대마초 회사는 패션 산업에서 단서와 직원을 취하고 있습니다.

"마리화나의 에르메스"는 2017년 헤드라인에서 읽었습니다. 뉴욕 타임즈 스타일 섹션, 브랜드 참조 비보, 설립자들은 "대마초의 LVMH." 대마초의 브랜드는 이상한 빈도로 패션과 뷰티 브랜드에 비유되고 있습니다. "도 있다.마리화나의 루이비통," NS "대마초의 최고," "CBD의 세포라," "A.P.C. 헤드샵의" 및 "대마초의 Barneys"(신경 쓰지 마십시오 실제 바니스는 대마초 판매 시작). 그리고 그것은 우연이 아닙니다.

마리화나 사업체는 제품을 판매할 뿐만 아니라 물질 전체를 합법화하고 낙인을 없애고 정상화하는 임무를 수행하고 있습니다(즉, 더 많은 제품을 판매할 수 있기 때문입니다). 고급 소매 체인에서 MedMen의 새로운 Spike Jonze 감독 광고 Beboe와 같은 브랜드는 포장 및 디자인에 투자하는 것만큼(더 많이는 아니더라도) 투자하고 있습니다. 마리화나와 마리화나를 오락으로 사용하는 사람들에 대한 소비자의 사고방식을 바꾸고 많은 사람들이 어떻게 해야 하는지에 대한 단서를 얻기 위해 패션과 미용을 찾고 있습니다. 그것.

NS 패션과 대마초의 교차점 이제 한동안 더 많은 인신매매가 발생했습니다. 도심 중 하나입니다 요즘 유행하는 뷰티 제품 성분, 그리고 밀레니얼 타깃 웰니스에서 가장 핫한 것: 페이셜샵 전성기 이제 로스앤젤레스와 나우에서 CBD 트리트먼트를 제공합니다. 칠하우스 각각의 재료를 사용한 마사지를 제공합니다. 한편, 여러 디자이너가 가장 일관되게 알렉산더 왕 — 잡초 모티브를 디자인에 통합했습니다. New York Fashion Week에서 데뷔한 마리화나에서 영감을 받은 라인: 작년에도 Men's 자신을 "담배복"이라고 설명합니다. 그리고, 그 이상은 없다. 삼 우아한 잡초 전문 잡지 이 모든 발전을 다루기 위해 인쇄물로 제공됩니다.

21세 이상의 사람들을 위한 오락용 마리화나는 현재 10개 주에서 합법입니다. 의료용 마리화나는 33에서 사용할 수 있습니다. 특히 로스앤젤레스와 같은 대도시 지역에서 합법화가 진행됨에 따라 물질의 문화적 관련성도 높아졌습니다. 그것은 비즈니스 외에도 최근에 등장한 많은 패션 대마초 인접성의 주된 이유가 될 수 있습니다. 잠재적 인. (일각에서는 이 시대를 "그린 러시"라고 불렀습니다.) 동시에 소비 습관이 바뀌면서 밀레니얼 세대는 특히 다음과 같은 물질적인 것보다 경험에 돈을 쓰는 것을 선택합니다. 패션.

그것은 또 다른 최근 현상의 한 가지 이유가 될 수 있습니다. 인력의 중복: 최근에 패션계 종사자들은 대마초 대신 일을 하기 위해 배를 타고 이동하고 있습니다. 예를 들어, 패션 군중들 사이에서 가장 잘 알려진 대마초 브랜드인 Beboe는 해당 세계에서 비즈니스에 정통한 많은 전문가를 고용합니다.

몇 가지 예를 들면 다음과 같습니다. 공동 설립자 Clement Kwan은 이론 그리고 돌체 가바나 대통령이 되기 전에 육스, 그는 대마초의 합병을 감독 한 후 2015에서 대마초 세계로 떠났습니다. 네타포르테 (그는 또한 대학에서 마리화나를 키우고 판매했지만 그의 경력이 그곳에서 시작되었다고 말할 수 있습니다); 다른 공동 창립자인 Scott Campbell은 타투 아티스트였으며 여전히 패션에 인접해 있습니다. 마크 제이콥스; 마케팅 부사장 Kiana Anvaripour는 성공적인 럭셔리 란제리 라인을 시작한 후 의류 소매업체를 위한 개인화를 촉진하는 스타트업을 시작했습니다. 두 곳 모두 Beboe에 합류하기 전에 라이선스를 받았습니다. 함께, 그들의 패션 산업 연결은 광대합니다(할리우드 연결도 마찬가지입니다. Campbell은 여배우와 결혼했습니다) 레이크 벨).

