레이디 가가의 메이크업은 오래전부터 화제가 되어왔다. 그녀의 과장된 "The Fame Monster" 시대부터 그녀의 톤 다운된 "Joanne" 단계까지, 여배우와 가수의 미모는 그녀의 비할 데 없는 예술성의 연장선입니다. 그리고 이제 그녀가 유명한 동료들의 발자취를 따를 것이라는 업계 소문이 몇 달 만에 끝난 후, 가가(Gaga)는 공식적으로 하우스 래보러토리(Haus Laboratories)라는 뷰티 브랜드를 런칭합니다. ~에 아마존.
와의 인터뷰에서 패션 비즈니스, 가가는 브랜드가 로어 맨해튼에서 가수 지망생으로 초창기부터 영감을 받아 약국 메이크업을 적용하여 그녀의 시그니처 룩이 될 것이라고 말합니다. 그녀를 스테파니 게르마노타에서 레이디 가가로 데려간 것은 바로 이 다채로운 도구들입니다.
"색상은 완전히 변형됩니다. 강력하고 아름답습니다. 메이크업으로 제 목소리를 찾은 방법입니다."라고 가수가 말했습니다. BoF. "나는 나를 발견했지만 다른 사람들도 나를 위해 나를 표현하는 방식을 통해 나를 발견했습니다."
Haus Laboratories는 볼, 눈, 입술을 위한 포뮬러가 포함된 다용도 컬러 키트를 출시합니다. 키트는 6가지 색조 제품군으로 제공되며 프레스티지 라벨보다 낮지만 Amazon의 일반적인 미용 제품보다 높은 가격대($49)로 제공됩니다.
전자 상거래 거대 기업은 3개 대륙의 9개 국가에서 동시에 Gaga의 키트를 출시할 계획입니다. 미국, 프랑스, 독일 등 고객이 빠르고 쉬운 배송을 이용할 수 있는 옵션. 싱가포르에서 브라질에 이르기까지 수억 명의 추가 고객이 글로벌 매장을 통해 브랜드를 구매할 수 있습니다.
Amazon은 모든 사람이 이 라인에 액세스할 수 있도록 돕고 있으며, 이는 Gaga와 그녀의 투자자 팀이 회사와 파트너 관계를 맺기로 결정한 주요 이유 중 하나였습니다. 그녀는 또한 전자 상거래의 거물이 그녀를 "얻는" 것 같다고 지적합니다.
"나를 바라보는 기업이 있고, 내가 지향하는 바, 세상을 바라보는 방식이 그들이 하는 일과 완벽하게 일치하지 않고 소비자 소외를 걱정한다면... 그들은 '방정식의 절반만 바꿀 수 있습니까?'라고 말할 것입니다. (저에게 이것은 전체 방정식입니다) 우리가 '거래를 할 수 있습니다'"라고 Gaga는 말했습니다.
BoF. "자기 수용의 메시지도, 거래도 없습니다. 이 [Amazon과의 거래]는 '거래를 하자, 거래를 통해 그들의 아름다움으로 세상을 바꾸자'와 같았기 때문에 정말 훌륭했습니다."사진작가 Daniel Sannwald와 함께 촬영한 캠페인 비디오가 화요일에 생중계되었습니다. 이는 미용 분야에서 민주화된 세력이 되고자 하는 회사의 열망을 반영합니다. 이 영화는 차분하고 간신히 화장하는 것부터 무지개 반짝이는 눈꺼풀과 오렌지색 머리에 이르기까지 똑같이 다양한 아름다움을 자랑하는 다양한 사람들을 특징으로 합니다.
가가는 "우리가 이 영화를 만들 때 완전히 틀에 박힌 방식으로 자기 발견과 자기 수용, 당신이 누구인지 정말로 사랑하는 느낌을 원했습니다."라고 설명했습니다. BoF. Gaga는 캠페인 비디오에서 "아름다움은 보는 사람의 눈에 있다고 말하지만 Haus Laboratories에서는 아름다움이 자신을 보는 방식이라고 말합니다."라고 Gaga는 말합니다. "우리는 당신이 자신을 사랑하기를 바랍니다. 당신의 하우스, 당신의 규칙."
아래에서 Haus Laboratories의 첫 번째 전체 캠페인 비디오를 볼 수 있습니다.
홈페이지 사진: Jamie McCarthy/Getty Images
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