PH5의 2021 가을 컬렉션 아이템을 착용한 Ama.
사진: 이건석/PH5 제공
웨이 린의 전망 지속 가능성 그녀가 공동 설립한 이후로 많이 변했습니다 PH5 2016년.
혁신적이고 고도로 기술적인 디자인으로 유명한 PH5는 시장에 나와 있지 않은 니트웨어를 만들어 틈새 시장을 개척했으며 모든 사람들이 세레나 윌리엄스 에게 바비 페레이라 결과적으로 옷에. 그러나 최근에 브랜드의 열망이 바뀌기 시작했습니다.
"처음 PH5를 시작했을 때 '다음 세대가 되자. 알라이아"라고 린은 전화로 말했다. "이제 '다음 세대가 되자. 파타고니아.'"
Lin은 니트웨어가 다른 많은 의류보다 본질적으로 더 지속 가능한 의류 카테고리라고 오랫동안 주장해 왔습니다. 짠 것과 같이 낭비되는 천이 없으며 물이 많이 필요하지 않습니다. 청. 그러나 PH5가 지속 가능성에 대한 약속을 실제로 강화하기 시작한 것은 지난 몇 시즌 동안뿐입니다.
그 전략의 핵심은 Ama라는 새로운 CGI 팀원입니다. 디지털 시대에 도입 뉴욕 패션 위크 브랜드를 통해 2021년 가을 룩북, Ama는 한 시즌을 채우는 디지털 모델 그 이상입니다. 그녀는 브랜드의 새롭지만 영구적인 "최고 의사 결정 과학자"로 청구되고 있습니다. 이 역할에서 Ama는 다음 두 가지에 중점을 두어야 합니다. 브랜드 외부 사람들에 대한 브랜드의 지속 가능성 노력을 심화하고 내부 사람들이 환경을 최소화하기 위해 더 열심히 노력하도록 고무합니다. 타격.
"그것은 우리가 스스로에 대해 책임을 지도록 하는 무언가를 갖는 것에 관한 것입니다. 그녀를 만드는 우리의 일부는 우리가 그녀를 실망시킬 수 없다는 것을 의미합니다. 그녀는 우리의 꿈과 더 나은 삶을 향한 열망에서 태어났습니다." 크리에이티브 디렉터 Zoe Champion이 설명합니다.
Champion과 Lin은 모두 브랜드의 얼굴이 되는 것보다 무대 뒤에서 일하는 데 더 관심이 있습니다. 공식 브랜드 채널과 자신의 소셜 미디어를 통해 Ama와 고객 사이의 격차를 해소하는 데 도움이 됩니다. 미디어. 그녀의 목표 중 일부는 고객의 지속 가능성 우선 순위에 대해 실제로 참여하고 이에 대해 배우는 "경청자"가 되는 것입니다.
듣기는 Ama가 팀에 합류하기 전부터 이미 PH5가 비즈니스를 수행하는 방식의 중요한 부분임을 입증했습니다. Lin과 Champion이 내 말을 어떻게 들었는지 부분적으로 알 수 있습니다. PH5의 2021년 봄 쇼가 집중되었을 때 호주 산불의 황폐와 생태계 복원의 열쇠로서의 원주민 지혜, 나는 그것에 대해 썼다 — 그러나 또한 그 주제와 소싱 사이의 불일치를 지적했는데, 이는 브랜드가 "지속 가능한 재료"로 설명하는 것의 30-40%에 불과했습니다.
브랜드는 방어적으로 대응하기보다는 도전으로 받아들였습니다. 이번 시즌에 Lin과 Champion은 우리의 대화가 소싱 전선에서 더 열심히 밀어붙이도록 자극한 부분의 일부라고 말했습니다. 30-35% 범위를 맴도는 재활용 또는 유기 재료의 수년 후, PH5는 가을 2021 컬렉션에 사용된 재료의 최대 91%를 차지했습니다.
"나는 이번 시즌에 원사로 시작하여 기분이 좋고 더 의식적으로 소싱되는 것을 찾고 그것을 사용하여 디자인부터 시작해서 실을 찾고 그에 맞는 것을 찾기 위해 고군분투하기 보다는 그 능력과 속성을 최대한 활용합니다."라고 설명합니다. 챔피언.
Ama의 목표 중 일부는 우리가 더 정기적으로 해야 하는 대화를 허용하고, 언론인을 넘어 브랜드를 팔로우하거나 착용하는 모든 사람으로 확장하는 것입니다. 그런 식으로 문을 열면 PH5는 특히 지속 가능성 커뮤니티에서 강력한 추종자를 유치하기 시작하는 경우 많은 반발에 직면할 것입니다. 이번 시즌 브랜드 소재의 대부분은 재활용되거나 유기농이지만 합성 물질의 두드러진 사용은 여전히 미세 플라스틱. 다른 사람들은 PH5의 "이상적인 여성"인 Ama가 분명히 전형적인 샘플 사이즈 모델처럼 보이도록 의도되지 않았지만, 브랜드는 대부분의 의류를 큰 사이즈까지만 취급한다는 사실에 좌절할 수 있습니다. (Lin은 과거에 브랜드의 사이즈 범위를 확장하려는 시도가 충분한 판매를 유도하지 못한 후 포기되었다고 말합니다.)
그러나 Ama가 PH5가 이러한 비판이나 다른 어떤 것이 나올지 듣고 실제로 변경 사항을 구현하도록 도울 수 있다면 그녀는 실제로 자산이 될 것입니다.
"지속 가능성과 의식적인 디자인에 대한 많은 대화가 소셜 미디어에 있습니다. Ama가 CGI 사람이 되면 사람들이 더 흥분할 수 있는 공간을 만들 수 있다고 생각합니다."라고 Champion은 말합니다.
그녀의 희망은 흥분이 대화를 주도하고 새로운 파트너십을 위한 길을 열 수 있다는 것입니다. PH5는 Ama를 다음으로 바꾸려고 하지 않습니다. 릴 미켈라 (그 브랜드가 옷을 입었던 사람) PH5에는 완전히 새로운 재료를 만들 수 있는 종류의 리소스가 없기 때문에 영향을 줄입니다. 할퀴다. (현재 Lin의 꿈의 협업에는 AI 로봇 또는 전기 자동차의 파트너인 "일종의 멋진 실리콘 밸리 지원 원사 회사"가 포함됩니다.)
CGI 팀 동료가 브랜드를 더욱 지속 가능하게 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 아직 명확하지 않다면 Champion과 Lin은 현재로서는 괜찮습니다. 그들은 Ama가 이전에 Ama를 만들기 위해 7개월 이상을 투자하여 팀에 추가한 가치에 대해 충분히 확신합니다. 그녀를 세상에 소개하고 그들은 CGI를 사용하는 패션의 최첨단에 있다는 것만으로도 Ama가 그들을 데려가는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다. 어딘가에. Lin은 그것이 이미 일어나고 있다고 말합니다. Ama는 인생 2일차에 이미 새로운 잠재적 협력자들에게 영감을 불어넣어 주었습니다.
"[새] 원사를 요청하는 소규모 브랜드는 읽기에 너무 섹시한 이메일이 아니라고 생각합니다."라고 Champion이 말합니다. "하지만 Ama는 이 혁신과 기이함, 그리고 당신이 약간 혼란스러워야 하는 존재라는 사실이 우리에게 그 문을 조금 더 열어줍니다."
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