Tiffany & Co., 대규모 전략적 전시회로 중국 밀레니얼 세대 재판

사상최초로 티파니앤코. 전시회에서 다음을 포함하여 눈부신 양의 다이아몬드에 빠져들기 위해 401K를 사용할 필요가 없습니다. 유명한 128캐럿 옐로우 다이아몬드 스턴너 저것 레이디 가가 2019년까지 입다 오스카, 또는 시그니처 약혼 반지 스타일을 모델링한 잘 손질된 손의 셀카를 찍을 수 있습니다. 하지만 당신은 ~ 할 것이다 상하이행 항공편을 예약해야 합니다.

미국의 헤리티지 주얼리 브랜드가 "Vision"이라는 이름의 이 화려한 초대 행사를 구상하고 디자인했기 때문에 & Virtuosity", 중국 본토에 대한 - 중국에서 가장 큰 도시에 대한 찬사 - 그리고 사치.

"상하이는 몇 가지 이유로 [최고이자 유일한] 위치였습니다. 하나: 풍부한 문화 역사. 두 번째는 여기에 매우 중요한 소비자 기반이 있다는 것입니다."라고 Tiffany & Co. CEO Alessandro Bogliolo가 말했습니다. 미국과 중국의 유명 인사와 인플루언서로 가득한 오프닝 파티를 앞두고 프리뷰를 하는 패셔니스타 다음날 저녁.

럭셔리 주얼리 브랜드는 국내에 비교적 새로운 브랜드로 첫 오프라인 매장을 엽니다. 2001년에 베이징과 상하이에 2개의 새로운 기함을 두고 올해 현재 35개의 함대로 성장했습니다. 따라서 지역 명품 소비자, 특히 밀레니얼 세대와 관계를 구축할 수 있는 기회가 많습니다. 사치품 구매의 50%를 중국에서.

"사람들은 그 이름을 알고 사람들은 Tiffany & Co.를 세계에서 가장 아름다운 다이아몬드와 연관지지만 그 이상은 아닙니다."라고 말했습니다. "'당신은 뉴욕 브랜드입니다. 당신은 몇 살입니까? 브랜드는 언제 설립되었나요? 역사는 무엇입니까? 가치는 무엇입니까?' 이것이 우리가 여기 상하이에서 그것을 하기로 결정한 이유입니다."

다층 쇼케이스의 디자인은 브랜드에 필수적인 테마, 인터랙티브하고 경험적인 요소, 비선형적 접근으로 Tiffany & Co.의 스토리를 보여줍니다.

"처음에는 '일반적이지 않은 보석 전시회를 어떻게 만들지'라고 생각하기 시작했습니다. 고급 주택 전시회?' 우리는 그것을 챕터가 있는 이야기로 생각하기 시작했습니다."라고 Chief Artistic이 설명했습니다. 장교 리드 크라코프, 상하이에 기반을 둔 일렉트로 DJ가 작곡한 흐릿한 무드 조명과 잔잔한 전시 사운드트랙으로 어쩔 수 없었던 피할 수 없는 시차를 가시적으로 싸우고 있습니다. B6.

전시는 인상적인 6개의 "챕터"로 구성되어 있습니다. 포순재단 Foster+Partners와 Heatherwick Studios에서 설계했습니다. 비영리 재단은 회전하는 세 개의 레이어가 있는 그 자체로 숨막히는 예술 작품입니다. 다층 건물을 둘러싼 대나무 모양의 커튼 - "Vision and 미술 애호가."

방문객들은 유색인종에게 헌정된 첫 번째 목적지인 "Blue is the Color of Dreams"에 도달하기 위해 일종의 거울 홀을 통해 입장합니다. 보석: 사파이어, 아쿠아마린, 몬타나 사파이어 및 탄자나이트, 브랜드가 발견하여 시장에 소개한 것은 물론, 블루 다이아몬드. 이 방에는 두루마리에서 영감을 받은 다이아몬드 팔찌를 강조한 벽화를 그린 현지 현대 예술가 Ran JiWei의 작품도 있습니다.

특히: 방의 짙은 파란색 조명은 전시된 화려한 보석 조각을 선명하고 눈부심 없는 사진(및 부메랑)을 찍는 데 매우 도움이 됩니다. 의도적?

"확실히," 전시회가 끝날 때 인스타그램에 올릴 수 있는 매우 큰 Tiffany & Co. 링박스 의자를 가리키기도 한 Krakoff가 말했습니다. (아니면, 미국 앱은 트위터와 함께 중국에서 기술적으로 차단되어 있기 때문에 Weibo와 WeChat에서 공유할 수 있습니다. Facebook.) "전시회에는 소셜 미디어를 공유하고 이 작은 순간을 만들기 위해 설정한 많은 순간이 있습니다. 기억하다."

