Glossier Play 제품 및 가격

몇 주 전, 글로시에새로운 브랜드를 미스터리하게 놀리면서 뷰티 세계를 떠들썩하게 만들다 라고 불리는 "글로시에 플레이"를 웹사이트와 소셜 채널에 게시했습니다. 그 당시 이 새로운 브랜드가 무엇을 가지고 있었는지에 대한 유일한 힌트는 기껏해야 비밀스럽고 추상적이었습니다. 글로시에 플레이 인스타그램 계정 일주일 만에 팔로워가 거의 60,000명에 달했습니다.

뷰티 친구들, 더 이상 궁금해하지 마세요. 월요일에 회사는 스핀오프 브랜드의 첫 번째 제품 라인업을 공개했습니다. 같이 우리 (그리고 많은 다른 투기꾼들이) 추측했고, 글로시에 플레이 실제로 이 제품은 모 브랜드가 그토록 동의어가 된 미니멀리스트, 노메이크업 메이크업 미학을 능가하는 더 화려하고 반짝이며 안료가 함유된 색조 화장품입니다.

Glossier의 영웅 제품이 좋아하는 곳 보이 브로우 그리고 스트레치 컨실러 메이크업에 대한 차분하고 균일한 접근 방식, Glossier Play의 밝은 색조, 반짝이는 반짝임 및 눈부시게 빛나는 마무리가 스스로를 만듭니다. 모두 다 아는. Glossier Play의 첫 번째 드롭에는 4가지 제품이 포함됩니다. 컬러슬라이드, 14가지 쉐이드의 "컬러 트루 젤 아이라이너 펜슬"; 비닐 립, 6가지 색조의 "하이샤인 래커"; 나이테샤인, 4가지 쉐이드의 "빌드블 진주광택 하이라이터"; 그리고 글리터 젤리, 4가지 쉐이드의 "원스텝 글리터 젤". 색상 공식과 함께 제공되는 두 가지 도구: "잎," 연필깎이와 "디테일러," 글리터 젤리용 어플리케이터. 각 제품은 개별적으로 $14에서 $20 사이에 판매되며 쇼핑객은 "놀이터," 각 제품의 1가지 쉐이드와 2가지 도구가 포함된 세트로 $60입니다. 모든 공식은 크루얼티 프리, 비건 및 저자극성입니다.

Glossier라는 우산 아래에서 새로운 브랜드를 런칭하기로 한 결정은 미학적인 것과는 정반대입니다. 기둥 Glossier는 정착을 위한 업계 "파괴자"로 예고되어 왔습니다. 회사. 아마도 기존 제품군의 미니멀리즘에 동의하지 않는 새로운 소비자에게 다가가고 다음과 같은 브랜드와 더 잘 경쟁하기 위한 것일 수 있습니다.

우유 메이크업 그리고 펜티 뷰티 그렇게 성공적이었던 Z세대 재미를 선사하는 메이크업을 갈망하는 쇼핑객 — 모던함과 포용성이 바로 담겨 있습니다.

Glossier Play의 데뷔 컬렉션에 대한 캠페인 이미지는 이를 전달하는 데 큰 도움이 됩니다. Glossier의 스탠바이 역할을 하는 화이트와 밀레니얼 핑크 이미지보다 단순히 화려함을 넘어, 또한 다양한 피부 톤과 성별. (Glossier의 이전 캠페인은 피부색, 연령 및 바디 타입에 비해 실제 착용 시 음영 범위가 좁다는 비판을 받아왔다. 제품.) 

젊은 세대와 함께 기업이 유치할 수 있는 가장 중요한 인구통계가 되기 직전, 그들의 관심을 끌기 위한 이러한 시도는 비즈니스를 위한 매우 논리적인 다음 단계입니다. 그러나 Glossier의 이야기를 들어보면 핵심 브랜드를 넘어 확장하는 것이 항상 계획의 일부였습니다. "여러 면에서 Glossier Play는 처음부터 Glossier의 일부였습니다. 우리는 2014년에 4가지 제품과 아름다움을 민주화하고 당신이 보고, 행동하고, 느끼는 방식에 자유를 가져다주는 사명을 가지고 출시했습니다... 이제 Glossier Play를 통해 우리의 핵심 가치를 색상의 세계에 적용하고 있습니다."라고 회사에서 발표한 내용을 읽었습니다.

제작 기간이 2년이라고 보고된 Glossier Play는 이전 제품과 외관이 크게 다를 수 있지만 비즈니스 모델은 거의 동일합니다. Glossier와 마찬가지로 회사의 소비자 직접 채널을 통해 판매될 예정입니다. 회사는 보도 자료에서 이 범위가 "단지 시작일 뿐"이라고 덧붙였습니다. 또한 "변경되지 않는 한 가지는 Glossier와 우리 커뮤니티는 우리가 하는 모든 일에 걸쳐 변함이 없습니다." 다시 말하지만, 이미 소셜 미디어에서 수만 명의 팔로워를 확보하고 있다는 점을 감안할 때 우리는 그 진술이 매우 타당하다고 평가할 것입니다. 참으로.

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