사진: 포에버 21
2015년이 끝나갈 무렵, 업계에서는 패션계의 한 해를 정의한 소매 트렌드와 쇼핑 습관에 대해 반성해야 할 때입니다. 브랜드와 마케팅 담당자에게 가장 중요한 인구 통계 중 하나는 항상 변덕스러운 십대 및 젊은 성인 고객을 포함하는 밀레니얼 세대입니다. 지난 3년 동안, 십대 유행 — Cool Teens의 세계의 새로운 소식과 미래에 대한 끊임없는 관심 — Goldman Sachs's Apparel 및 액세서리 글로벌 투자 리서치 그룹(Accessories Global Investment Research Group)이 온라인에서 밀레니얼 세대에 미치는 영향을 기준으로 레이블 순위를 매기는 설문조사에서 그리고 꺼져.
이것 십대 유행/Goldman Sachs 브랜드 선호도 지수는 브랜드 인지도, 호감도, 입소문(실생활 및 온라인 모두), 제품의 5가지 기준을 기반으로 합니다. 쇼핑하는 동안 브랜드의 아이템 구매에 대한 소유권과 고려 — 유행을 선도하고 트렌드에 민감한 젊은 여성 그룹은 응답자. 이 그룹 중 상위 20개 브랜드는 다음과 같습니다.
1. 포에버 21
2. 빅토리아 시크릿 핑크
3. 빅토리아의 비밀
4. 나이키
5. 세포라
6. 맥
7. H&M
8. 반대
9. 어번 아웃 피터스
10. 표적
11. EOS
12. 목욕 및 바디 웍스
13. 세포라 컬렉션
14. 도시의 쇠퇴
15. 밴
16. 메이블린
17. 루이 뷔통
18. 스티브 매든
19. 마크 제이콥스
20. 자유인
이 모든 브랜드의 공통점은 무엇입니까? 소수의 예외를 제외하고는 모두 빅토리아 시크릿(Victoria's Secret)과 자매 브랜드 핑크(Pink)를 포함하여 소셜 미디어에 매우 능숙합니다. Instagram에서 유명한 모델을 고용하고, 연례 런웨이를 화려하게 장식하고, 사람들을 유지하기 위해 1년 내내 많은 전용 해시태그를 보유하십시오. 말하는. 올해 초 한 연구에 따르면 나이키, 다른 모든 패션 브랜드 1위 인스타그램 팔로워와 참여에 관해서, 그리고 H&M은 최근 가장 성공적인 디자이너 콜라보레이션을 진행했습니다. 소셜 미디어 강자인 Balmain의 Olivier Rousteing과 협력하여 놀랍게도 둘 다 목록에 올랐습니다.
2015년 처음으로 50개 브랜드(Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. 및 Nasty Gal)가 상위 50위 안에 진입했습니다. 두 가지를 모두 요구한 캘빈클라인 캠페인 스타로 저스틴 비버와 켄달 제너 올해(그리고 이를 기반으로 한 섹스팅을 중심으로 한 가을 캠페인) 젊은 소비자를 겨냥한 소셜 미디어 중심의 마케팅 전략이 계획대로 정확하게 작동했다는 증거라고 볼 수 있습니다. 대중 문화 현상인 Kanye West와 Adidas의 정렬과 Instagram의 Nasty Gal의 숙달도 목록 작성에 큰 역할을 했을 것입니다.
2016년 밀레니얼 세대에서 주목할만한 브랜드는 무엇인지 Topshop과 Brandy Melville이 1위를 차지했습니다. 탑샵이 2015년 인스타그램 센세이션을 일으킨 헤일리 볼드윈과 지지 하디드를 고용해 슈퍼모델의 새로운 클래스를 소개하는 홀리데이 캠페인 (Gigi의 여동생 Bella Hadid 포함), 우리는 그들이 올바른 길을 가고 있다고 생각합니다.