이미지 제공 Kayali
“14살에 첫 직장을 잡았을 때, 내가 받은 첫 월급은 맥주 두 병이었다. 향수"라고 의 글로벌 사장인 Mona Kattan은 회상합니다. 후다뷰티 — 그녀의 여동생과 Kayali Fragrance의 공동 설립자가 시작한 유명한 이름을 딴 화장품 라인. 카얄리는 2018년 11월 후다뷰티의 서브브랜드로 런칭했으며, 그동안 그녀의 자매의 주요 관심은 화장품이며 Kattan은 향기.
그녀는 "향수는 자신을 위한 것입니다. 소셜 미디어가 주도하는 세상에서 메이크업은 항상 자신을 위해 하는 것이 아니라고 생각합니다. 아마도 셀카를 찍기 위한 것일 수도 있습니다."라고 말합니다. "향수는 친밀하고 시간을 들여 기분을 바꾸고 싶은 사람들을 위한 것입니다. 자기 집중이 더 중요해요." Kattan은 침대에 향수를 뿌리는 것을 좋아한다고 말합니다.
화장품 산업은 최근 하위 뷰티 브랜드의 상승세를 보았습니다. 타르트 2월에 스핀오프 Sugar Rush 제품군을 선보였습니다. 글로시에 안료와 반짝이는 새로운 브랜드를 통해 발자국을 확장했습니다. 글로시에 플레이 3월에. 이러한 하위 브랜드는 의심할 여지 없이 새로운 소비자에게 도달하고 이미 존재하지 않는 인구통계를 끌어들일 필요성에서 태어났습니다. 기존 브랜드 자산을 계속 활용하면서 회사의 기존 제품과 메시지에 사로잡혔습니다.
모회사를 공유하고 있음에도 불구하고 Kattan은 관련된 특정 팀과 관련하여 Kayali와 Huda Beauty 간에 중복되는 부분이 거의 없다고 말합니다. Kattan은 "처음부터 다시 시작해야 했습니다."라고 회상합니다. "우리는 제품 개발 및 마케팅을 위해 완전히 다른 팀을 만들어야 했지만 재무 팀 및 공급과 일부 겹치는 부분이 있었습니다. chain team." Kattan과 그녀의 팀이 해야 하는 또 다른 영역인 향수와 화장품의 포장도 다릅니다. 연구. "하위 브랜드가 되는 것의 가장 큰 장점 중 하나는 신뢰를 가지고 시장에 진입했다는 것입니다. 누군가 Huda Beauty를 구입했다면 그들은 우리가 그들에게 고품질 재료를 제공하고 있다는 것을 알고 있습니다."라고 Kattan은 설명합니다. "또한 소셜 미디어 덕분에 시장 진입이 훨씬 쉬워졌습니다."
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Kayali는 현재 3,700만 명이 넘는 팔로워를 보유한 Huda Beauty Instagram 페이지의 지원을 받아 출시되었습니다. Kattan은 "궁극적으로 Kayali를 별도의 브랜드로 만들기로 한 결정은 Huda Beauty 브랜드의 가치를 희석시키고 싶지 않았기 때문입니다."라고 말합니다. "게다가 패키징, 아이덴티티, 마케팅 및 그 주변의 모든 측면에서 우리가 만들고자 했던 브랜드에 약간의 제한이 생겼습니다... 우리는 세계 여러 지역에서 Huda Beauty에 대한 독점권을 갖고 있고 유연성을 갖고 싶었기 때문에 소매 측면에서도 마찬가지입니다."
게다가 향수는 후다뷰티 고객에게 어울리지 않는 것 같았습니다. Kattan은 "향수는 Huda의 열정이 아닙니다. "그녀의 열정은 색조 화장품과 스킨 케어이며, 그녀가 그것에 대해 많이 알고 있습니다. 그래서 그녀는 내가 Kayali의 주도권을 잡기를 원했습니다. 브랜드의 얼굴이자 크리에이티브 측면의 창립자가 되기를 바랍니다. 비하인드를 마치고 정면을 바라보는 자세가 더 흥미롭다"고 말했다.
Mona Kattan, Kayali의 이미지 제공
"Kayali"라는 이름은 실제로 아랍어로 "나의 상상"을 의미하며, 이 브랜드는 Kattan 자매가 처음으로 중동 문화를 서양과 공유하기 위해 런칭했습니다. 네 가지 향수의 데뷔 컬렉션은 아랍 문화에서 수백 년 동안 수행되어 온 향수 레이어링에 대해 고객을 교육하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 네 가지 향은 Elixir | 11, 빨간 사과와 로즈 드 마이 앱솔루트로 만든; 감귤류 | 08, 핑크 자몽과 베르가못 노트; 사향 | 12, 연꽃과 재스민이 특징입니다. 및 바닐라 | 28, 사향과 흑설탕으로 만들었습니다.
Kayali 향수는 세계 최고의 향수 및 풍미 회사 중 하나인 Firmenich에서 프랑스에서 만들어집니다. 고품질 성분으로 인해 Kayali 향수 한 병의 가격은 $118인 반면 Huda Beauty 화장품은 $16-$65 사이로 조금 더 쉽게 접근할 수 있습니다.
Huda Beauty의 부상은 Huda가 YouTube에서 인기를 얻은 후에 이루어졌지만 Mona Kattan은 현재 YouTube 채널을 시작하기 위해 노력하고 있습니다. 향수, 메이크업 및 라이프 스타일 콘텐츠를 만들고 향수를 발전시키는 수단으로 제품에 대한 지식을 계속 공유합니다. 상표. "저는 향수에 대한 교육을 시작하고 향수에 대한 제 경험을 시작하고 싶습니다."라고 그녀는 말합니다. "Huda는 향수를 위한 콘텐츠를 만드는 데 별로 관심이 없습니다. 그녀는 항상 진정성에 대해 이야기해 왔으며 그것이 그녀가 사람들에게 진정으로 교육하고 싶은 것이 아니라면 우리는 그것을 강요하고 싶지 않습니다."
이 브랜드는 2019년 하반기에 출시될 몇 가지 신제품을 개발 중입니다. 전체적인 목표는? Huda Beauty가 이미 가지고 있는 브랜드 자산을 반영하기 위해 Kayali를 구축하기 위해 – 제품 판매뿐만 아니라 소비자를 위한 진정성 있고 완전한 경험을 제공합니다.
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