사진: Allbirds 제공
'경쟁보다 협력'이라는 표현이 유행한다. 지속 가능성 원하고 정당한 이유가 있습니다. 다음과 같은 글로벌 문제를 해결할 수 없습니다. 기후 변화 집단의 이익을 희생시키면서 개인의 이익에 집중함으로써. 그러나 그것이 반복되는 것처럼 적어도 브랜드 수준에서는 아이디어가 실제로 실행되고 있다는 증거를 찾기가 어려웠습니다.
그렇기 때문에 새로운 콜라보레이션 올버드 그리고 아디다스, 목요일 자정에 발표된, 매우 주목할 만하다. 두 브랜드는 "서로의 지속 가능한 혁신의 문을 열겠다"고 선언했다. 언론에 따라 스포츠 성능 카테고리의 신발에 대해 "기록된 가장 낮은 탄소 발자국"을 가진 신발을 만듭니다. 풀어 주다. Allbirds의 대표에 따르면 Adidas가 자체 우산이 아닌 신발 브랜드와 파트너십을 맺은 것은 이번이 처음입니다.
"지속 가능한 혁신이라는 이름으로 우리 브랜드가 이룬 최근의 진전은 아디다스 브랜드 전략 부사장인 제임스 카네스(James Carnes)는 "이 파트너십은 업계 관행에 영원히 영향을 미칠 것"이라고 말했다. 성명
제품 드롭에 대한 브랜드 콜라보레이션은 이 시점에서 거의 정신을 잃을 정도로 일반적이지만, 이것은 다가오는 "지속 가능한" 성능이라는 똑같은 제품 범주에 자신의 주장을 내세우려고 하는 두 회사가 함께 합니다. 운동화.
1년 조금 넘은 아디다스 발표된 Futurecraft 루프, 순환 디자인 프로젝트는 브랜드가 끝없이 재활용할 수 있기를 바라는 운동화에 초점을 맞췄습니다. 그리고 Allbirds는 이제 막 출시되었습니다. 최초의 러닝화, "생산에 필요한 것보다 대기에서 더 많은 탄소를 빨아들일 수 있는 가능성이 있는" 재료로 만든 4월. 즉, 두 회사가 서로를 경쟁으로 볼 충분한 이유가 있습니다. "지속 가능한" 운동화 시장이 계속 뜨거워지고 있습니다. — 이것이 바로 그들의 협력 결정이 흥미로운 이유입니다.
Allbirds의 공동 CEO인 Tim Brown은 성명에서 "글로벌 탄소 수를 줄이는 것이 시급하고 이 임무는 Allbirds나 Adidas보다 더 큽니다."라고 말했습니다. "우리가 깨닫든 깨닫지 못하든 이것은 우리 모두가 하나의 행성으로서 함께 달리고 있는 경주이며, 개별 기업의 일상적인 경쟁을 이기는 경주입니다."
이 협업을 발표하는 보도 자료는 다음을 인용했습니다. 공부하다 2013년 "Journal of Cleaner Production"에 발표된 러닝화의 평균 탄소 발자국은 약 13.6kg의 CO2, 그 수치를 낮추어 "새로운 산업 표준을 설정"하려는 두 회사의 공동 의도를 설명했습니다. 함께.
한 가지 주요 캐치? Adidas와 Allbirds는 실제로 어떻게 할 것인지 아직 파악하지 못했습니다. 그들이 지금까지 한 것은 Adidas의 장비 성능에 의존하여 함께 일할 의사를 선언하는 것입니다. 표준 및 Allbirds의 수명 주기 평가 도구를 사용하여 어느 회사든 자체적으로 할 수 있는 것보다 더 나은 제품을 만들 수 있습니다. 소유하다.
이 공동 노력의 결과로 두 브랜드가 극적으로 낮은 충격, 고성능 운동화에 대한 약속을 이행할 수 있을지 여부는 경쟁보다는 협업에 대한 그들의 약속이 지속 가능한 운동화를 사용하는 다른 브랜드로 확대될 것인지에 대한 질문과 마찬가지로 제 시간에 답해야 합니다. 우주. (최근 첫 런닝화를 출시한 환경적 가치로 유명한 또 다른 스니커즈 브랜드, 베자, 생각 나다.)
다른 사실이 무엇이든 간에 파트너십이 Adidas와 Allbirds는 다음과 같이 공유했습니다. 지속 가능성을 염두에 둔 산업 간에 보다 협력적인 정신을 고취할 수 있습니다. 전문가.
브라운은 "우리의 큰 희망은 이 파트너십을 통해 다른 사람들이 최고의 아이디어와 연구를 공유하는 촉매제가 되어 우리가 더 지속 가능한 삶을 위한 싸움에서 함께 일할 수 있기를 바랍니다"라고 말했습니다. "이것은 한 회사만으로는 해결할 수 없는 문제입니다."
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