재사용 가능한 물병의 하이 패션화

시카고 교외에 있는 고등학교에서 중후반에 Nalgene 물병은 청소년기의 사회적 화폐의 확실하고도 부인할 수 없는 형태였습니다. 하나를 가지고 다니면 당신이 허용 가능한 양의 그래놀라-y라는 것을 나타냅니다. 바삭바삭하고 해변이 많은 고향에서 가장 열망하는 특성 중 하나였습니다.

우리는 카라비너를 사용하여 배낭에 묶고 마을에서 우리가 가장 좋아하는 시설의 스티커로 회반죽을 붙였습니다. 우리가 그것들을 너무 좋아해서 마모가 더 심해지기 시작했다면, 우리는 그것들을 광택이 나는 아주 새로운 모델로 교체하고 그 주기를 다시 반복하기 위해 그것들을 교체했습니다.

오늘날 재사용 가능한 물병(초기 H2O 말장난)이 Nalgene 시대보다 더 많은 변형, 더 많은 브랜드, 더 알아보기 쉬운 실루엣으로 시장에 넘쳐나고 있습니다. 2020년 물병 검색은 데일리 크로스백이나 앵클하이 레인부츠를 찾는 것과 다르지 않다. 유행 그 자체로 액세서리. 런웨이와 심지어 이브닝 클러치 대신 레드 카펫에서 더 자주 나타납니다. 매기 로저스'NS 샤넬 위 사진의 2020년 그래미 시상식의 물병.

비즈니스 컨설팅 회사의 데이터에 따르면 지난 2년 동안 전 세계 재사용 가능한 물 시장은 81억 달러로 평가되었습니다. 그랜드뷰 리서치. 2025년에는 106억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그것은 우리가 다음과 같은 다른 소매 카테고리에서 본 것과 같은 폭발적인 성장이 아닙니다. 재판매 또는, 소비자 직거래 내추럴 와인 브랜드. 그러나 물병 시장은 거의 더 인상적인 일을 하고 있습니다. 즉, 되돌릴 수 없는 지점에 도달하기 전에 꾸준히 성장하는 것입니다.

패션 산업은 적어도 이론상으로는, 지속 가능성에 세심하고 직접적인 관심을 기울임 따라서 일회용 플라스틱, 더 나아가 이 특별한 경우에는 여전히 비행기 통로와 부티크 운동 교실에 넘쳐나는 일회용 물병에 이르기까지 다양합니다. 최근 몇 년 동안 재사용 가능한 물병은 특히 더 많은 수화 브랜드로 인해 패션의 환경적 관심의 일종의 축소판이 되었습니다. 디자인 지향적인 소비자를 수용하기 위해 크롭업하여 소비자가 자신의 피해 없이 지속 가능성에 쉽게 참여할 수 있습니다. 미적인. 그리고 다른 모든 액세서리와 마찬가지로 물병은 자신에 대해, 심지어는 자신에 대해 말하고 싶은 브랜드나 스토리에 대한 일종의 진입점 역할을 합니다.

물병은 이제 플라스틱, 유리 또는 금속으로 가장 많이 만들어지며 모양, 색상 및 크기의 모든 변형과 다양한 가격대로 제공됩니다. 표준 18온스 하이드로 플라스크, 애매한 부분에 필요한 부속물 VSCO 걸, 소매 가격은 약 $30이며 평생 보증이 제공됩니다. 하지만 더 고급스러운 대안 거의 3배 정도 갈 수 있습니다. 글래시, 내부에 착탈식 자수정 크리스탈이 들어있는 Goop-y 유리 및 스테인레스 스틸 병을 만드는, 현재 Net-a-Porter에서 $84에 판매 중입니다..

꾸뛰르 변형 이전에는 매점만 있었습니다. 등산객, 야영객, 노동자 및 군인이 현장에서 사용하는 순수하게 실용적인 음주 장치였습니다. 우리가 알고 있는 매점은 1900년대 초중반에야 현대적으로 유명해졌으며, 이를 벨트에 고정하는 데 사용되는 어깨끈이나 기타 장치가 완성되었습니다. 그러나 매점은 60,000년 전 중석기 시대로 거슬러 올라가며, 전략적으로 구멍이 뚫린 타조 알 껍질이 남아프리카의 Diepkloof Rock Shelter에서 회수되었습니다.