Anvaripour는 "내가 패션 업계를 떠났을 때 업계가 변화하기 시작했습니다."라고 말합니다. "저는 고객이 브랜드에 대한 감정적 유대감이 점점 줄어들고 있고 물질적인 것보다 경험에 대한 비용을 지불하는 데 초점이 맞춰져 있다는 사실을 깨달았습니다. 대마초는 이제 막 주목을 받기 시작했고 나는 내가 정말로 변화를 일으킬 수 있는 새로운 산업의 흥분을 찾았습니다."

플뢰르 마르쉐, 소위 "CBD의 세포라," 두 사람이 작년에 설립한 구프 동문, 메레디스 슈뢰더와 애슐리 루이스. Lewis는 Goop 고객이 쇼핑하는 방식과 관련하여 웰빙이 점점 더 큰 "파이 조각"을 차지하는 "거대한 마이그레이션"이 일어나고 있음을 발견했다고 말했습니다. 그녀와 Schroeder는 혁신적인 신제품을 시도하기 위해 "예산을 기꺼이 늘리려는" 고객이 있다는 것을 깨달았습니다. 대마초를 둘러싼 혼란과 낙인이 기입. Goop에서 일하면서 그들은 "컨텍스트 커머스 모델", 즉 교육적이고 관련성 있는 콘텐츠와 함께 제품을 판매하는 전문가가 되었습니다. "패션에서는 항상 존재했던 카테고리를 재발명하려고 합니다."라고 Schroeder는 말합니다. "이 공간에서 동일한 스토리텔링 요소를 사용할 수 있는 큰 기회가 있었습니다."

Canndescent는 럭셔리 공간에 자리 잡은 또 다른 대마초 회사입니다. 주황색 ​​포장으로 "대마초의 에르메스"라는 별명이 붙었다. 이력서. 이 이야기를 위해 함께 일했던 홍보 담당자는 이전에 톰 포드 그리고 구찌, 회사의 최고 마케팅 책임자인 Jenna Habayeb는 이전에 7 모든 인류를 위해, 화려한 그리고 엘라 모스.

Canndescent에서 5개월 동안 근무한 Habayeb는 처음에는 그 자리를 차지하는 것을 주저했습니다. "채용자가 나에게 이 역할을 제안했을 때 대마초를 보고 '대마초?' 그녀는 말한다. "하지만 브랜드에 대한 조사를 하고 그들이 소비자를 위해 만들려고 하는 미학과 경험을 보았을 때 확실히 흥미를 느꼈습니다."

"나는 그들이 디자이너 핸드백처럼 대마초를 프리미엄 상품으로 접근하는 것을 좋아했습니다."라고 Anvaripour는 그녀를 Beboe에 매료시킨 이유에 대해 말합니다.

Campbell은 물론 대마초는 빠르게 성장하는 산업이며 재능은 어딘가에서 나와야 한다는 점을 지적합니다. "전체 대마초 산업은 서로 다른 분야에서 빌린 재능과 다른 공간에서 오는 모든 종류의 재능입니다. 다른 분야에서 배운 것을 여기에 적용한다.” 그러면서도 “우리 학교에는 패션 탤런트가 많다”고 인정했다. 팀."

전직 패션 전문가와 대마초 소비를 정상화하려는 거의 복음주의적인 공통의 사명과 함께, 이러한 특정 기업은 당연히 패션과 미용 분야에서 시도되고 사실인 전술을 사용하여 제품을 브랜딩, 마케팅 및 판매합니다. 산업.

Kwan과 Campbell은 Beboe의 미학을 차별화의 주요 포인트로 삼았습니다. 브랜드의 슬림한 로즈 골드 vape 펜 — Campbell의 시그니처 라인 아트 - 그 자체로 패션 액세서리처럼 보이지만 알약 용기는 부인할 수 없습니다. Instagram-flat-lay-ready.

Kwan은 "패션 업계에서 일하고 이탈리아에서 생활하면서 미학의 진정한 의미와 제품 품질, 디테일에 대한 진정한 정의에 대해 배웠습니다."라고 말합니다. Campbell은 "저는 매우 미학적인 사람입니다. 패키지 디자인과 제품 디자인은 특히 많은 사람들이 처음 참여하는 업계에서 진정한 심사 과정입니다."라고 설명합니다. "패키지를 보면 와우, 이것은 매우 신중하고 패키지 내부의 모든 것이 동등하게 고려된다는 것을 쉽게 믿을 수 있습니다."

