지속 가능한 인플루언서가 될 수 있습니까?

Ellie Hughes는 그녀가 대부분의 측정에서 하나라는 것을 알고 있음에도 불구하고 "인플루언서"라는 용어의 팬이 아닙니다.

에 인스 타 그램, Hughes는 10,400명의 팔로워를 보유하고 있으며, 이는 그녀를 인플루언서 인텔리전스 플랫폼인 "나노 인플루언서"보다 한 단계 높은 "마이크로 인플루언서"의 영역에 위치시키는 숫자입니다. 클리어 팔로워 수는 500~5,000명 사이이지만 "파워 인플루언서"가 부족한 팔로워 수는 약 20,000명 정도입니다.

오리건주 포틀랜드 거주 시작 블로깅 윤리적으로 생산된 의류만 구매하기로 결정한 후 2016년에 영향을 미쳤습니다. 3년 동안 그녀는 다음과 같은 브랜드의 발견과 지원을 기록했습니다. 에버레인, 니솔로 그리고 베타 착취 노동을 지원하지 않고 "더 나은 구매 방법"을 독자들에게 제시하기 위해, 매립 폐기물 또는 대기 및 수질 오염. 곧 회사에서 그녀에게 무료 제품을 우편으로 보내기 시작했고 그녀는 전율을 느꼈습니다. 그녀는 그들 중 일부와 직접 협력하여 후원 게시물을 만들기 시작했으며, 이는 그녀의 노력에 대한 보상이기도 했습니다. 누군가가 그녀의 추천에 따라 구매할 때마다 그녀에게 보상을 주는 제휴 링크는 더 많은 현금을 흘려보냈습니다. 시간이 지나면서 Hughes는 자신의 블로그인 Selfless Styled를 정규직으로 전환할 생각을 하게 될 정도로 돈을 벌고 있었습니다.

그러나 올해 초 휴즈는 자그마한 위기를 겪었다. 그녀는 이 광고가 그녀가 만들 시간이 있는 유일한 콘텐츠라는 것을 깨달았습니다. 그녀는 호킹의 신제품이 "빠르게 인수되었다"고 말합니다. 이는 패션 공급망의 불미스러운 아랫 부분에 대해 청중을 교육하는 시간을 줄여준다는 것을 의미합니다. 가계 소비가 차지하는 비중으로 전 세계 온실가스 배출량의 72%, 아무리 "의식적"이든 "윤리적"이든 간에 지속적인 소비를 장려하는 것이 얼마나 지속 불가능한 일인지 깨달았습니다.

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그래서 8월에 Hughes는 이번에는 모든 무료 의상과 유료 협업을 거부하는 또 다른 전환점을 만들었습니다.

"나는 재정적으로 얻을 수 있는 것이 없다면 내 일이 어떤 모습일지 평가해야 했습니다."라고 그녀는 말합니다. 그녀도 더 큰 그림을 생각하고 있었다. "항상 새로운 제품을 홍보할 때 일반 소비자가 지속적으로 축적해야 하는 기준이 된다고 생각합니다."라고 그녀는 덧붙입니다.

양심과 상업 사이의 긴장은 새로운 것이 아닙니다. 또한 의식적 소비가 하나의 개념이라는 생각도 아닙니다. 근본적으로 결함이 있는. 귀하가 영향력이 없는 경우에도 여전히 영향력 있는 사람인지 여부는 명확하지 않습니다. 캠브리지 영어 사전, "소셜 미디어에서 제품과 서비스를 설명하고 사람들이 구매하도록 권장합니다."

어느 쪽이든, Hughes만이 입장을 취하는 것은 아닙니다. 작지만 성장하는 지속 가능한 패션 인플루언서들은 "판매"가 그들의 사회적, 환경적 기풍에 어긋나는지 의문을 제기하고 있습니다. Hughes와 같은 일부는 자신의 옷장이나 중고품 매장을 찾기 위해 브랜드를 기피합니다. 작가이자 스타일리스트인 Aja Barber(@ajabarber), 주로 다음과 같은 멤버십 기반 플랫폼을 통해 수익을 창출합니다. 패트리온, 팬이 독점 콘텐츠에 액세스하기 위해 기부할 수 있습니다. 한 인플루언서 Hannah Neumann(이전 @lifestylejustice)은 Instagram을 그만두고 공정 무역 공장 필리핀에서. 더 많은 사람들이 이야기하지 않더라도 사람들에게 꼭 필요하지 않은 옷이나 신발을 선전하는 인지 부조화와 씨름하고 있을 수 있습니다.