약 59,960년 후, 날진. 1970년대까지 환경 보호론자들은 캔과 유리병을 자주 버리는 것에 반대하기 시작했습니다. 고밀도 폴리에틸렌(HDPE)과 폴리카보네이트로 만들어졌으며 현재 BPA가 없는 플라스틱 Nalgenes는 백패커들이 일회용 용기를 대체할 수 있는 대안이 되었습니다.

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Nalgene의 총책임자인 Elissa McGee는 "우리가 그것에 대해 생각하는 방식은 본질적으로 개인용 수분 카테고리를 발명했다는 것입니다."라고 말합니다. "시간이 지남에 따라 카테고리가 진화하는 것을 확실히 보았습니다. 우리는 1980년 동계 올림픽에서 '빙상의 기적'을 위해 벤치에 있었습니다. 이 새로운 균형 잡힌 건강 및 웰빙 사고방식이 자리를 잡기 시작했을 때 우리는 '가장 큰 패자'로 TV에 출연했습니다."

2000년대 초, 이것은 Nalgene 병이 대학에서 등장하기 시작하면서 개인 수분 공급의 새로운 출현으로 이어졌습니다. 3의 엄격한 환경 운동가보다 완전히 새롭고 훨씬 젊고 다재다능한 인구 통계 학적 앞에 캠퍼스가 있습니다. 수십 년 전.

지난 20년 동안, 당신의 생명의 주스를 ​​저장할 수 있는 휴대형의 귀여운 장치 시장은 절대적으로 폭발했습니다. McGee는 이것이 부분적으로 우리가 잘 알고 있는 건강과 웰빙 문화. 초자연적으로 빛나는 유명인사가 구조적으로 완벽한 얼굴을 유지하기 위해 "물만 마신다"는 겉보기에는 오래된 격언을 참조해야 합니까?

그러나 더 중요한 요소가 있습니다. 바로 일회용 플라스틱 소비의 증가입니다. 인간은 분당 약 100만 개의 플라스틱 병을 구매한다고 합니다. 지구의 날 네트워크, 하지만 미국 내에서 재활용되는 비율은 23%에 불과하며 상황은 더욱 악화되고 있습니다. 2000년 이후로 우리는 그 어느 해보다 더 많은 플라스틱을 사용했으며 2030년까지 이 수치는 두 배로 증가할 것으로 예상됩니다.

"사람들은 상황을 파악하고 '무엇을 할 수 있습니까? NS 내 삶의 지속 가능성 관점에서 할 것인가? 내가 하고 있는 일에서 더 지속 가능하게 할 수 있는 작은 방법은 무엇입니까?'"라고 McGee는 말합니다. "이것은 사람들의 삶에서 중심적인 것입니다. 내가 가지고 다니는 물건은 무엇입니까?"

Enter, 새로운 세대의 물병 미학적 시대를 위해, 제공하는 브랜드는 이전의 삼베 수통보다 Alison Lou 젤리 후프 귀걸이 또는 Gucci 벨트에 더 가까운 "It"제품을 즉시 인식합니다. 일부, 같은 팽창 그리고 BKR, 패션 및 뷰티 브랜드에 인접한 것으로 간주되며 다음과 같은 소매업체 내에서 운반됩니다. 샵밥 그리고 세포라.

로스쿨 재학 시절 만난 탈 윈터와 케이트 커틀러는 지난 2011년 물병에 담긴 BKR(비커)을 런칭했다. 개인용 플라스틱 사용을 억제하면서 1,400달러짜리 Louis Vuitton Neverfull에서 멋지게 보이는 원티드는 존재하지 않았습니다. BKR의 독특한 디자인은 "Juniper"(이끼 낀 청록색) 및 "Bitten"(풍부한 보이젠베리)과 같은 활주로에서 영감을 받은 색상의 넓은 유리 베이스와 부드러운 실리콘 슬리브가 있는 작은 입 상단을 포함합니다.

Winter는 "우리가 시작했을 때 재사용 가능 제품을 사용하는 사람들은 인구의 작은 부분이었고 정말 바뀌었습니다."라고 말합니다. "나는 당신이 내리는 모든 선택이 미학적 선택이라고 생각합니다. 그리고 물병에 대해 미학적으로 세련되고 아름답다고 생각한 것은 아무것도 없었습니다."

이를 통해 Winter와 Cutler가 10년 전에 간절히 원했던 세련되고 아름다운 물병이 부족하지 않은 2020년으로 빠르게 이동합니다. 물론 스펙트럼의 가장 극단에는 조화를 이루는 샤넬 병이 포함된 로저스의 앞서 언급한 그래미 룩이 있습니다.

