TikTok의 패션 및 뷰티 파트너십을 주도하는 CeCe Vu.
사진: TikTok 제공
우리 패셔니스타는 종종 Tik의 톡 Cool Teen™ 중심의 앱으로, 아마도 가장 명시적으로 17세 YouTube 사용자를 대상으로 하는 앱일 것입니다. 어린 시절 침실의 둥지에서 Megan Thee Stallion과 ABBA에게 가벼운 안무에 참여하는 사람들. 그러나 그 분류는 기껏해야 망각하고 최악의 경우 약간 축소적일 수도 있습니다.
이렇게 보세요. 중국 기술 회사인 ByteDance가 소유한 인기 동영상 공유 플랫폼은 2020년 2분기 iOS App Store에서 가장 높은 수익을 올린 앱이었습니다. 현재 미국에서 대략 6명 중 1명이 매주 TikTok을 사용하고 있는 것으로 알려졌습니다. 33배 더 많은 사용자 가장 가까운 감독 경쟁자보다.
TikTok의 패션 및 뷰티 파트너십 책임자인 CeCe Vu는 그녀를 위해 작업을 잘라냈습니다.
아주 난해하게 말해서 Vu는 본질적으로 패션 및 뷰티 버킷에 속하는 브랜드, 소매업체 및 퍼블리셔를 위한 친절하고 자비로운 문지기입니다. 그녀는 앱에서 성공을 찾는 방법에 대해 조언할 뿐만 아니라 전체 성장의 핵심 영역을 식별하기 위해 노력합니다. TikTok 자체 — 가장 탐욕스러운 종류처럼 플랫폼이 얼마나 극적으로 성장하고 있는지를 감안할 때 둘 다 정확히 명확하지 않습니다. 잡초.
Vu는 2018년에 TikTok에 합류했습니다. 당시 앱은 아직 Musical.ly로 불리며 패션과 뷰티 분야로 뛰어들기 전 1년 넘게 크리에이터 파트너십과 전략을 관리했습니다. 주어진 날짜에 그녀는 다음과 채팅할 수 있습니다. 발메인, 인기 아니면 어쩌면 심지어 JW 앤더슨 최신 정보 해리 스타일스에 인접한 DIY 챌린지. "브랜드와 손을 잡고 협력하여 그들이 필요로 하는 것이 무엇인지, 어떤 문제가 있는지 이해할 수 있는 좋은 기회입니다. 그들의 길을 가로막고 있고 우리가 그들을 위해 그것을 해결할 수 있는 방법"이라고 그녀는 로스앤젤레스에서 말했습니다. 기반을 둔.
TikTok이 계속해서 우리의 스크린 시간을 지배하고 있고, 어쩌면 세계에서도 Vu의 직업은 더 수익성이 높을 것입니다. 그래서 우리는 Zoom을 통해 그녀의 경험, 화면 뒤에서 바라보는 관점, 앱에서 큰 성과를 거두고자 하는 브랜드에 대한 그녀의 가장 적절한 제안에 대해 이야기를 나누었습니다. (그리고 정말, 모든 브랜드여야 합니다..) 하이라이트를 읽으십시오.
당신은 엔터테인먼트 및 기술과 같은 분야에 걸쳐 광범위한 전문 경험을 가지고 있습니다. 어떻게 패션과 뷰티에서 일하게 되었나요?
놀랍게도 나는 패션 스쿨을 다니지 않았다. 정확히는 [USC Marshall School of Business]에 다녔고 학위는 경제학과 금융이었습니다. 나는 그것이 나를 위한 길이 아니라는 것을 깨닫기 위해 몇 달 동안 재무 분야에서 일했습니다. 그리고는 특히 소셜 미디어를 중심으로 엔터테인먼트 분야로 전향했습니다.
내 첫 정규직은 더 이상 존재하지 않는 비디오 및 사진 공유 앱이었습니다. 내 첫 번째 큰 프로젝트는 뉴욕 패션 위크 2012 년에. 그곳에서 저는 기술과 패션 사이의 멋진 교차점을 발견했습니다. 이러한 독점 이벤트에 참석할 수 없는 사람들을 위해 콘텐츠를 제공할 수 있는 것은 커뮤니케이션의 미래일 뿐입니다.
저는 Musical.ly에 합류하기 전에 주로 에이전시 측에서 소셜 미디어에서 일했습니다. 그 후 2018년에는 사내에서 완전히 Musical.ly로 전환하여 소셜 미디어 팀을 이끌었습니다. 하지만 얼마 지나지 않아 2018년 8월에 Musical.ly에서 TikTok으로 브랜드를 변경했기 때문에 크리에이터 파트너십 내에서 새로운 역할을 시작하라는 요청을 받았습니다. 약 1년 반 동안 그곳에 있었고 2019년 10월에 패션 및 뷰티 콘텐츠 파트너십의 선두 주자로 완전히 전환했습니다. 지금까지 플랫폼에서 이 두 가지 카테고리의 조합을 구축하는 것은 매우 어렵지만 매우 보람 있는 여정이었습니다.
