박물관 선물 가게의 고급스러운 진화

선물 가게가 있고 그 다음이 있습니다 선물 가게.

전자의 경우 방문 당사자는 엽서 또는 포스터의 이상한 더미와 같이 몇 달 또는 몇 년을 기다려야 하는 즐거운 초치케를 기념품으로 바꾸겠다고 확신할 수 있습니다. 그러나 후자의 경우 강조된 이탤릭체로 된 버전은 전시의 연장선에 가깝습니다. 구매 가능한 모든 엽서는 USPS의 승인을 받지 않았을 수 있습니다.

소매 제공 "버질 아블로: 연설의 인물" 현재 시카고 현대 미술관(MCA)에서 9월 1일까지 진행됩니다. 29, 가장 확실하다 선물가게, 선물 가게가 아닙니다. 엄밀히 말하면, 이 둘의 배후에 있는 유명한 천재이자 디자이너인 Virgil Abloh와 동등한 "팝업 스토어"입니다. 미색 그리고 루이비통 남성용, 그의 경력 전반에 걸쳐 만들었습니다. 그러나 뉴욕의 프린스 스트리트나 파리의 rue Saint-Honoré에 있었던 그의 이전 팝업과 달리, 이것은 전시 티켓 소지자만 접근할 수 있습니다.

MCA는 그것을 "전시의 연장"이라고 부르며, 그렇습니다. Abloh와 그의 팀은 MCA의 큐레이터 스태프와 긴밀하게 협력하여 벽이 바닥부터 천장까지 Juergen이 찍은 원본 사진으로 덮여 있습니다. 말하는 사람. 박물관에서 볼 수 있는 것과 벽 반대편에 있는 선물 가게에서 구할 수 있는 것 사이의 잘못된 구분에 주의를 환기시키기 위해 "Church & State"라는 자체 이름도 있습니다.

Church & State는 710달러의 노락 재킷을 판매하는 동시에 상점에서의 상거래가 갤러리에 걸려 있는 것만큼이나 예술적 가치가 있다는 점을 강조합니다. 체험형 소매에서부터 고급 예술 및 디자인에 이르기까지 모든 것에 뿌리를 두고 있는 Church & State는 전통적인 선물 가게 모델의 변화를 나타냅니다.

또한 미술관이 현재 오프라인 소매 상태를 감안할 때 선물 가게 제품을 향상시키기 위해 자원을 투자하는 것도 이치에 맞습니다. 오늘날 소비자들은 그 어느 때보다 큐레이션과 독점에 매료되고, 박물관 기념품 가게 과대 광고가 되기 전에 과대 광고를 다른 곳에서 찾을 수 없는 조각을 방문자에게 제공하기 위해 항상 존재해 왔습니다.

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메트로폴리탄 미술관 거의 150년 전에 시작된 이래 사실상 예술 출판물 및 복제품 판매에 종사해 왔습니다.

"우리 고객은 항상 독특함과 품질을 요구하는 고객이었고, 우리는 이를 통해 우리 구색의 전체 스펙트럼"이라고 Met Store의 크리에이티브 및 마케팅 이사인 Erin Thompson은 말합니다. 이메일.

Met는 1871년부터 보관 목적으로 유럽 회화의 이미지를 주문하기 시작했으며 추가 사본은 The Met의 운영 자금을 지원하기 위해 판매될 예정입니다. 1900년대 초반까지 The Met Store의 선택은 한정판부터 다양한 가격대를 반영하도록 확장되었습니다. 스카프, 문방구 및 전시 카탈로그와 같은 더 접근하기 쉬운 품목에 지문, 고급 보석 및 하이 패션. 오늘 The Met Store는 2019년에 방문 고객을 유치하는 새로운 방법을 모색하고 있습니다.

"최근에 우리는 우리 컬렉션에서 영감을 받은 독점적인 공동 브랜드 제품을 만들기 위해 존경받는 브랜드를 찾았습니다. 새로운 청중을 끌어들이고 다른 곳에서는 볼 수 없는 아이템을 제공하는 방법으로 전시회를 개최합니다."라고 말합니다. 톰슨.

를 위해 의상연구소 전시회 캠프: 패션 노트5월 메트스토어 런칭 "캠프 컬렉션" Met Store를 위해 특별히 디자인되거나 재편집된 제품을 만든 14명의 디자이너가 만든 캡슐, Gucci, Maison Margiela, Marc Jacobs, Molly Goddard, Moschino, Vaquera의 작품을 비롯하여 당연히, 미색. 데뷔 4개월 만에 대부분의 컬렉션이 매진되거나 클리어런스가 나왔지만, 출판 당시에는 여전히 구매할 수 있었습니다. 오프화이트 메트 토트백 $750. 다음과 같이 더 쉽게 접근할 수 있는 장신구의 범위도 남아 있습니다. Vaquera의 16달러 "르네상스 M" 자이언트가 버튼을 만났습니다. 또는 Marc Jacobs의 Marquee Key Chain, 현재 $32.50에 판매 중입니다..

MCA로 돌아가서 박물관의 수석 큐레이터인 Michael Darling은 Abloh가 Abloh와 함께 다양한 보급형 아이템을 제공하는 데 집중했다고 설명합니다. 미스 반 데르 로에(Mies Van Der Rohe)에서 영감을 받은 철망 "그리드" 의자와 같은 고급스러운 제품 위에.