그러나 지난 뉴욕 패션 위크 시즌에도 시크한 컨테이너가 다음과 같은 런웨이에 등장했습니다. 콜리나 스트라다 — 모조 다이아몬드 유리 메쉬로 눈부신 - 그리고 팝업 프레젠테이션에서 처럼 경골'NS. 11 월, 프라다 350mL 용량이 75달러에서 500mL 용량이 85달러인 한정판 병을 출시했습니다. 거의 몰락한 Menswear Twitter; 중고 남성복 플랫폼 성배 현재 버전을 판매 중입니다. $200 이상.

Rogers의 샤넬 병 홀스터도 예상대로 가파르게 투자합니다. 고급 위탁 판매점 Fashionphile에서 구입할 수 있습니다. $5,695, 브랜드 중 하나와 거의 동일한 가격 실제, 아주 새로운 핸드백 또는 대신에 대략 6.5 쌍의 아이코닉 슬링백. 하지만 당신은 ~이다 새로움에 대한 지불. FIT의 액세서리 디자인 겸임 조교수인 Jeannine Scimeme은 Fashion Water Bottles™가 기능적 수분 공급보다 소셜 미디어의 영향력에 더 가깝다고 생각합니다. 아무도 사지 않는다 마이크로백 그들의 수송 필요를 위해.

Scimeme은 "물병은 스스로 수분을 공급하고 싶어하는 사람들과 함께 시작했지만 이제는 꾸뛰르 패션에까지 이르게 되었습니다."라고 말합니다. "확실히 액세서리입니다. 핸드백 같지만 조금 더 건강을 생각하고, 확실히 S'well보다 샤넬 병을 들고 걸어다니는 것이 훨씬 더 과시적입니다."

BKR, S'well 및 woo-hoo-crystal-infusion과 같은 고급 레이블은 고도로 선별된 어휘에 이르기까지 미용 및 액세서리 회사처럼 운영되고 있습니다. S'well의 CEO이자 설립자인 Sarah Kauss는 그녀가 2010년에 "패션"으로 병을 출시했다고 설명합니다. 하이드레이션 액세서리"는 소비자에게 새롭고 더 높은 수준의 스타일과 성능을 제공하는 동시에 낭비를 제한합니다.

S'well은 다음과 같은 브랜드와 디자인 중심의 협업에 크게 기울었습니다. 리버티 런던, 릴리 펄타이저 그리고 심지어 코트니 카다시안의 푸쉬 — 브랜드 아이덴티티를 패션 공간으로 더욱 확장합니다. S'well과 영국 문구 및 가죽제품 브랜드 제휴 스마이슨, 예를 들어 $525 병 홀더 버터 같은 송아지 가죽. 날진도 팬톤과 손잡고 지난 2월 화려한 유리병 브랜드 Soma는 Virgil Abloh와 Evian과 함께 캡슐 제품을 만들었습니다.. 이 한정판 출시는 과대 광고를 유발할 뿐만 아니라 개척한 패션 산업과의 연관성을 보여줍니다."드롭 문화" 우선 첫째로.

지구를 구하는 면에서 한 사람의 재사용 가능한 물병(런웨이, 레드카펫, 화요일 저녁 적외선 요가 수업)은 급진적인 차이를 만들지 못할 것입니다. 그러나 제로 웨이스트 셰프의 Anne-Marie Bonneau가 자주 인용하는 말에서 우리는 제로 웨이스트를 완벽하게 수행하는 소수의 사람들이 필요하지 않지만 불완전하게 수행하는 수백만 명의 사람들이 필요합니다. 샤넬의 퀼팅 양가죽 홀스터는 폐기물 제로가 아니라 그 이면의 의도에 도달하는 데 도움이 됩니다. 환경 운동가들, 심지어는 제 급우들과 제가 2004년에 시작한 이유와 크게 다르지 않습니다. 원래 Nalgene 병을 처음부터 가지고 다녔습니다. 상태 기호에 상관없이 대표하다.

"그것의 유행 의식이 있어야 합니다."라고 Winter는 말합니다. "세상에서 무슨 일이 일어나고 있는지 모른다는 것은 끔찍합니다. 5,000달러짜리 샤넬 물병을 살 여유가 된다면 가지고 다니세요.

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