캐나다의 인플루언서인 Alena Tran(@allyctran)는 9월에 14,000명의 팔로워에게 브랜드 협업에서 멀어지고 있다고 말했습니다. "그러나 나는 당신이 보는 많은 지속 가능한 인플루언서들이 그것에 대해 불편한 내부 대화를 가지고 있다고 확신합니다."

한 연구에서 주장하지만 영향력이 구체적인 판매로 어떻게 이어지는지는 불분명합니다. 미국인 5명 중 1명 인플루언서가 추천한 제품이나 서비스를 구매했습니다. "인식"에 대한 모호한 개념은 정의하기가 훨씬 더 어렵습니다. 노력이 부족해서가 아니라. 그럼에도 불구하고 인플루언서 마케팅은 수익성 높은 비즈니스이며 2020년 100억 달러, 일부 추정에 따르면. Klear에 따르면 Instagram은 인플루언서에게 가장 인기 있는 매체입니다.

인플루언서 마케팅 회사의 공동 설립자 닉 쿡 염소 기관, 브랜드는 인플루언서를 제3자 보증의 한 형태로 사용한다고 말합니다. 사람들은 마케팅 카피보다 고객 평가를 더 신뢰할 가능성이 높으며 해당 고객이 다음과 같은 경우 그들이 아는 누군가 — 심지어 소셜 미디어의 초사회적 렌즈를 통해서도 — 그들은 훨씬 더 믿을 만한.

"제3자 추천은 매출을 끌어올리려는 회사에게 항상 가장 효과적인 방법이었습니다."라고 그는 말합니다.

물론 여기에는 단점이 있습니다. 영향력을 행사하는 시장은 과밀화된 시장이 되어 자체적인 문제가 발생합니다. Instagram의 후원 게시물이 급증했지만 참여율도 하락했습니다. 그들은 지금 2.4%, 3년 전의 4%에서 감소했습니다. 많은 인플루언서들이 한 조각의 파이를 놓고 겨루는 가운데, 판단은 때때로 흐려질 수 있습니다 그리고 슬로프가 더 미끄럽습니다.

작가이자 연사인 벨 제이콥스(Bel Jacobs)의 말이다. 멸종저항(Extinction Rebellion)의 보이콧 패션 캠페인, 온실 가스 배출을 억제하기 위해 사람들에게 1년 동안 새 옷을 사지 말 것을 촉구하고 있습니다. 패션업계가 책임진다 8.1% 전 세계의 온실 가스 배출량은 모든 국제 항공 항공편과 해상 운송 여행을 합친 것보다 많습니다. Jacobs는 "새로운 것을 구매하거나 새로운 것을 만드는 것은 매우 이상해 보입니다. "재봉틀의 전기를 켤 때마다 기후 비상 사태에 기여하고 있습니다. 당신은 그것을 도울 수 없습니다."

이 시스템은 현대의 소비자들이 진위 여부를 재빨리 알아차리는 한 스스로 통제합니다. 예를 들어, 모델 겸 배우인 Cara Delevingne은 최근 자신을 "지구의 수호자"라고 칭하며 비난을 받았습니다. 패스트 패션 브랜드 부후와 콜라보레이션 다른쪽에. (Delevingne의 홍보 담당자는 논평 요청에 응답하지 않았습니다.) 

Cook은 "사람들은 판매되는 것에 지쳤지만 제품이 적절하고 관련성이 있는 경우 판매되는 것을 선호합니다."라고 말합니다. "가장 나쁜 것은 거짓말을 하는 것이다."

Hughes가 Selfless Style을 시작했을 때 그녀는 자신이 채울 수 있는 공백을 보았습니다. 이제 지속 가능한 패션 공간은 쇼핑 가이드, 제품 운반 및 #OOTD로 넘쳐납니다. "라고 말하는 사람은 많지 않다. '글쎄요, 쇼핑을 덜 할 수 있는 방법이 있습니다. 시간을 할애할 수 있는 다른 방법이 있습니다. 여기가 옷을 수리할 수 있는 곳입니다'라고 그녀는 말했습니다. 말한다.

