패션 브랜드가 보다 지속 가능한 종단 간 소매 경제를 만드는 방법

오늘날의 쇼핑객은 말 그대로 자신의 가치를 소매에 착용한다는 사실을 깨닫고 패션 업계는 2018년을 더욱 진지하게 보냈습니다. 지속 가능성. 진짜 모피에서 패션 가짜 패스 럭셔리 렌탈의 부상으로 재판매 시장, 우리는 환경을 생각하는 패션 환경을 만들고 궁극적으로 지속 가능한 엔드 투 엔드 소매 경제를 설계하고자 하는 시장과 함께 2019년을 맞이했습니다.

데이터 기반 통찰력을 사용하여 편견 없는 패션과 미용을 선별하는 분석 플랫폼 Rank and Style의 새로운 보고서에 따르면 상위 10개 목록에서 "지속 가능한 패션 브랜드"라는 용어에 대한 Google 검색은 2017년부터 2018년까지 25%, 그 이후로는 61% 증가했습니다. 2016. Rank and Style의 최고 제품 및 마케팅 책임자인 Beth Zerdecki는 에버레인, 올버드 그리고 개선, 2016년부터 2018년까지; 또한 Rank and Style은 사설에서 다음과 같은 출판물에서 "지속 가능한 패션 브랜드"라는 용어를 언급했다고 보고합니다. 엘르, 인기 Refinery29는 2017년과 2018년 사이에 2016년보다 267% 증가한 83% 증가했습니다.

맥킨지앤컴퍼니의 2019 패션 현황 보고서, 와 협력하여 만든 패션 비즈니스, 인용 급진적인 투명성 향후 1년 동안 업계를 형성할 10대 트렌드 중 하나로 선정되었습니다. 그러나 급진적인 투명성과 함께 기업의 청렴성과 사회적 책임이 필요합니다. 현재의 패션 산업에서 살아남기 위해서는 기업이 표면적 차원을 넘어선 투명성을 제공해야 합니다. 다음은 브랜드가 이 새로운 환경을 탐색할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

철저한 투명성을 통한 소비자 신뢰 구축

밀레니얼 세대 42%, Z세대 37% 주장 그들은 구매하기 전에 제품에 무엇이 들어가는지 알고 싶어하기 때문에 공급망 투명성을 높이는 것은 브랜드가 현대적이고 사회적 의식이 있는 쇼핑객과 신뢰를 구축하는 데 필수적입니다. AI에서

블록체인, 브랜드가 가치 사슬의 모든 단계를 추적할 수 있는 능력 – 원재료가 어떻게 공급되는지, 섬유는 어떻게 공급되는지 제조, 배송 및 재사용 – 패션 회사가 보다 지속 가능한 엔드 투 엔드 소매 모델을 채택할 수 있도록 합니다.

2008년 MIT 연구 프로젝트로 설립된 Sourcemap은 브랜드가 전체 공급망을 매핑할 수 있도록 하는 사용자 중심 소프트웨어 플랫폼입니다. 이 회사는 세계 유수의 기업이 환경 및 인간에 미치는 영향에 대한 인벤토리를 작성하도록 돕습니다. Sourcemap의 설립자이자 CEO인 Leonardo Bonanni에 따르면 "패션 공급망은 시대에 따라 변할 수 있기 때문에 세계에서 가장 복잡한 것 중 하나입니다. 그는 "기업들은 이미 공급망 관행에 대해 더 투명해지고자 하는 열망이 있지만 도구."

Sourcemap과 같은 데이터 매핑 기술을 통해 의류 회사는 더 높은 윤리 및 환경 표준을 옹호하는 공급업체를 사용하고 인증을 받은 공장을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 공정무역, 유기농, Better Cotton Initiative, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard 등. 또한 소프트웨어 플랫폼을 통해 브랜드는 공장 안전 규정과 근로자에게 생활 가능한 임금을 제공하는 등 "측정하기 어려운 사회적 위험"을 설명할 수 있습니다.

Bonanni는 궁극적으로 공급망 추적성이 브랜드가 투명성을 수용할 수 있도록 힘을 실어 줄 것이라고 믿습니다. "신선한 농산물을 농장까지 추적할 수 있다면 패션은 왜 안 되겠습니까?" 그는 말한다.

"첫 번째 단계는 [제조업체와 브랜드가] 제품의 전체 수명 주기를 인식하고 책임을 지도록 하는 것입니다."라고 Bonanni는 계속합니다. "우리는 브랜드가 공급망에 대해 책임을 지면 사람들이 말하기 시작하고 아이디어가 흐르기 시작하며 공급망이 더욱 지속 가능해진다는 것을 발견했습니다. 모든 것은 인간 관계에서 시작됩니다. 그것이 바로 우리가 달성하고자 하는 것입니다. 투명성이 정상화되면 사람들은 더 잘 협력하고 지속 가능한 제품을 시장에 출시할 수 있는 혁신적인 방법을 찾을 것입니다."