그런 다음 브랜드와 영화, 문학, 패션 및 대중 문화 전반의 시너지 효과를 탐구하는 "The World of Tiffany"로 돌아갑니다. 하이라이트는 Schulmberger가 디자인한 "Fleur de Mer" 다이아몬드와 사파이어 브로치로 1965년(및 이후 아카이브를 위해 다시 구입)와 Jackie Kennedy Onassis의 루비와 다이아몬드 "Two Fruit" 클립은 John F. 1960년 JFK, Jr. 탄생 후 케네디.

3장에서는 1845년 미국 최초의 우편 주문 카탈로그로 출시된 이래 독특한 수공예 주얼리 디자인을 선보여 온 Tiffany Blue Book의 역사를 설명합니다. 원본 소책자는 거의 2세기에 걸친 Jean Schlumberger와 Elsa Peretti의 작품을 포함하여 서명 작품 옆에 전시되어 있습니다. (흥미롭게도 표지는 시간이 지남에 따라 변색 때문이 아니라 파란색 음영 스펙트럼을 통해 진화했습니다.)

한편, "Love" 룸은 8개의 시그니처 Tiffany & Co. 약혼식 설정을 선보이며 가장 큰 솔리테어와 하트 모양의 다이아몬드가 무엇인지 강조합니다. Bogliolo는 중국 Z세대 소비자에게 "우리는 [석재]가 어디에서 공급되고 채굴되었는지에 대한 출처를 표시합니다."라고 말했습니다. 중요성 사회적으로 의식적인 쇼핑에. 방문자는 또한 대화형에 메시지를 작성하여 이 영역에서 추가 시간을 할애할 수 있습니다. 벽을 따라 늘어선 스크린이나 전략적으로 조명이 켜진 곳 중 한 곳에서 실제 다이아몬드 반지를 입어보십시오. 셀카 스테이션.

물론 Tiffany & Co.의 이야기는 1961년 오스카상을 수상한 영화에 대한 오마주 없이는 완성되지 않았을 것입니다.티파니에서 아침식사." 집에서 본 적 없는 이미지를 꺼냈다. 오드리 헵번 5번가 플래그십에서 촬영 장면(스타와 그녀의 강아지의 사랑스러운 사진 포함). 햅번의 원본 대본이 전시되어 있고, 햅번의 메모와 함께 Tiffany & Co. 주얼리의 영화와 클로즈업, 더 많은 비하인드 스토리를 위해 반복 재생 순간.

"너 ~이다 '티파니에서 아침을'에서 오드리 햅번이 있는 것처럼 느껴집니다."라고 Bogliolo가 신나게 말했습니다.

이 부문은 또한 브랜드의 영화적 역사를 현대 중국 예술 및 문화와 연결합니다. 와 함께 작업한 조각가 Li Xiaofeng 루이 뷔통 그리고 라코스테, Holly Golightly의 리틀 블랙 드레스를 송나라의 파편을 사용하여 유명한 깨진 도자기 기법으로 재해석했습니다. 조각품을 착용한 마네킹은 영화의 유명한 주제가 "Moon River"를 재해석한 B6의 "Blue River"가 뒷받침하는 빈티지 맨해튼 거리 설정(노란 택시 등)을 응시하고 있습니다.

은유적인 역사 책은 물론 다이아몬드에 전념하는 전시회로 끝납니다. 1855년경 프랑스 Crown Jewels 컬렉션의 브로치, 20년대 스타일의 다이아몬드와 진주 잎 모티브 서클렛을 포함한 목걸이, 반지, 티아라의 눈부신 전시 캐리 멀리건 Baz Luhrman의 2013년 업데이트 "위대한 개츠비" 그리고 티파니 다이아몬드의 드라마틱한 결말. 희귀한 쿠션 컷 스파클러는 1877년에 채굴되었으며 가가의 오스카 시상식이 있기 전에 단 두 번 착용했습니다. 1961년 햅번이 "티파니에서 아침을"을 홍보하기 위해 마지막으로 착용한 것입니다.

플러시 소파는 방문객이 긴 공간에 보관된 귀중한 조각과 함께 양질의 시간을 보낼 수 있도록 방을 늘어서 있습니다. 흐르는 물을 모방한 곡선형 유리 케이스는 중국과 미국의 헤리티지 브랜드를 연결합니다. 역사.

"'월강' 또는 [상하이의 황푸] 강. 그것은 당신에게 달려 있습니다."라고 Brogliolo가 말했습니다. 아니면 허드슨 강? 종점의 입구는 역사적인 5번가 기함의 아르데코 석회암, 화강암 및 대리석 입구, 아틀라스 시계 등을 재현했기 때문입니다.

