책임감 있게 제작된 의류 가격 책정의 복잡성

디자이너 매기 휴잇(Maggie Hewitt)이 비싼 옷을 만들기 시작한 것은 아닙니다. 뉴질랜드 태생이 패션스쿨을 졸업하고 레이블을 시작했을 때 매기 마릴린, 그녀는 그녀의 라인을 만드는 모든 사람이나 동물 또는 식물이 부드럽게 다루어지는 방식으로 만드는 데 중점을 두었습니다.

그녀는 또한 고품질 재료로 아름다운 옷을 만들기 시작했습니다. 결과는 그녀에게 쫓겨났다. 네타포르테 그녀의 첫 번째 주식가로서, LVMH 상 불과 몇 달 후 그녀의 브랜드가 탄생한 지 1년이 되었을 때 거의 모든 주요 명품 소매점에서 판매되었습니다.

소문은 흥미로웠지만 도매 기반 시설은 고객에게 판매되기 전에 Maggie Marilyn 제품에 점점 더 큰 마크업이 추가되고 있음을 의미했습니다. 결국 휴잇은 시스템에 의문을 제기하기 시작했습니다.

"언젠가 나는 우리가 800달러짜리 드레스를 팔고 있다는 것을 깨달았습니다. 나는 그것을 감당할 수조차 없었습니다!" 그녀는 우리가 뉴욕에서 만났을 때 말합니다. "우리는 실제로 그것을 살 수 있는 인구의 1%에 대해 이야기하고 있습니다."

지속 가능성과 윤리는 종종 더 높은 가격대에 대한 (때로는 공정한) 정당화로 사용되지만 Hewitt는 그렇지 않았습니다. 그녀의 가격이 얼마나 올라가는지에 대해 편안하게 생각합니다. 적어도 그녀와 같은 많은 사람들이 감당할 수 없다는 것을 고려할 때 그들을.

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이러한 우려는 Hewitt가 출시하도록 자극한 큰 부분이었습니다. 어딘가에, 새로운 시즌리스 베이직 라인이 금요일에 출시되었습니다. 다채로운 메인 라인 Maggie Marilyn 제품의 가격은 $150에서 $2,195 사이인 반면 Somewhere의 중립 제품은 탱크 탑의 경우 $45에서 시작하여 블레이저의 경우 $420입니다. 휴잇은 동일한 엄격한 윤리가 두 라인 뒤의 공급망에 적용되며 그녀는 도매가 아닌 소비자에게 직접 판매하여 Somewhere의 가격을 낮게 유지하고 있습니다. 채널.

그녀는 이러한 가격대가 Somewhere가 여전히 저렴하지 않다는 것을 의미한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 휴잇은 윤리적으로 행동할 수 있는 옷에 대해 충분한 비용을 청구하는 것 사이에서 선을 긋고자 노력하고 있습니다. 가장 저렴한 옵션은 모두가 할 것입니다.) 그리고 책임감 있게 제작된 패션이 사치품을 위해 예약되지 않도록 충분히 접근 가능하도록 만듭니다. 고객.

"우리는 공급망의 모든 사람에게 최저 임금이 아니라 공정한 생활 임금을 실제로 지불할 수 있을 만큼 충분히 청구하고 있습니다. 생활 자신의 삶을 개선하는 데 사용할 수 있는 임금"이라고 그녀는 말합니다. "그리고 우리의 영향을 줄이기 위해 공급망 내에서 지속적으로 혁신할 수 있는 여유가 있으면 충분합니다."

Hewitt에게 있어 공급망이 시간이 지남에 따라 환경 발자국을 개선하는 데 도움이 되는 능력은 타협할 수 없습니다. 물론 그녀는 뉴질랜드에 있는 그녀의 집에서 멀리 떨어진 곳에서 더 저렴하게 원료를 조달할 수 있지만, 그녀는 농장으로 차를 몰고 가서 기후 혜택에 대한 흥미진진한 새로운 연구에 대해 대화를 나눌 수 있습니까? NS 재생 농업 그녀는 토지 소유자가 결국 입양하기를 희망합니까? 그리고 그녀는 양모 파트너가 "자신의 자녀처럼 사랑하기" 때문에 양에게 오페라 음악을 연주한다는 것을 어떻게 알 수 있을까요?

그녀가 너무 적게 청구하면 그녀가 조각의 탄소 영향을 모니터링할 여유가 없을 것입니다. 그녀가 소규모 브랜드로서 수명 주기 분석을 수행하는 데 도움을 주기 위해 전문가에게 비용을 지불합니다. 도.

그녀는 또한 Somewhere의 개발을 지원하기 위해 Somewhere의 가격 책정에 충분한 마진을 남기기로 선택했습니다. 원형 디자인 프로세스. 썸웨어는 2021년부터 엘렌 맥아더 재단팀이 수명이 다한 옷을 새 옷으로 재활용할 수 있도록 하는 의 원칙입니다. 각 제품은 궁극적인 재활용 가능성을 염두에 두고 개발되었습니다.

일부 사람들은 Somewhere가 여전히 "너무 비싸다"고 생각할 가능성이 있지만 다른 사람들은 그것이 "저렴"할 수 있다면 메인 라인 Maggie Marilyn 제품도 더 저렴해야 한다고 반박할 수 있습니다. 휴잇은 이러한 긴장감을 느끼며 메인 라인 매기 마릴린 작품을 만드는 데 드는 비용이 무엇인지 강조하려고 합니다. 부분적으로는 윤리, 부분적으로는 도매 모델, 부분적으로는 $70의 비용이 들 수 있는 복잡한 구조 및 고급 직물의 사용 미터.

그리고 그녀는 자신이 내린 선택을 기꺼이 지지하지만, Hewitt는 고객이 고급 가격 책정에 대해 의문을 제기하고 반발하는 것이 옳다고 생각합니다.

"업계의 사치품 분야에서 저를 좌절시키는 한 가지는 그들이 많은 것을 잃는다고 생각한다는 것입니다. 마치 그들이 제품에 더 큰 마진을 추가하는 것과 같습니다."라고 그녀는 말합니다. "1,000달러짜리 티셔츠와 100달러짜리 티셔츠를 비교한다면? 누군가가 여백을 추가하고 있습니다. 그들은 그렇게 다르게 만들어지지 않았습니다."

중간 남성을 제거하면 Hewitt가 그녀가 Maggie Marilyn에 대해 했던 것처럼 Somewhere에 대한 고객을 환영할 만큼 충분히 비용 절감을 얻을 수 있을까요? 단지 시간이 말해 줄 것이다. 그러나 현재로서는 시스템이 자신을 포용하고 있음에도 불구하고 변화에 대한 열망을 남길 수 있는 새로운 방법을 모색하는 것을 기쁘게 생각합니다.

"저는 항상 업계에 긍정적인 영향을 미치기 위해 제 브랜드를 시작했습니다."라고 그녀는 말합니다. "극복해야 할 시스템적 결함이 있다."

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