베니타 로블레도(@benitarobledo27,300명의 팔로워를 보유하고 있는 )은 1년 전 어린 여배우로서 TV 광고를 버리게 된 것과 같은 감각을 느꼈을 때 비슷한 결론에 도달했습니다.

"지속가능성에 대해 더 많이 알게 되었고 우리가 실제로 할 수 있는 가장 큰 일은 소비하는 것뿐입니다. 덜, 나는 몇 년 전에 '나는 이것에 대해 기분이 좋지 않다'는 것과 같은 느낌을 받았다"고 그녀는 말했다. 말한다. "이러한 개별 회사가 아무리 좋아도 이렇게 많은 소비를 지원하는 것이 마음에 들지 않습니다." 

오늘날 Robledo는 Instagram에서 주로 중고품 앙상블을 선보입니다. 와유 부족 콜롬비아의.

기어를 전환하는 인플루언서는 때때로 좋든 나쁘든 팔로어를 루프에 빠뜨릴 수 있습니다. Robledo는 자신의 참여 횟수가 줄었지만 나머지 커뮤니티와 나누는 대화는 "많이 더 의미 있고, 진정성 있고, 깊다." 그녀는 바느질과 수선에 대해 깊이 파고들고 있으며 "사람들은 그것에 대해 이야기하는 것이 정말 흥분된다. 물건."

Robledo는 여전히 자신을 인플루언서로 봅니다. 소비주의의 러닝머신에서 분리된 사람일 뿐입니다. 그녀는 중고로 구매한 항목에 대해 그녀에게 알려주는 팔로워로부터 DM을 받습니다. 자랑스러운 부모처럼 로블레도는 똑같이 기뻐하며 대답합니다.

"그건 일종의 영향입니다."라고 그녀는 말합니다. "나는 더 이상 기업을 위해 돈을 벌지 않을 뿐입니다." 청구서를 지불하기 위해 그녀는 펜실베니아에 있는 약초 약국과 서점에서 일합니다.

Hughes, Tran 및 Robledo는 자신에게 맞는 것을 찾았다고 말하지만 다른 경로를 선택하는 영향력 있는 사람들을 판단하는 것은 아닙니다. 예를 들어 Robledo는 보다 전통적인 지속 가능한 패션 인플루언서가 제공하는 제품 정보를 사용할 수 있는 사람들이 있음을 인식합니다. 그녀가 시간을 투자하고 싶은 모델은 아닙니다. 그리고 제이콥스는 "아무도 완벽하지 않은 이 전환 단계"에서 전통적인 인플루언서가 하는 역할을 이해하고 있다고 말했습니다.

확실히, 인플루언서들은 지속 가능성에 대한 관심 증가에 "무시할 수 없는 역할"을 했다고 패션 인사이트 리포터인 Morgane Le Caer가 말했습니다. 리스트, "윤리적 브랜드" 및 "비건 패션"과 같은 지속 가능성에 인접한 키워드 사용 — 이후 2018.

"의도적이든 아니든" 지속 가능한 패션 영향력 있는 사람들은 주제에 대해, 축소된 '캡슐' 옷장으로 전환하고 소셜 미디어 피드에서 지속 가능한 브랜드를 선보입니다." 말한다.

비슷한 맥락에서 프랑스 분석 회사에 따르면 인스타그램에서 #sustainablefashion 해시태그 사용이 2016년부터 5배 증가했습니다. 휴리텍, 지난 3년 동안 미국 및 유럽 사용자가 사용한 2,500만 개의 게시물과 400개의 해시태그를 검토했습니다. Heuritech의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자인 Célia Poncelin에 따르면 인플루언서가 대화와 트렌드를 주도했습니다.

Besma Whayeb(@besmacc), 누가 블로그에 호기심 많은 의식 정규직이며 디지털 커뮤니티의 창시자입니다. 윤리적 인플루언서. 그녀는 회사와 일하기 전에 제품의 잠재적 구매자가 되어야 합니다. Whayeb은 그녀를 데려가려는 주류 회사와 같이 지속 가능성을 전체적으로 구현하지 않는 브랜드를 정기적으로 거부한다고 말합니다. 새로운 지속 가능한 포장 또는 재활용 폴리에스터를 사용했지만 컬렉션을 대량 생산한 의류 브랜드를 선보이기 위해 런던에서 코펜하겐으로 주.