"티파니는 뉴욕에서 설립되었으며 뉴욕은 세계입니다. 당신은 모든 종류의 문화, 언어, 사람들을 가지고 있습니다. 용광로"라고 CEO는 말했습니다. 미·중 무역전쟁과 정치적 긴장 속에서 예술과 문화는 일종의 소프트 외교가 될 수 있다. 또한 서양의 럭셔리 헤리티지 브랜드는 성공을 찾아서 예술과 문화 전시회를 통해 젊은 중국 명품 소비자들과 공감하고 있습니다.

"Vision & Virtuosity"는 Tiffany & Co.의 미래 계획의 핵심인 브랜드의 더 큰 중국 본토 전략의 일환으로 2년 넘게 만들어졌습니다. 에 따르면 맥킨지, 2025년까지 중국 소비자는 전 세계 럭셔리 시장의 44%를 차지할 것입니다. 더 구체적으로, 리서치 회사인 Euromonitor International은 중국의 럭셔리 주얼리 시장이 2018년에서 2023년까지 19% 성장할 것으로 예측합니다.

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볼리올로 2017년 7월 취임 매출 부진 속에서 브랜드를 '활성화'시키기 위해 '비전과 기교'가 하나의 구성 요소라고 설명했다. 8월에 이 브랜드는 온라인, 소셜 미디어 및 오프라인 매장을 통해 브랜드에 대한 액세스를 연결하는 전자 상거래를 중국에서 시작했습니다. Bogliolo는 "사람들이 실제로 옴니채널 방식으로 디지털에서 물리적으로 이동할 수 있는 정보 공유의 삼각형과 같습니다."라고 말합니다.

이 전시회는 또한 12월에 데뷔하는 세 번째 Blue Box Café가 있는 상하이 플래그십의 오픈과 동시에 진행됩니다. 2017년 11월 뉴욕 플래그십 매장에서 Tiffany's에서 말 그대로 아침 식사를 할 수 있는 기회를 제공하는 브랜드의 첫 번째 다이닝 컨셉입니다. Euromonitor International의 사치품 책임자인 Fflur Roberts는 특히 중국 명품 쇼핑 관광객들에게 매우 인기가 있다고 말했습니다.

미중 무역전쟁과 중국인의 대미 관광 감소로 인해 티파니의 중국인 관광객 대상 미국 매출은 쓰러 뜨리다 지난 분기에 25% 이상 하락했지만 환율에 도움이 되지 않았습니다. 그러나 중국 정부는 시민들에게 국내 쇼핑을 권장하고 있으므로 티파니의 물리적 공간과 디지털 공간 모두가 감소를 상쇄하는 데 도움이 될 것입니다.

두 번째 블루박스 카페, 아시아 최초 최근에 오픈 10,000제곱피트의 새로운 홍콩 플래그십에서 특별행정구의 ​​민주적 자유를 위한 시위가 100일을 향하고 있습니다. Tiffany & Co.는 홍콩에 10개의 매장을 두고 있으며 지난 분기에 6일 동안 영업 손실을 입었다고 Bogliolo는 말했습니다. 어닝 콜에서 8 월.

Bogliolo는 "이것은 기본적으로 중국 본토로 소비를 전환한 것입니다. 여기에 35개의 매장이 있기 때문에 장비가 매우 잘 갖춰져 있으므로 전혀 문제가 없습니다."라고 말했습니다.

또한 "Vision & Virtuosity"가 있습니다. 현재 Tiffany & Co.는 다른 곳에서 쇼를 개최할 계획이 없습니다. 상하이는 중국에서 가장 인기 있는 국내 관광객 중 하나이기 때문에 전국 소비자들에게 독특하고 특별합니다. 목적지.

Bogliolo는 또한 Tiffany & Co.가 성장하는 중국 명품 보석 시장의 일부를 위해 싸우고 있는 다른 서양 브랜드와 구별되는 점과 전시회에서 그것이 어떻게 강조되는지에 대해서도 지적합니다.

"많은 명품 브랜드는 지위를 상징합니다. 그들은 과시를 의미합니다. 티파니는 물론 장인 정신이 있습니다. 당신은 소중함을 가지고 있습니다. 가격도 비싸다"고 인정했다. "하지만 그게 다야. 인생의 특별한 순간과 연결된. 그래서 그것은 당신의 개인 내부 생활과 더 연결된 럭셔리 브랜드입니다. 그래서 이 친밀한 관계는 중국을 포함한 전 세계 티파니와 매우 일치하는 것입니다."

"Vision & Virtuosity"는 2019년 9월 23일부터 11월 10일까지 일반에 공개됩니다.

전체 공개: Tiffany & Co.가 전시회 개막을 위해 상하이에서 비행기와 숙박 비용을 지불했습니다.

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