공급망 및 소싱 관리 도구는 이러한 대기업이 소비자 신뢰를 회복하는 데 중요한 역할을 합니다. 그러나 대부분의 패션 기업가와 신진 디자이너는 진정으로 친환경적인 브랜드를 구축하기 위해 이러한 유형의 리소스에 액세스하는 데 필요한 재정적 또는 인적 자본이 없을 수 있습니다. 패션 소매 환경에서 이러한 공백을 이해한 Shannon Lohr는 2014년에 지속 가능한 패션 스타트업 액셀러레이터 Factory45를 시작했습니다. Lohr는 패션 업계에서 경력을 시작한 이후 지속 가능성에 대한 대화가 어떻게 발전해 왔는지 설명합니다.

"2010년에 이 업계에서 일하기 시작했을 때 '지속 가능한 패션'이라는 문구가 무엇을 의미하는지 아는 소비자는 거의 없었습니다."라고 Lohr는 말합니다. "일반적으로 '바삭바삭, 그래놀라, 대마'라는 고정관념을 억누르기 위해 많은 설명과 교육이 필요했습니다. 하지만 10년도 채 되지 않아 일반 소비자는 적어도 그 용어를 이전에 들어 본 적이 있습니다. 여전히 틈새 시장이라고 믿으며 '지속 가능한 패션'이 무엇인지에 대한 인식이 더 높아졌습니다. 에 대한."

소규모 브랜드와 지속 가능한 패션의 역할

McKinsey and Company의 보고서에 따르면 패션 비즈니스, 패션 업계 경영진의 79%가 자기 파괴 레거시 브랜드 중 올해 업계를 형성하는 상위 5대 트렌드 중 하나가 될 것입니다. 젊은 소비자들이 더 작고 민첩한 브랜드를 선호함에 따라 기존 브랜드는 혁신에 대한 압박감을 점점 더 많이 느끼고 있습니다. 보고서에서 언급된 이러한 "도전자" 브랜드는 번개처럼 시장 점유율을 확보하고 있습니다. 자신의 가치를 진정으로 전달하고 온라인에서 커뮤니티.

끊임없는 새로움에 대한 열망과 브랜드 충성도의 감소로 소비자들은 고객은 자신의 가치에 부합하고 업계 규범을 포기함으로써 보다 인간적인 방식으로 이러한 브랜드와 연결할 수 있습니다. 수준. 이 "작은 것의 폭발"은 지속 가능한 패션 운동의 성장과 유지에 필수적입니다.

"저는 지속 가능성을 밑바닥의 본질적인 부분으로 평가하는 소규모 독립 브랜드라고 믿습니다. 라인은 대규모 브랜드에 공급망을 정리하도록 집단적으로 압력을 가하고 있습니다."라고 Lohr는 말합니다. 설명합니다. "그들은 판매 숫자에서 경쟁할 수 없을지 모르지만 패션 대화 전체에 자신의 목소리를 추가할 수는 있습니다. 소셜 미디어 덕분에 소규모 브랜드가 지속 가능성 중심의 마케팅 메시지를 잠재 고객에게 전달하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다."

Factory45를 통해 Lohr는 패션 기업가에게 지속 가능한 공급망 관행을 구현하는 방법과 이러한 지식을 고객에게 확장하는 방법에 대해 교육하기 위해 노력하고 있습니다. 보다 지속 가능한 패션 소매 경제를 만드는 것과 관련하여 Lohr는 "완벽이 아닌 진보"를 위해 노력해야 한다는 것을 기억해야 한다고 상기시킵니다.

"새로운 브랜드가 알고 있듯이 소비자에게 제품 가격이 비싼 이유에 대해 교육하는 데는 많은 인내와 근면이 필요합니다. 더 많은 것, 섬유질 함량에 관심을 가져야 하는 이유, 제품이 어디에서 만들어지는지 알기 위해 라벨을 봐야 하는 이유 등" 그녀는 덧붙인다.

이렇게 혼잡한 패션 시장에서 정직하게 이끌고, 지속적으로 혁신하며, 윤리적이고 백색 소음을 돌파하고 업계 전반의 지속 가능성을 형성할 환경 친화적인 가치 대화.

환경영향과 공유경제

긍정적인 사회적 영향에 대한 열망과 결합된 소비자의 소셜 미디어 습관은 우리를 구매 역설에 빠뜨립니다. 한편으로 아무도 두 번 사진을 찍고 싶어하지 않으며 끊임없이 변화하는 옷장에 대한 수요가 그 어느 때보다 높아졌습니다. 반면에 소비자들은 업계의 부정적인 환경 및 윤리적 영향에 대해 그 어느 때보다 솔직한 목소리를 내고 있습니다.

쇼핑객이 여전히 보존보다 편리함을 우선시한다는 사실을 인정함으로써 우리는 이러한 드레싱 딜레마에 대해 보다 실용적이고 경제적으로 지속 가능한 솔루션을 만들 수 있습니다. 재판매 및 렌탈 패션 시장의 부상으로 2019년이 우리가 패션을 소비하는 방식에 전환점이 될 것이라는 징후가 있습니다.

