브랜드가 소매 공간을 사용하여 유권자를 등록하는 방법

이번주에 전국 유권자 등록의 날, 삭스 피프스 애비뉴 트래픽이 많은 5번가 플래그십 창에서 새로운 디스플레이를 공개했습니다. 그것은 미국 역사를 통해 다양한 투표 이정표를 연대순으로 기록합니다. 시의적절하고 광학에만 해당되는 것은 아닙니다. 매장 내부에는 고객이 10월까지 유권자 등록, 부재자 투표용지 인쇄 및 등록 상태 확인 9.

이 설정은 부분적으로 인원수, Saks Fifth Avenue 판매 현장의 전문가가 질문에 답하고 유권자를 등록할 것입니다. 소매업체도 포털 온라인 런칭 ~와 함께 투표.org 투표에 대한 정보가 있습니다.

"Saks는 여러 가지 중요한 대의를 옹호하는 오랜 역사를 가지고 있지만, 우리 커뮤니티에 참여하여 투표에 참여하고 있습니다. 우리의 영향력을 사용하여 투표에 대한 흥미를 유발하는 것은 처음입니다." Saks Fifth Avenue의 CMO인 Emily Essner는 Fashionista에 다음과 같이 말했습니다. 이메일. "우리는 미국인들이 참여하도록 영감을 주고 우리 지역사회가 행동을 취하도록 장려하는 운동에 참여하게 되어 기쁩니다."

소매업체의 매장 내 노력은 뉴욕 플래그십에만 해당되지만 온라인 고객에게 더 많은 리소스를 제공하고 있습니다. "우리는 이 중요한 대의를 효과적인 방식으로 지원하기 위해 최선을 다하고 싶었습니다. 뉴욕 플래그십인 5번가 창에 물리적 공간을 할애하고 디지털 플랫폼을 구축함으로써 우리는 경험을 모든 사람이 임팩트 있고 접근할 수 있도록 할 수 있었습니다."라고 Essner는 말합니다.

Saks Fifth Avenue는 유사한 발표에 따라 모든 미국 기업 직원에게 선거일을 유급 휴일로 지정할 것이라고 확인했습니다. 버켄스탁, 벅 메이슨, H&M 그리고 노드스트롬, 다른 브랜드 중에서. (매장, 유통 및 주문 처리 센터의 경우, 소매업체는 투표 시간을 허용하기 위해 일정을 조정하기로 약속했습니다.)

파타고니아의 본사, 물류센터, 소매점은 11월 11일에 문을 닫습니다. 3, 직원들이 투표를 할 수 있도록. 이달 초, 전국 여론조사원 채용의 날, 올드 네이비 그리고 토리 버치 선거일에 투표소 직원으로 자원하는 모든 직원에게 유급 휴가를 주겠다고 말했습니다. 그 직후 Target, Warby Parker, Patagonia 및 Gap Inc. (Old Navy, Gap, Banana Republic 및 Athleta의 모회사) 그들이 할 것이라고 밝혔다, 도.

우리가 점점 더 많이 보고 있는 것은 브랜드가 투표에 대한 인식을 높이기 위해 오프라인과 가상의 소매 부동산을 활용하는 것입니다.

스티브 매든 매장에서 유권자 등록을 장려한 최초의 주요 브랜드 중 하나였으며, 제휴 ~와 함께 보토 라틴계 캠페인에 3월에 시작된 — 팬데믹 관련 소매 폐쇄 전 — 쇼핑객이 에 표시된 특별 코드를 문자로 보낼 수 있는 오프라인 위치 유권자 등록 웹사이트로 이동합니다. (본사도 11월에 문을 닫습니다. 3 직원들이 투표소에 갈 수 있도록 합니다.) H&M 및 코사인 (둘 다 H&M 그룹 소유) 쇼핑객이 등록 상태를 확인할 수 있도록 하는 매장 내 간판을 미국에 출시했습니다. ACLU 투표에 관한 정보와 자원을 공유합니다. 도버 스트리트 마켓 최근 뉴욕과 LA에 있는 매장에 물리적 및 디지털 "터치포인트"를 추가하여 쇼핑객이 다음 정보에 액세스할 수 있도록 했습니다. 우리 모두가 투표할 때; 또한 Michelle Obama가 후원하는 조직에 혜택을 주기 위해 이달 말 25개의 미국 기반 브랜드와 함께 상품을 출시할 예정입니다.

맨해튼의 로어 이스트 사이드(Lower East Side)에 있는 단일 소매 전초 기지와 스튜디오, 사랑받는 남성복 브랜드 보드 설립자 Emily Adams Bode에 따르면 "닫기에는 이른 시간, 열리기에는 늦은 시간"이었습니다. "우리는 가능한 한 조심하려고 노력했습니다." 8월에 다시 불을 켰을 때, 그것은 When We All Vote를 통해 웹사이트의 탐색 메뉴에 유권자를 등록하고 유권자를 등록할 수 있는 탭을 추가할 수 있었습니다. 조직의 유권자 포털이 작동하는 방식에 대해 매장 직원을 교육하기 위해 그들 자신.

