Jonathan Simkhai 로스앤젤레스에 매장 설립

뉴욕 교외 웨스트체스터에서 좌절한 십대로서 디자이너 조나단 심카이 도시가 아닌 로스앤젤레스로 이사하는 꿈을 꿨습니다. "저는 고등학교 때 이 미친 계획을 가지고 있었습니다. 저는 패션을 사랑하고 고등학교의 다른 모든 아이들과 달랐기 때문에 자라기에 정말 적합하지 않았습니다."라고 그는 말합니다. "나는 LA로 이사하고 LA는 약속의 땅과 같기 때문에 모든 것이 더 좋아질 것이라고 생각했습니다."

대신 그는 결국 Parsons와 FIT에 갔고 그의 이름을 딴 여성 의류 라인을 설립 뉴욕에서. "패션 브랜드를 런칭하려면 뉴욕에 있어야 한다고 생각했습니다."라고 그는 말합니다. 그래도 마음 한구석에는 항상 LA가 있었다. 그리고 스포일러 주의: 우리의 인터뷰는 웨스트 할리우드에 있는 그의 새 본사와 소매 공간에서 이루어졌습니다.

그는 많은 뉴요커(나를 포함하여) 최근 1년 전에 했고 뒤돌아보지 않았습니다. 그는 그 움직임을 이상적인 "도피 경로"로 보았고 자신의 기대를 "초과했다"고 말합니다.

로스앤젤레스에서 패션계에서 일하는 전직 뉴요커일 때, "순간" LA는 패션의 수도로서 점점 더 정당성을 갖고 있습니다. 이곳의 제조 인프라가 성장하고 있다는 사실과 New York's는 감소할 뿐만 아니라 자체적으로 이름을 짓는 쿨하고 독립적인 의류, 액세서리 및 스트리트웨어 브랜드가 넘쳐납니다. 자귀. 그러나 더 큰 이름의 럭셔리 기관은 남부 캘리포니아에도 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 디올, 모스키노 및 개막식 최근 시즌에 이곳에서 선보였으며 Tom Ford, Jeremy Scott 및 Hedi Slimane과 같은 유명 디자이너들은 적어도 일부는 이곳을 집이라고 부릅니다.

이제 HQ가 Céline's에서 아주 가까운 거리에 있는 Simkhai에게는 특히 흥미진진한 시간처럼 느껴집니다. LA에서의 생활이 꿈이 현실이 된다면, 그와 그의 팀이 현재 차지하고 있는 공간은 평범한 디자이너의 가장 거친 꿈을 뛰어넘는 것입니다. La Cienega가 Melrose Place와 교차하는 곳에 위치 - 틀림없이 LA에서 가장 핫하고 예쁜 소매 거리 바로 지금 — 홍보, 판매, 디자인, 샘플 제작, 심지어 물리적 가게 앞. 뉴욕에서는 찾아볼 수 없었을 것입니다.

8년 된 브랜드는 모든 면에서 성공적입니다. 그의 상업적으로 실행 가능하고, 고전적이며, 남성미와 여성미가 만나는 제품은 Neiman Marcus와 Nordstrom의 Net-a-Porter와 Shopbop — 그러나 나는 그가 이미 매장을 열고 있다는 소식을 듣고 여전히 놀랐습니다. 특히 대부분의 브랜드가 집중하고 있는 시기에 디지털. 하지만 Simkhai에게는 그렇게 되었고, 그는 그의 디자인이 제시되는 방식과 보다 직접적이고 간소화된 방식으로 신제품에 대한 고객의 반응을 측정합니다. "구매자들이 매장에 와서 매장에 무엇을 넣을지 선택하게 하는 것보다 훨씬 낫습니다. 자신의 이야기를 하면 된다"고 말했다. "당신이 그것을 디자인하고 당신은 편집합니다. 저는 매장에 있는 제품을 선택하는 데 매우 관여하고 있습니다." 

많은 브랜드들도 도매에서 직접 채널로 초점을 옮기고 있는 시기에, Simkhai는 도매를 축소할 계획은 없지만 소비자 직접 채널이 다음 단계라고 말합니다. 성장. "도매가 너무 재미있는 것 같아요. 다른 소매업체가 컬렉션을 어떻게 상품화하는지 보는 것은 항상 흥미롭고 저는 시장에 가서 전시하는 과정을 정말 좋아합니다. 그것에 관한 무언가는 나에게 항상 시대를 초월한 것처럼 느껴집니다."라고 그는 말합니다. " 다음 단계는 소비자에게 직접 푸시하는 것이지만, 우리와 함께 일하는 놀라운 소매업체가 아니었다면 [우리는 매장을 여는] 위치에 있을 수 없었을 것입니다. 그들은 우리에게 기회를 줬고 브랜드를 믿었습니다."

공간은 깨끗하고 산업적인 방식으로 예쁘고 회사가 모든 회의를하는 개인 야외 공간도 있습니다. "내가 '좋아, 우리는 부서 회의를 하고 있어'라고 말하면, 여러분이 그것을 두려워하는 뉴욕의 부서 회의보다 모두가 흥분합니다. 그렇게 귀엽지 않다"고 말했다. 야외 공간과 야외에서 즐기기 좋은 날씨 외에도 LA에 있는 가장 큰 장점은 인플루언서, 유명인 및 스타일리스트와 가깝다는 것입니다. 여배우 Gillian Jacobs와 Lucy Hale, 유명 스타일리스트 Monica Rose와 Tara와 같이 수요일 밤 Simkhai의 매장 개장 행사에 많은 사람들이 참석했습니다. 스웨넨.

Simkhai는 뉴욕에서 자신을 위해 꽤 잘 해냈을지 모르지만 그의 평생의 꿈인 동시에 LA에서의 첫 해는 그에게 꽤 좋았던 것 같습니다. (그는 또한 쌍둥이 아기의 아빠가 되었습니다!) 그는 많은 팀원들에게도 이곳으로 이사하도록 설득했습니다.

뉴요커들이여도 걱정하지 마십시오. 당신은 전혀 놓친 것이 아니므로 주저하지 마십시오. 교통!!

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