차오 루시아의 모습. 사진: Shop Super Street 제공
의류 라인을 개발하거나 감독할 때 구매자와 소매 소유자는 가장 좋은 상담 대상입니다. 그들은 쇼핑객이 무엇을 찾고 있는지, 정확히 언제 찾고 있는지, 얼마를 지불할 용의가 있는지와 같은 중요한 정보를 알고 있습니다. 브랜드가 점점 더 노련한 구매자를 최고의 역할에 배치하는 것은 놀라운 일이 아닙니다(참조: 빈스의 오구라 토모코 그리고 Dutch LLC의 Sarah Rutson).
이 때문에 또한 사내 라인 멀티브랜드 소매업체는 종종 우수합니다. 특히 더 작고 더 독립적인 것들 구매를 하는 사람과 사내 라인을 개념화하거나 디자인하는 사람 사이에 큰 분리(있는 경우)가 없는 경우. 또 다른 보너스: 제품이 소비자에게 직접 판매되기 때문에 중개인이 없기 때문에 사내 라인은 종종 소매업체의 타사 브랜드보다 더 저렴합니다. 그리고 그것들은 판매를 위해 만들어졌기 때문에 – 단지 편집상 게재와 레드 카펫 크레딧을 얻는 것이 아니라 – 실제로 착용할 수 있고 탐낼 수 있습니다.
지금 내가 가장 좋아하는 예 중 하나는 샌프란시스코에 기반을 둔 전자 상거래 보석에서 나온 것입니다. 리사는 가라고 말한다. 이 사이트는 윤리적으로 물건을 제조하기 위해 노력하는 디자이너를 강조하기 위해 블로그로 시작했으며 그런 디자이너의 귀엽게 선별된 품목을 판매하기 시작했습니다. 6월에는 인하우스 라인의 모든 제품을 출시했습니다. 캘리포니아에서 만든 재고 원단 사용. 이 사이트에는 "Muse Monday"라는 기능이 있어 Instagram의 스타일리시한 소녀와 그녀가 선택한 사이트를 강조 표시합니다. 수석 디자이너 Kara Thomas는 빈티지 아이템에서 영감을 얻고 사이트의 기존 제품에서 누락된 부분을 살펴봅니다. 가격대도 방정식의 큰 부분을 차지합니다. 가장 비싼 품목은 110달러입니다. 설립자 Lisa Bühler는 "더 지속 가능하고 현지에서 제조된 제품을 제공하면서 '패스트 패션'에 가까운 가격을 제공하는 것이 우리의 큰 도전입니다.
이러한 컬렉션은 소매업체를 위한 현명한 비즈니스 움직임이기도 합니다. Steven Alan은 최근 피벗을 발표했습니다. Bühler는 자신의 내부 라인에 집중하기 위해 매우 최근에 출시하고 단 6가지 스타일로 구성되어 있음에도 불구하고 말합니다. 그녀의 라인은 이미 회사 매출의 15%를 차지하고 있으며 곧 신발 및 기타 제품으로 확장될 것입니다. 카테고리.
Lisa Says Gah의 모습. 사진: Lisa Says Gah
비슷한 시기에 로스앤젤레스에 기반을 둔 부티크 및 전자상거래 사이트인 Shop Super Street는 이전에 LA Satine의 헤드 바이어였던 설립자 Lucy Akin의 아이디어인 Ciao Lucia를 출시했습니다. 시크하고 소박하며 포장이 간편한 새로운 리조트웨어 라인은 Akin의 대학 유학 시절과 오래된 이탈리아 및 프랑스 뉴웨이브 영화에 대한 사랑에서 영감을 받았습니다. "내가 Shop Super Street를 열었을 때, 내 브랜드는 모두 고유한 아이덴티티를 가지고 있었지만 내 꿈의 옷장과 같은 것은 없었습니다."라고 그녀는 말합니다. "그래서 두 가지를 합쳐서 Ciao Lucia를 만들었습니다." Shop Super Street에 대한 그녀의 경험, 온라인 판매는 주로 Instagram에 의해 주도되며 상품화 및 마케팅. 그녀는 "누군가가 무언가를 원하게 만드는 콘텐츠와 사진을 만드는 데 많은 경험을 했습니다."라고 말합니다. 지난 달에 이 라인은 SSS 매출의 20%를 차지했으며 이번 달에는 50%를 차지할 예정이라고 Akin은 말합니다. 그녀는 또한 향후 라인 도매를 시작할 계획도 가지고 있습니다. "지금과 같은 소매 시대에 신선한 공기를 들이마신다는 것은 분명합니다."라고 그녀는 덧붙입니다.
이 라인의 많은 공통점과 다른 브랜드가 주목하고 싶어할 만한 또 다른 점은 특별히 계절에 맞지 않고 전통적인 배송 일정을 따르지 않는다는 것입니다. Akin은 한 달에 3~5개의 스타일을 출시합니다. "저는 패션이 유행하는 시즌 모델을 별로 좋아하지 않습니다. 소매업체에서는 더 이상 작동하지 않는다고 생각합니다."라고 그녀는 말합니다. "그래서 우리는 사람들이 정말 좋아하고 더 보고 싶어하는 동일한 스타일을 많이 재편집했습니다." Lisa는 Gah도 비슷한 접근 방식을 가지고 있다고 말합니다.
물론 이것은 다른 멋진 모델을 위해 일해 온 모델의 몇 가지 새로운 예에 불과합니다. 멀티 브랜드 부티크와 전자 상거래 사이트는 몇 년 동안 계속 보게 될 것입니다. 오다. 아직 알고 있지 않다면 알아야 할 9가지 즐겨찾기와 각 항목에서 현재 최고의 선택에 대해 읽어보십시오.
리사는 가라고 말한다
Lisa Says Gah Sienna 벨 슬리브 탑, $110, Lisa Says Gah에서 사용 가능
차오 루시아
Ciao Lucia Florentina 드레스, $395,Shop Super Street에서 구입 가능
니드 바이 니드 서플라이
사촌 핏 청바지가 필요합니다, $185, 니드 서플라이에서 사용 가능
종류별 영구 컬렉션
Of Kind 셔츠 드레스의 영구 컬렉션, $179, Of Kind에서 사용 가능
라 가르콘 모던
모던 오토 폴로 셔츠, $365, 라 가르콘에서 구매 가능
마리암 나시르 자데
Maryam Nassir Zadeh Agnes 부츠, $581, Maryam Nassir Zadeh에서 사용 가능
새
버드 데님 선드레스, $325, 버드에서 사용 가능
편안함의 생물
크리처 오브 컴포트, $450, Creatures of Comfort에서 사용 가능
집회
조립 목넥 티셔츠, $148, 어셈블리에서 사용 가능
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