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당신이 시작한 이후로 소셜 미디어에서 목격한 가장 중요한 변화 중 일부는 무엇이었습니까?
TikTok은 신선한 공기의 숨결입니다. 가장 보람 있지만 제 여정에서 본 가장 큰 변화는 TikTok이 테이블에 등장했을 때입니다. 플랫폼 자체는 처음에는 브랜드에게 매우 위협적인 것처럼 보입니다. 크리에이티브 장벽이 높고 커뮤니티 및 크리에이터 중심적이기 때문입니다. 그래서 브랜드는 어떻게 진입해야 하는지 잘 모르지만, 그래서 우리 팀과 이 일이 매우 중요합니다. 우리는 브랜드가 플랫폼에 대해 교육하고 원활하고 진정한 방식으로 대화에 참여하는 방법을 돕습니다.
우리는 브랜드가 이제 더 개방적임을 보았습니다. 그들은 덜 열망입니다. 그들은 더 이상 그림처럼 완벽한 광택 이미지에만 초점을 맞추는 것이 아니라 주변 커뮤니티와 대화를 구축하는 방법에 집중하고 싶어합니다. 그리고 그것이 브랜드 사랑과 브랜드 신뢰로 이어지기 때문에 더 상쾌합니다. 그것이 모두가 목표로 하는 것입니다.
그것이 JW Anderson이 그 바이러스성 Harry Styles 카디건으로 한 일입니다. 맞습니까?
TikTok은 이야기 그 자체에 관한 것입니다. 그렇기 때문에 브랜드는 JW Anderson과 그 아이코닉한 카디건 그들은 기댈 줄 알기 때문에 작년에 큰 화제가 되었습니다. 그들은 우리의 청중이 다르지만 다른 모든 플랫폼에 비해 중복되지 않는다는 것을 이해합니다. 그래서 그들은 가능한 가장 확실한 방법으로 그 대화를 나누기를 원했습니다.
나는 항상 유행하는 사용자 생성 사운드를 사용하거나 교육적인 것과 같은 트렌드에 참여하는 것이 좋습니다. JW Anderson이 한 것입니다. 그들은 교육 콘텐츠를 활용하고 전체 카디건을 직접 짜는 방법을 커뮤니티에 보여주었습니다. 그것은 매우 지역 사회 친화적이며 그 감정은 정말, 정말 긍정적이었습니다.
2020년은 객관적으로 TikTok의 해였지만 여전히 많은 패션과 뷰티가 플랫폼에 오르기를 주저하는 것 같습니다. 왜 그렇다고 생각하세요?
그것은 확실히 학습 곡선입니다. TikTok에서는 모든 것이 비디오에 관한 것이고 비디오는 아이디어에서 스토리텔링에 이르기까지 많은 노력이 필요하기 때문입니다. 특히 15초 이내에는 훨씬 더 어렵습니다. 그러나 실험을 위한 장소입니다. 우리는 다양한 카테고리의 콘텐츠를 수용하는 브랜드가 항상 성공하고 더 많은 바이럴을 찾는 것을 보았습니다.
하지만 브랜드, 특히 패션 브랜드는 입소문을 내는 것도 재미있지만 일관성이 핵심이라는 점을 이해해야 합니다. 브랜드는 조금 더 위험을 감수해야 합니다. 패션은 매우 위험을 회피하는 경향이 있습니다. 그래서 저희 팀이 도와드리겠습니다. 우리는 지난 몇 달 동안, 특히 첫 번째 잠금이 시작되었을 때 브랜드가 속도를 늦추고 반성할 기회를 가졌다는 것을 보았습니다. 인구 통계는 많이 진화했으며 실제로 더 많은 브랜드가 미래의 소비자와 이야기를 나누게 되었습니다.
TikTok을 가장 널리 사용하는 인구 통계를 어떻게 설명하시겠습니까?
원래 2020년 초나 2019년 말에 TikTok의 대다수 청중은 젊은 밀레니얼 세대 또는 Z세대. 지난 1년 동안 크게 바뀌었습니다. 사람들은 집에서 휴대전화로 다운타임을 하고 있으며 앱에 대해 궁금해합니다. 그들은 주변에 머물며 정말로, 중독된 것처럼 느낍니다. 그들은 당신이 거기에서 얻는 상쾌한 느낌과 내용을 좋아합니다.
당신의 역할은 일상적인 의미에서 어떤 것 같습니까?
우리는 TikTok에 대해 배우고 싶어하고 청중이 TikTok에 대해 알고 싶어할 패션 및 미용 분야의 브랜드 파트너와 미디어 퍼블리셔를 식별합니다. 일반적으로 제품 스냅샷을 제공하는 온보딩 세션이 있습니다. 그리고 C-suite 및 프로덕션 팀과 협력하여 브랜드가 플랫폼에 익숙해지도록 하고 창의적이고 기술적인 모범 사례를 공유합니다. 전체 화면 수직이 아닌 것은 피하십시오. 비디오를 빠르고 짧지 만 즐겁게 유지하십시오. 스토리텔링을 염두에 두십시오.
