시드니의 세포라 매장. 사진: 마크 멧칼프/게티 이미지
Sephora에서 Armani 파운데이션을 구입하면 62달러, Tom Ford 향수는 140달러를 추가로 지불할 수 있지만, 미용 소매업체는 이제 매우 저렴한 가격(월 10달러)에 제품을 제공하고 있습니다. 네, 세포라가 구독함 사업에 뛰어들고 있습니다.
"Play! by Sephora" — 이름과 빨강, 검정 및 흰색 브랜딩으로 인해 다소 Comme를 연상시킵니다. des Garçons Play — 올해 9월에 제한된 배포판으로 출시되어 전국적으로 출시됩니다. 2016. 거래는 다음과 같습니다. 필수품과 같은 주제를 중심으로 한 달에 5개의 "디럭스 사이즈" 프레스티지 제품이 선별됩니다. 또는 이슬 맺힌 피부, 종종 보너스 샘플 크기 항목 및 Spotify 재생 목록과 함께 고객의 집으로 배달됩니다. 물론이죠.
한 달에 5개 제품에 10달러인 Sephora는 자작나무 상자, 같은 것을 제공합니다. (글로시박스, 다른 경쟁자의 가격은 월 21달러입니다.) 그러나 Birchbox는 불과 5년 만에 뷰티 구독 분야에서 두각을 나타내면서 7,190만 달러의 자금을 조달했습니다. 벽돌과 박격포로 뛰어들다 그리고 남성용 버전을 출시한 Sephora는 Sephora라는 즉각적인 이점을 가지고 있습니다. 전 세계적으로 1,900개 지점과 충성도 높은 고객을 위한 강력한 보상 프로그램을 통해 소매업체는 이 프로그램에 대한 관심을 얻는 데 큰 어려움을 겪지 않을 것입니다.
이것은 Sephora가 Birchbox 또는 이 분야의 다른 신생 기업을 반드시 폐업시키겠다고 말하는 것은 아닙니다. 각 구독에 대해 한 달에 10달러로 뷰티 중독자는 하나 이상을 선택할 수 있습니다.