현재 Bode는 Covid-19 예방 조치로 매장 내에서 한 번에 한 파티만 허용하고 있습니다. 집에 누가 오는지 정말 알 수 있기 때문입니다." We All Vote가 브랜드 정보를 보낼 때 기한 및 투표 통계에 대해 플랫폼에서 공유하고 전달할 수도 있습니다. 직원.

Adam Bode는 "유권자 등록과 관련하여 가장 중요한 것은 책임에 관한 것이며 실제로 그렇게 하는 것이라고 생각합니다."라고 주장합니다. "인구조사에서도 마찬가지입니다. 수백 번 하라고 하면 인스타그램은 계속 반복되지만 누군가 실제로 거기 서서 '해봤니? 이것?'"

동료 디자이너와 이야기할 때 Adams Bode는 투표 등록의 중요성을 알리고 행동해야 합니다. 투표용지). 그리고 오프라인 존재 여부에 관계없이 더 많은 브랜드가 유권자를 동원하기 위해 모든 플랫폼을 사용하고 있습니다.

매장 내 노력 외에도 Steve Madden과 Bode는 전자 상거래 사이트에 유권자 등록 방문 페이지를 보유하고 있습니다. Rachel Comey는 Vote Forward 및 Swing Left와 연결되었습니다. 잠재적 유권자를 대상으로 하는 편지 쓰기 캠페인 주최 그녀의 SoHo 매장과 웹사이트 모두에서. 노드스트롬은 가두 유권자 등록 제공, 인구 조사 및 투표에 대한 온라인 리소스 공유, When We All Vote 및 내셔널 어반 리그.

Warby Parker는 고객이 투표 정보에 쉽게 액세스할 수 있도록 모든 소매점에 QR 코드를 설치했습니다. 투표 411 쇼핑하는 동안. 닥터마틴은 레이스 업 및 투표 페이지 터보보트 온라인. 탐스 비슷한 것을 밀고있다 운동 사이트 및 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 Vote.org와 함께합니다. 이는 유권자 등록 마감일을 앞두고 좋아하는 브랜드에서 실시하고 있는 수많은 선거 관련 캠페인의 일부일 뿐입니다.

패션업계에서는 패션 우리의 미래 2020 는 Voto Latino와 협력하여 브랜드에 웹사이트에 유권자 등록을 통합하고 소셜 미디어 채널을 통해 정보를 공유할 수 있는 도구를 제공합니다. 조나단 코헨 초기 파트너 중 하나였으며 전체 기간 동안 동료 디자이너와 연락을 취한 후 서명했습니다. 더 큰 방식으로 문제를 해결하기 위해 함께 모일 수 있는 방법에 대한 전염병 관련 잠금 산업. 그는 그곳에서 미국 파병대가 투표와 유권자 억압 문제를 중심으로 집결하기 시작했다고 말했습니다.

그는 패셔니스타에게 "내가 정말로 사랑하고 패션 산업을 정말로 존경하는 이유는 결국 우리가 함께 모여 이러한 변화를 일으키기 때문"이라고 강조했다. 아브리마 에르위아 NS 스튜디오 189 그리고 빅터 글레모특히, Fashion Our Future 2020을 중심으로 디자이너를 이끌고 조직하는 데 적합합니다. "나는 우리가 '우리는 무엇을 할까요?'와 같이 앉아 있는 대신 무언가를 하기 위해 주도권을 잡은 것을 좋아합니다."

NS 유권자 등록 버튼 브랜드 웹사이트에 있는 것은 정치적 문제에 대한 인식을 제고하기 위한 가장 최근의 노력일 뿐입니다. 브랜드의 CEO이자 공동 설립자인 Sarah Leff는 특히, 2016년 대통령 선거 이후에는 더 명확하게 의류의 디지털 방식으로 꽃 가게 보다 실행 가능한 플랫폼을 제공했습니다. (그림에 표시된 각 꽃다발은 보석 프로젝트에서 Bowery Mission, Voto Latino에 이르기까지 자선 단체 및 비영리 단체에 환원됩니다.) Cohen도 디자인한 티셔츠 바이든 승리 기금의 일환으로 더 나은 것을 믿으십시오 Joe Biden의 대선 캠페인을 위한 기금 모금.

"우리는 '왜 브랜드인가?'라는 질문을 계속 받습니다. 워낙 작은 회사라 그런 생각을 안 한 것 같아요. 물론 우리는 이것을 할 것입니다."라고 Cohen은 덧붙입니다. "젊은 세대의 디자이너들은 그것에 대해 질문조차 하지 않습니다. 우리는 그냥 합니다. [CFDA/인기] 패션펀드, 디자이너들은 그런 주제를 두려워하지 않았다. 그것이 정말 특별한 것입니다. 브랜드라고 해서 그러한 가치를 가질 수 없다는 의미는 아닙니다. 함께 가는 것이 중요합니다."

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