지난 달 American Apparel은 브랜드의 몇 가지 스타일에 XL 사이즈를 추가한 것을 기념하여 플러스 사이즈 모델을 찾기 위한 전국적인 콘테스트를 시작했습니다. "The Next Big Thing"이라는 제목의 콘테스트는 완곡어법과 농담으로 가득 차 콘테스트가 플러스 사이즈 여성을 축하하기보다는 조롱이라고 생각한 많은 사람들을 격분했습니다.
하지만 아메리칸 어패럴에 도전한 낸시 업튼만큼 강한 사람은 없었다. 콘테스트 참가 및 사진 제출 음식을 탐식하고 일반적으로 플러스 사이즈 여성에 대한 회사의 오해를 풍자합니다.
물론 Upton은 실제로 대회에서 가장 많은 표를 얻었고 이겼어야했지만 회사는 "Next Big Thing"이라는 제목을 다른 참가자에게 수여하기로 결정했습니다.
지금, 더 프리스키 American Apparel의 크리에이티브 디렉터 Iris Alonzo가 Upton에게 보낸 편지에 대해 경고했습니다. 이 편지는 Upton도 그녀의 Tumblr에 게시했습니다. 오늘 아침. 이 편지는 경연에 반대하는 Upton의 캠페인과 그녀가 가장 많은 표를 얻었음에도 불구하고 승리하지 못한 이유를 모두 다루고 있습니다.
Alonzo는 Upton의 기분을 상하게 한 것에 대해 사과하고 대회가 잘못 해석되었을 수 있지만 그들의 "유일한 동기는 우리 브랜드를 즐기는 전 세계의 많은 아름다운 XL 여성을 발견하고 축하하며 최근 추가된 사이즈를 홍보하기 위해 수집."
Alonzo는 또한 영업 담당자가 쇼핑객에게 플러스 사이즈가 "인구 통계가 아니다"라고 말한 혐의에 대해 Upton이 그녀의 블로그에서 언급한 것에 대응합니다. Alonzo는 편지에서 다음과 같이 말했습니다.
그 혼란스러운 직원의 이름은 기억나지 않지만 그 직원은 슬프게도 정보가 없었고 우리 회사는 확실히 그들의 진술을 지지하지 않습니다. 내가 기억하는 한, 우리는 기본 스타일에서 최대 3XL 크기를 제공했으며 더 큰 크기를 추가하는 한 나머지 라인은 이를 뒷받침할 수요와 제조 능력이 있다면 우리는 항상 게임입니다.
알론조도 수비에 나선다. 소송에 취약한 전무 이사 Dov Charney 부정적인 언론 보도에도 불구하고 그녀는 "내가 우리가 Dov를 정말 좋아하고 우리가 지속 가능한 실천을 통해 아름다운 공장에 대한 그의 비전을 열렬히 믿습니다." 집착할 대상과 성공, 스판덱스와 개성(및 2004년경 양고기 볶음)은 확실히 쉬운 목표입니다." 우리는 거의 믿지 않습니다. 그 모든 Charney의 성희롱 문제 그의 머리 스타일 때문이었지만 ~이다 Alonzo가 Charney와 긴밀히 협력해야 하는 여성이기 때문에 이 주제에 대한 Alonzo의 견해를 듣는 것은 흥미롭습니다.
Alonzo는 편지 전체에서 꽤 고급스럽게 유지하지만 Upton이 우승 타이틀을 거부당하는 주제에 대해 약간의 냉소에 의존합니다. 인기 투표 대신 회사는 "내부와 외부의 아름다움에 대한 아이디어를 진정으로 예시한다고 느끼는" 참가자를 선택했습니다. 눈. (우리는 전적으로 동의하지 않습니다.)
우리는 실제로 American Apparel에 대해 기분이 좋지 않습니다. 회사가 무슨 짓을 해도 항상 논란이 되는 것 같다. 그런 다음 다시, 아마도 그것이 일종의 요점일 것입니다. 또는 Alonzo가 Upton에게 보낸 편지에서 "PR의 기복이 회사로서 우리 DNA의 일부일 수도 있습니다."라고 암시합니다.
PR 스턴트이든 아니든 American Apparel은 사람들의 공격을 너무 가볍게 여겨서는 안 됩니다. 브랜드가 크더라도 실제로 영향을 미칠 수 있는 힘이 있습니다. 일반 대중의 정신, 그리고 그들은 논란의 여지가 있는 PR 스턴트의 분노한 버즈 뒤에 상처를 입은 실제 사람들이라는 것을 기억해야 합니다. 감정.