State of Fashion 2019 보고서에서 의 CEO이자 창립자인 Jennifer Hyman은 런웨이 렌탈 기본적으로 임대 및 재판매 소매 모델이 어떻게 동일한지 설명합니다. 그녀는 "[렌]렌탈은 아이템의 사용 이면에 있는 고객의 의도에 관한 것입니다."라고 말합니다. 따라서 재판매 사업 "대여 사업의 더 큰 시장의 일부입니다. 왜냐하면 당신이 그것을 팔 의도로 지금 핸드백을 산다면 ~에 리얼리얼 지출의 일부를 돌려받으면 효과적으로 한 일은 그 핸드백을 6개월 동안 임대한 것입니다."

렌탈 플랫폼을 통해 소비자는 끊임없이 변화하는 옷장을 만들어 새로움, 새로움, 마음챙김 생활에 대한 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 그러나 안으로 들어가는 순환 경제 쉬운 일이 아닙니다. Hyman은 효율적인 역물류 모델을 운영하는 것은 엄청난 일이라고 설명합니다. 이러한 모든 기술 및 자본 투자를 염두에 둔다면 소수의 대기업만이 시장을 지배할 가능성이 높습니다. 이 중앙 집중식 렌탈 패션 산업을 통해 쇼핑객은 $200 미만으로 옷장에 있는 아이템을 일관되게 교체할 수 있습니다. 월.

그러나 분산된 P2P 비즈니스 모델이 업계의 공유 경제에서도 견인력을 얻고 있음이 분명합니다. 주목해야 할 두 시장 플레이어는 NYC에 기반을 둔 초대 전용 럭셔리 렌탈 회사인 Village Luxe입니다. 지난 1월 미국에서 론칭한 호주 P2P 대출 플랫폼 디자이너렉스(Designerex) 2019.

빌리지럭스는 패션 업계의 에어비앤비. 일단 수락되면 회원은 다른 사용자가 쇼핑할 수 있는 옷장을 만들어 커뮤니티의 사람들이 플랫폼을 통해 사치품을 서로에게 빌려줄 수 있습니다. 2018년 5월에 200만 달러의 시드 펀딩을 확보한 이 회사의 성장은 패션 애호가들이 공유 경제를 손에 넣으려는 소비자의 욕구가 증가하고 있음을 보여줍니다.

한편, Designerex는 일상적인 쇼핑객과 패션 기업가가 플랫폼을 통해 디자이너 드레스를 대여 및 대여할 수 있도록 함으로써 이 피어 렌딩 모델을 완전히 바꾸고 싶어합니다. Designerex의 공동 설립자인 Kirsten Kore는 렌탈 회사가 고객이 원하는 것을 만족시킬 수 있도록 하는 방법을 설명합니다. 사치품을 구입하고 행사를 위한 새 의상이 필요할 때마다 고급 "빠른 수리"를 저렴한 가격에 받으세요. 가격. Designerex를 통해 쇼핑객은 명품 패션 아이템을 낭비가 아닌 자산으로 볼 수 있습니다.

아이템을 반복적으로 임대함으로써 대출 기관은 초기 투자에 대해 높은 수익을 올릴 수 있고 커뮤니티의 취향 선호도를 형성하는 역할을 할 수 있습니다. 이 새로운 패션 소매 경제에서 쇼핑객은 소유보다 접근성을 중요시합니다. 이를 통해 소매업체와 쇼핑객 모두 각 품목의 목적, 아름다움 및 수명에 더 집중할 수 있습니다. Village Luxe의 철학은 이 말을 반영합니다.

Village Luxe의 최고 마케팅 책임자인 Shanin Molinaro는 "P2P 수준에서 공유하고 고급 패션을 임대하면 소매업체에 도움이 될 수 있습니다."라고 말합니다. "우리는 절대 '사지 마세요'라고 말하지 않고 더 똑똑하고 더 잘 구매합니다. 친구나 사랑하는 사람에게 공유하고 줄 수 있는 다양한 웨어나 아이템을 통해 당신과 함께할 사랑하는 아이템을 구매하세요." 

윤리적, 환경적 이점 외에도 럭셔리 렌탈 서비스는 비용 측면에서도 더 지속 가능합니다. 렌탈 회사의 구성원은 아이템을 구매하는 대신 커뮤니티에서 구매하고 있습니다. 패션 공유 경제를 통해 우리는 CPC(Cost-per-wear)에 대한 우리의 정의를 재발명하고 우리 옷 뒤에 숨은 이야기를 더 깊이 살펴볼 수 있습니다. 누가, 무엇을, 어디서, 어떻게 만들어졌습니까?

럭셔리 브랜드와 지속 가능한 브랜드 모두 "최고 중 최고"의 제품을 만들기 위해 노력합니다. 아이템의 본질에 집중하여 아름다움과 오랜 감정적 가치, 이 새로운 유행을 선도하는 패션 기업들은 지속 가능한 럭셔리를 창조한다는 공동의 사명을 공유합니다. 패션 산업 부문 – 아이템의 창의적, 환경적, 인간적 영향의 품질이 동등하고 1차적입니다. 중요성.

홈페이지 사진: 아이맥스트리 

데일리 뉴스레터에 가입하고 매일 받은 편지함에서 최신 업계 뉴스를 받아보세요.