"사람들이 더 긍정적인 방식으로 일을 하도록 지원하고 싶기 때문에 어려울 수 있지만 동시에 시간, 그들이 당신 자신의 윤리에 완전히 부합하지 않는다면, 나는 당신의 총을 고수하는 것이 중요하다고 생각합니다"라고 그녀는 말했습니다. 덧붙인다.

어느 쪽이든, 모든 사람이 이 작업을 무료로 수행할 수 있는 것은 아니며 그렇게 기대되어서도 안 된다고 Whayeb은 말합니다. "감정적 노동"과 여성, 특히 유색인종 여성 — 선한 마음으로만 그렇게 하도록 기대됩니다. 그러한 질문은 매우 문제가 있습니다. 사진을 찍고, 글을 쓰고, 홍보하는 등 영향을 미치는 작업에는 "많은 계획과 많은 작업이 필요합니다"라고 그녀는 덧붙입니다. "그리고 그것은 대가를 치러야 합니다."

다른 고려 사항이 있습니다. Hughes는 그녀가 kombucha 회사에서 마케팅 일을 하는 하루 일과를 가지고 있기 때문에 후원을 거절할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그녀는 날씬한 백인 금발 여성으로서 생계를 꾸릴 수 있을 뿐만 아니라 유급 기회를 거부하는 것이 자신의 특권임을 인정합니다. (트란도 백인이다. Robledo는 멕시코, 콜롬비아 및 유럽 혈통이며 메스티자로 식별됩니다.) 불균형을 시정하기 위한 노력 그녀는 업계 고유의 "힘과 영향력이 거의 없는 것"을 사용하여 비즈니스를 인플루언서로 이끌었습니다. 색상.

그녀는 "지금 바로 브랜드 콜라보레이션을 받아야 하는 사람들이라고 생각한다"고 말했다.

실제로 그것은 배우처럼 다시는 새로운 것을 사지 않겠다고 맹세하는 사람들이 줄리안 무어 그리고 제인 폰다 - 백인이고 돈 많은 경향이 있습니다. 그들은 교체할 필요가 없는 옷을 살 여유가 있기 때문에 아무것도 교체할 필요가 없습니다.

Kathleen Elie는 이렇게 말합니다.@ConsciousNChic), 뉴욕에서 일하는 사람. "모든 사람이 거기에 있지 않고 모든 사람이 동일한 사회경제적 배경을 갖고 있지 않다는 것을 인식하는 것이 매우 중요합니다."

23,800명의 팔로워를 보유한 Elie에게 가장 많이 받는 질문은 "어디서 쇼핑하나요?"입니다. "무엇을 사지?" 그녀는 단지 홍보 그녀의 가치를 반영하는 제품 — 그리고 그녀가 독자들이 가지고 있다고 생각하지만 책의 부족으로 인해 표현하지 못한 가치 정보. 사람들은 어쨌든 쇼핑을 할 것이고 "아무도 아무것도 필요로 하지 않는다고 생각하는 것은 매우 특권적인 사고 방식입니다"라고 그녀는 말합니다.

Elie는 지속 가능한 패션과 관련하여 중요한 것은 사람들이 뉘앙스를 가진 대화에 마음을 여는 것이라고 말합니다.

"열린 마음을 갖는 것이 매우 중요합니다."라고 그녀는 말합니다. "모든 유리한 지점이 동일하지 않을 것이라는 점을 이해합니다."

그러나 Hughes는 "인플루언서"에 대한 새로운 정의가 필요하다고 생각합니다. 그녀의 생각에 진정한 영향력은 Aja Barber, Hannah Neumann 및 Fashionista의 Whitney Bauck과 같은 사람들입니다. 환경 정의 및 인종과 같은 문제를 질문함으로써 "훨씬 더 깊은 수준"에서 패션에 관여합니다. 격차.

"아마도 우리는 그것에 대한 새로운 단어가 필요할 것입니다."라고 그녀는 말합니다.

사진: 아이맥스트리

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