Darling은 "우리는 예를 들어 Off-White 옷의 가격과 사람들이 박물관에서 구매할 것으로 기대하는 것 사이의 간극에 정말 주의를 기울이려고 노력했습니다."라고 말합니다. "Virgil은 더 접근하기 쉬운 가격대에 여전히 멋진 상품이 있는지 확인하기 위해 정말, 정말 사려깊었습니다. 뿐만 아니라 더 독점적인 Off-White 물건도 있습니다." Church & State는 다음과 같은 합리적인 가격의 다양한 제품을 취급합니다. $10 엽서 세트 그리고 $28 코튼 캔버스 토트백. "그것은 그에게 매우 중요했습니다. 그것이 단지 매우 배타적인 쇼핑 경험처럼 느껴지지 않는다는 것입니다."

런던의 빅토리아 앨버트 박물관 (V&A)는 방문자가 현재 V&A에서 영감을 받은 제품을 찾을 수 있는 V&A Shop의 광범위한 소매 운영을 운영하고 있습니다. "크리스찬 디올: 꿈의 디자이너" 보여 주다. V&A Shop 내의 모든 범위에 대해 소매 팀은 가격대와 제품 유형을 모두 고려합니다. 그러나 비용에 관계없이 더 중요한 것은 각 개별 품목이 얼마나 탐나는지입니다.

V&A의 소매 책임자인 Sarah Sevier는 쇼핑 경험을 고전적인 백화점에 비유하지만 " 에스컬레이터 없음" — 모든 예산을 가진 고객이 시즌이 끝날 때마다 방문하여 무엇이 있는지 확인하도록 장려됩니다. 신선한.

"현재 우리의 번화가가 얼마나 재미없는지 널리 알려져 있으며, 이것이 우리가 이런 종류의 이상한 시기에 제공할 수 있는 것입니다."라고 그녀는 말합니다. "그러나 다른 곳에서는 얻을 수 없는 소매 제안에 실제로 참여할 수 있다는 점에서 박물관에 오는 전체 경험에 관한 것입니다. 그리고 예, 일부는 독점적으로 생산되므로 문자 그대로 다른 곳에서는 찾을 수 없습니다."

여기가 선물 가게가되는 곳입니다. 선물 가게, 적어도 가격면에서. 이 라인은 뭔가 현대미술관 (MoMA)의 모마 디자인 스토어 장신구보다 기념품이 더 많은 한정판 제품이 풍부하다는 것을 잘 알고 있습니다.

MoMA의 머천다이징 부국장인 Chay Costello는 "원래 승인된 제품을 항상 휴대하는 것이 매우 중요합니다."라고 말합니다. "저희와 함께 쇼핑하는 사람들이 사기를 당하지 않는다는 것을 아는 것이 중요합니다. 그들은 원래 재료로 만든 것을 얻고 있습니다. 형태와 기능의 무결성은 거기에 있을 것입니다. 그들은 그들에게 중요하기 때문에 그것에 투자할 의향이 있습니다."

최근 MoMA 디자인 스토어는 롤랜드 키욜라 피아노, 전자 악기 제조업체 Roland와 일본 가구 회사 Karimoku의 협업으로 만들어졌습니다. 그것은 멋진 $ 4,299에 소매합니다. 디지털 장치이지만 이 기술을 통해 플레이어는 키를 만질 수 있으므로 사운드의 강도를 더 제어할 수 있습니다. Costello는 "고급 제품이지만 함께 제공되는 가격만큼 가치가 있습니다."라고 말합니다.

전체적으로 쇼핑하기 물론 변하고 있다, 박물관 소매 팀이 잘 알고 있는 사실입니다. ("당신이 찾고 있는 것이 무엇인지 안다면 어떤 종류의 가게에도 갈 필요가 없습니다."라고 Costello는 말합니다. "밖에 나가서 찾아야 하는 불편함 없이 그냥 받을 수 있어요.") 표준 오프라인 선물 가게는 더 나은 서비스를 제공하는 방법으로 점점 더 창의적입니다. 방문자.

MCA의 경우 Darling은 자신의 비전을 가지고 있습니다. MCA가 대형 브랜드 매장이나 독립 패션 부티크에도 없는 특별한 제품을 운반하는 일종의 미스핏 장난감의 섬처럼 행동한다면 어떨까요?

Darling은 "작은 의류 및 제품 디자이너를 위한 틈새 시장이 있습니다."라고 말합니다. "소매 생태계와 시카고와 같은 매장에서 가장 멋진 물건을 취급하는 곳과 그 범위에 간극이 있다고 생각합니다."

결국 이것이 바로 Church & State를 처음부터 독특하게 만드는 이유입니다. 독점 생산 — 이미 "대형 브랜드 매장"과 "독립 패션" 사이의 모호한 공간에 살고 있습니다. 부티크." 

쇼핑하기 딱 좋은 날씨라고요? 그게 바로 아이싱입니다.

Costello는 "쇼핑은 발견 과정이 되었으며 더 큰 의미와 연결되는 것입니다."라고 말합니다. "디자이너나 예술가와의 인연이나 박물관에 간 여행일 수도 있어요. 새로운 것을 찾는 것, 탐험하는 즐거움에 관한 것입니다."

홈페이지 이미지: Virgil Abloh 디자인. 사진: 카트리나 비트캠프/시카고 현대미술관 제공

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