“우리가 시작할 때부터 최근까지 이렇게 심미적인 부분까지 신경써서 대마초에 접근하는 브랜드는 없었습니다. 포장, 이벤트, 소셜 콘텐츠 등 브랜드의 모든 측면은 사려 깊고 세심한 배려가 돋보입니다."라고 Anvaripour는 설명합니다. "저는 맛과 품질을 중시하는 여성입니다. Beboe는 저와 같은 고객을 위해 설계되었습니다."

소매 관점에서 Lewis와 Schroeder는 특히 Fleur Marché와 같은 사이트의 경우 미학이 중요하다고 확인합니다. CBD의 낙인을 없애고 CBD를 처음 시도할 수 있는 여성에게 전달하는 방식으로 제시하는 것이 사명입니다. 시각. Schroeder는 대마초 제품의 브랜딩이 개선되고 있다는 사실을 알게 되었고 Beboe를 올바른 브랜드로 불렀다고 말했습니다. "시크한 액세서리처럼 느껴지게 만들수록 더 쉽게 접근할 수 있습니다."라고 그녀는 말합니다.

"우리는 정말로 그것을 패션 액세서리나 뷰티 액세서리로 봅니다... 그들은 긴장을 풀고 전반적으로 웰빙에 도움이 되며 더 나은 사람처럼 보이고 느끼게 될 것입니다."라고 Canndescent's의 Habayeb는 말합니다. 제품 — 주로 마리화나 꽃과 실제로 펜 모양의 Stylus라고 하는 최근 출시된 vape 펜(당신이 쓰는 유형 와 함께). "미학적으로 우리는 화려하고 고급스러운 제품을 만들고 있습니다."라고 그녀는 말합니다.

패션 브랜드와 마찬가지로 Beboe 및 Canndescent와 같은 대마초 회사도 인플루언서 및 유명인 선물에 참여합니다. Bebo는 심지어 Golden Globes 및 Coachella와 같은 큰 시상식을 앞두고 선물 스위트룸에 제품을 시드했습니다. 많은 유명 인사와 인플루언서가 자신의 대마초 사용을 공개적으로나 소셜 미디어에 공개하는 것을 여전히 부끄러워하지만 일부는 등장하고 있습니다. 첼시 핸들러 최근에 Canndescent 이벤트에 출연했으며 Habayeb는 패션 블로거가 록키 반즈 브랜드의 스타일러스를 Instagram에 "유기적으로" 게시했습니다. Always Judging의 Courtney Trop은 Instagram에서 대마초 사용을 공개적으로 공유하는 또 다른 패션 인플루언서이며 그녀가 작업 중인 CBD 라인을 놀리기까지 했습니다.

인플루언서 수줍음은 마케팅과 관련하여 대마초 회사가 직면하는 유일한 문제가 아닙니다. 합법적으로 주 경계를 넘거나 우편으로 보낼 수 없으므로 그들이 속한 주의 사람들에게만 시드할 수 있습니다. 기반을 둔. (다행히 캘리포니아에는 인플루언서나 유명인이 부족하지 않습니다.) 또한 합법적으로 Facebook, Instagram 또는 Google에서 유료 광고에 참여할 수 없습니다. "뷰티와 패션 브랜드와 그 브랜드에서 인스타그램이 얼마나 많은 역할을 하는지, 그리고 유료 미디어와 PR이 얼마나 많은 역할을 하는지 생각할 때 그런 브랜드들은 연령 제한과 전반적인 규제를 따라야 하는 지역 회사일 때 훨씬 더 어렵습니다."라고 한탄합니다. 하바예브.

이 문제를 해결하는 한 가지 방법은 CBD 제품이든 vape 펜 배터리(구매할 것인 Canndescent's Stylus와 같이 대마초 기름 포드와는 별도로 Habayeb는 "우리가 국가를 가질 수 있는 훨씬 더 많은 길을 열어주고 있습니다. 대화." 

이에 대한 또 다른 방법은 IRL 이벤트 및 경험입니다. 주류 패션 공간에서 점점 더 인기를 얻고 있는. "우리는 확실히 경험에 크게 의존합니다."라고 Habayeb는 말합니다. "우리는 사람들을 교육하고 사람들이 우리 제품을 편안하게 사용해 볼 수 있도록 소규모 및 대규모 이벤트를 지속적으로 개최하고 있습니다."

Lewis와 Schroeder는 또한 Fleur Marché의 우선 순위 행사를 계획하고 있습니다. 그들은 각 해안에 매장이 있는 "큰 운동복 소매업체"와 "팝인"을 하기 위해 협상 중이며 다른 브랜드와 트렁크 쇼를 하기를 희망합니다.

