이라고 생각합니다." 이제 남은 것은 브랜드 자체가 메이크업 포뮬러와 같은 종류의 지속력을 가질 수 있는지 여부입니다. 하다.
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