또한 현재 계정에 대해 자세히 살펴보고 그들이 게시한 경우 경쟁력 있는 정보를 제공합니다. 브랜드가 다른 경쟁업체와 비교하여 환경을 더 잘 이해할 수 있도록 분석 플랫폼. 우리는 또한 브랜드 상승 기회를 위해 브랜드와 협력할 대규모 제작자 파트너십 팀을 보유하고 있습니다.
브랜드가 파트너가 될 즉시 사용 가능한 제작자를 가장 잘 찾을 수 있는 방법은 무엇입니까?
글쎄요, 무엇보다도 우리는 이를 위한 도구를 가지고 있습니다. 하지만 제 조언은 항상 앱을 사용하라는 것입니다. 진정으로 몰입해야 합니다. 또한 제가 말했듯이 "For You" 페이지를 교육하여 원하는 것을 식별할 수 있도록 하십시오. TikTok Creator Marketplace도 있어 브랜드가 다양한 측정항목으로 캠페인의 주요 제작자를 식별할 수 있습니다. 그것은 그들이 재능을 조사할 수 있는 훌륭한 도구입니다.
모든 브랜드에 대한 제 조언은 패션 크리에이터와 작업하는 것에서 벗어나라는 것입니다. 패션브랜드라고 해도 안전지대 밖 의사들에게 시선을 돌리면 아프지 않고, 변호사, 코미디언, 예술가, 활동가… 삶.
지금 당장 그것을 완전히 죽이고 있다고 생각하는 브랜드가 있습니까?
인기 은(는) 훌륭한 교육용 비디오를 만드는 주요 새 계정 중 하나입니다. 그들은 또한 실제로 커뮤니티가 그들과 함께 참여하도록 하고 있으며 독창적인 사운드를 활용하여 콘텐츠를 플랫폼에서 입소문으로 퍼뜨리는 방법을 이해하고 있습니다.
내가 항상 다시 찾는 또 다른 브랜드는 Balmain입니다. 왜냐하면 그들이 TikTok에 합류한 최초의 꾸뛰르 브랜드이기 때문입니다. 그러나 그들은 그 기세를 유지하고 있습니다. 그들은 플랫폼을 정말로 이해합니다. 그들은 우리와 매우 일관되게 협력하여 크리에이터의 관점에서 새롭고 떠오르는 것이 무엇인지, 누구와 함께 일할 수 있는지 이해합니다. 그들은 제작자가 플랫폼마다 다르다는 것을 이해하고 있으며 "TikTok 자체 개발"인 제작자와 작업하기를 원합니다.
플랫폼에서 자신의 가치를 최대화하려는 소규모, 자원이 부족한 브랜드를 위한 팁이 있습니까?
그것으로 놀라운 일을 하고 있는 뷰티 브랜드 중 하나는 Kaja Beauty입니다. 그들은 콘텐츠에서 유행하는 오리지널 사용자 생성 사운드를 활용하고 있습니다. 그들은 트렌드에 참여하는 방법을 알고 있지만 자신의 트렌드로 만드는 방법을 알고 있습니다. 플랫폼에 진입하는 가장 쉬운 방법입니다. 콘텐츠 제작에 집중하고 인앱 도구를 활용하여 소규모 팀이 TikTok 콘텐츠를 소셜 전략에 더 집중할 수 있도록 지원합니다.
현재 패션 및 뷰티 산업에서 흥미로운 점은 무엇입니까?
패션과 뷰티는 누구나 미적 감각을 먼저 생각합니다. 콘텐츠는 항상 매우 세련되었습니다. 신중하게 선별되었으며 취약성이 부족합니다. 그래서 제가 매우 매료된 가장 큰 트렌드는 커뮤니티와의 연결을 구축하는 것입니다. 청중이 말하는 것에 관심을 갖고 그런 식으로 신뢰와 사랑을 구축하는 브랜드입니다. 그렇기 때문에 플랫폼인 TikTok에는 브랜드가 청중과 연결하는 데 도움이 되는 많은 기능이 있습니다. 비디오로 댓글에 응답할 수 있으므로 브랜드는 커뮤니티와 관계를 발전시키고 다음을 통해 청중에게 보상할 수 있습니다. 질문에 답하거나 브랜드가 자신의 개성을 보여주고 미적 감각이 아닌 빛을 발할 수 있도록 을 통해.
이제 막 경력을 시작한 사람에게 지금 하고 있는 일을 하고 싶은 사람에게 어떤 조언을 하시겠습니까?
내가 항상 조언하는 가장 중요한 것은 착하고 친절하라는 것입니다. 당신의 목소리가 당신의 과정에서 빛날 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 그것에 대해 부끄러워하지 마십시오. 당신이하지 않으면 사람들에게 당신이 누구인지 알 수 없기 때문에 당신의 이야기를 정말로하십시오. 당신의 이야기를 당신의 방식으로 말하는 것은 항상 좋습니다.
이 인터뷰는 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다.
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