실제 소매는 브랜드 인지도를 구축하는 또 다른 방법이며 LA에는 많은 약국이 있지만 이미 대마초에 정통하지 않은 쇼핑객에게 다가가려면 상황이 조금 더 까다로워집니다. 그러나 Campbell은 그것을 알아 냈고 3 월에 Beboe 제품은 Barneys의 Beverly Hills 플래그십 내부 대리석 받침대 위에 앉을 것입니다. 영구적인 대마초 매장인 High End. 쇼핑객은 약국이 아니기 때문에 대마초를 매장에서 집으로 가져갈 수는 없지만 정보를 배우고 Beboe를 통해 구입하여 집으로 배달할 수 있습니다. 대마초 소매의 분수령이 된 순간으로 생각되고 있습니다.

"나는 Barneys 프로젝트가 많은 문을 열고 사람들이 [대마초]를 수용하는 데 있어 많은 주저함을 없앨 것이라고 생각합니다."라고 Campbell이 말합니다. "대담한 조치이며 이 문제에 대해 우리를 믿어준 법무팀에 정말 감사합니다."

Bebo가 럭셔리 패션 브랜드처럼 스스로를 마케팅하지 않았다면 아마도 미국에서 가장 유명한 럭셔리 패션 소매업체 중 하나가 되지 않았을 것입니다. 그리고 다른 대마초 브랜드도 같은 방향으로 나아가기를 희망합니다.

고급스럽고 아름답게 포장 된 브랜드 Sherbinskis (앞서 언급 한 "대마초의 Louis Vuitton", 슈프림과도 비교됨) 지난 10년 동안 업계에서 존경을 받고 있으며 진정한 브랜드를 만든 최초의 사람들 중 하나였습니다. 잡초. "우리는 '디자이너 잡초'라는 용어를 만들기 시작했습니다. 사람들이 '당신이 최고의 잡초를 만들고 있다'고 말하기 시작했기 때문입니다."라고 그는 말합니다. 그는 처음에 자신의 이름을 만들었습니다. 또는 이것이 사전 합법화였기 때문에 가상의 "Mr. Sherbinski"에 대한 이름을 만들었고 그는 음악 산업과 일치하여 자신의 실명을 사용하는 것을 두려워했습니다. "Gelato는 200곡이 넘는 노래로 랩되었습니다."라고 그는 자신의 대표적인 변형 중 하나를 언급했습니다. 다음으로, 그는 패션 세트를 쫓습니다. 그는 약 1년 반 전에 Kwan을 만나고 결국 클릭했습니다. Sherbinskis는 Beboe용 균주를 재배했으며 그 중 하나는 Barney 매장을 통해서만 독점적으로 구입할 수 있습니다.

Kwan은 지난해 11월 구즈만을 초청하기도 했다. 패션 비즈니스 두 사람이 대마초 사업에 대해 논의하기 위해 무대에 올랐던 보이스 컨퍼런스. 그곳에서 그는 만난 스텔라 매카트니, 그는 언젠가 다른 패션 디자이너들과 협력하기를 희망합니다. Sherbinskis 상품과 Sherbinkis Nike AF1 Low Bespoke 신발은 작년 Complexcon에서 떨어졌습니다. 그러고 보니 최근 MedMen도 상품을 출시했습니다. 로스앤젤레스에 본사를 둔 Mister Green and Cookies도 의류를 판매하는 대마초 회사 중 하나입니다. (아마 이 ~이다다음 상품 트렌드?)

Campbell은 자신도 Clique Brands/누가 무엇을 입을까 공동 설립자 캐서린 파워, 최근에 Bebo에 투자자 및 고문으로 합류했습니다. "아직 공개적으로 이야기할 수 있는 것은 없지만 이것은 시작에 불과합니다." 그는 패션 커뮤니티에 참여하려는 Beboe의 계획에 대해 말합니다.

합법화와 정상화를 향한 이러한 움직임이 아무리 크더라도 여전히 심각한 인종적 불평등이 존재한다는 사실을 인정할 가치가 있습니다. 대마초에 대해 실제로 다루지 않는 경우: 범죄화는 역사적으로 백인보다 흑인을 훨씬 더 많이 감옥에 가두었습니다. 특권을 가진 기업가가 "사치"로 합법화하여 이익을 얻는 동안 많은 지역 사회는 여전히 그 영향으로 고통 받고 있습니다. 제품.

오락용 마리화나 시장의 상대적 초기 단계와 이를 가로막는 많은 규제에도 불구하고 빠르게 성장하고 있습니다. 지난해 합법적인 마리화나에 100억 달러 투자, 북미 합법 대마초 시장은 올해 말까지 160억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 그리고 이러한 브랜드는 이제 막 시작했지만 패션을 주류 소비자의 포털로 사용함으로써 주요 문화적 ​​변화의 큰 부분을 차지한다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

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