9월호는 여전히 관련성이 있습니까?

연간을 담은 영화 '9월호' 인기 주류의 레이더에 있는 패션 바이블은 2007년에 촬영되어 2009년에 출시되었습니다. 불과 10년 후, 그것은 일생 전인 것 같습니다. 뉴욕 패션 위크가 Bryant Park의 흰색 텐트에서 여전히 열리고 Anna Wintour가 전화를 걸었을 때를 포착했습니다. 전화를 돌리고 Palm Pilot의 이메일을 읽었을 때 모피가 매우 많았을 때 Wintour의 비판이 어린 Edward Enninful이 자살하고 싶다고 발표하도록 촉발했을 때. 잡지와 패션 업계 전반의 상황이 얼마나 많이 변했는지 되돌아보면, 결과적으로 9월호의 중요성도 변하게 되었습니다.

9월호는 역사적으로 잡지에서 올해의 가장 큰 패션 순간으로 여겨져 왔습니다. 화려한 사설 촬영, 주요 광고, 곧 매장에 선보일 트렌드로 가득한 이 곳은 업계에서 특별한 공간을 보유하고 있습니다. "이 문제는 사람들에게 큰 리셋 순간을 제공합니다." 마법 편집장 사만다 배리가 패셔니스타에게 말합니다. "여름의 끝을 알리고 사람들에게 삶과 일상으로의 복귀를 안내합니다. 올해 남은 기간 동안 어떤 일이 일어날지 예측합니다." 또한 잡지가 광고주에게 가지고 있는 매력을 과시하는 방법이기도 합니다. 문제의 페이지가 많을수록 출판물이 재정적으로 더 나은 성과를 낸다고 믿어야 합니다.

"우리가 9월호를 냈을 때 인기, 기자들이 가장 먼저 물어보는 것은 무게와 페이지 수”라고 말했다. 인기당시 의 퍼블리셔인 Tom Florio는 "The September Issue"에서 자신의 광고 영업팀에게 브랜드 마케팅을 지시하기 직전에 "전혀 그렇지 않은 것처럼 전체 114년 동안 판매되었습니다." 영화가 끝나갈 무렵 Florio는 Wintour에 잡지가 올해보다 100페이지나 늘어났다고 발표합니다. 이전의; 총 2007년 호에는 첫 페이지 콜아웃이 읽는 것처럼 "두려운 패션의 840페이지"가 ​​포함되었습니다. 소식에 환호와 박수가 쏟아집니다.

물론 오늘날에는 상황이 많이 다릅니다. 작년, 뉴욕 포스트 출판 자금 부족을 지적하면서 9월호를 "죽었다"고 선언했습니다. 게시자가 몇 년 전에 광고 페이지 수에 대한 보고를 중단한 것으로 보이지만, 인용 지금은 다양한 채널을 통해 수익이 발생하므로 문제가 예전만큼 심각하지 않다는 것은 부인할 수 없습니다. 말할 것도 없이 많은, 많은, 많은 지난 몇 년 동안 문을 닫은 인쇄 잡지.

9월호의 추세 예측 목적도 디지털 및 소셜 미디어의 즉각성과 크게 관련이 없어졌습니다. 가브리엘 콘 전 편집장 나일론, 지적. "9월호의 전통적인 요점은 그 해의 가을 패션을 공개하는 것이지만 사람들은 더 이상 '멋지다'는 것을 알려주는 잡지가 필요하지 않습니다. 그들은 이미 알고 있습니다."라고 그녀는 설명합니다. "출판물이 그들이 아직 알지 못하는 것을 그들에게 말할 수 있습니까? 독자가 동일한 정보와 리소스에 액세스할 수 있는 경우 공간에서 브랜드의 권위는 무엇입니까?" Korn에 따르면 편집자가 스스로에게 던져야 하는 질문입니다.

9월호의 원래 광택이 많이 사라졌지만, 희망을 주는 한 가지는 표지의 남은 매력입니다. 좋은 표지는 인터넷의 관심을 끌 것입니다. 사람들은 종종 칭찬과 함께 추종자들과 이미지를 공유합니다. 드문 경우지만 실제로 이야기를 읽고 더 희귀한 케이스가 나가서 문제를 사십시오. 독자가 마지막 단계에 도달했는지 여부에 관계없이 중요하고 주목할 만한 것은 초기 참여입니다.

Alyssa Bereznak은 "How Magazine Industry's Identity Crisis Is Playing out On Its Front Page"라는 제목의 글에서 설명합니다. 링거: "잡지 표지는 동시에 문화적 진술, 대화 시작, 협상 자산, 디지털 판매 포인트, 분위기입니다." 그녀는 계속해서 다음과 같이 말합니다. "인쇄 잡지는 확실히 쇠퇴하고 있습니다. 그러나 출판사가 브랜드를 줄이고 기존 타이틀이 매달 얇아지고 있음에도 불구하고 표지는 여전히 대중의 관심을 끌고 있습니다. 표지는 우리 삶에 너무 깊이 뿌리박힌 개념으로, 이를 필수 불가결하게 만든 산업보다 오래 살아남을 수도 있습니다. 그 사이에 산업이 여전히 존재하는 이유 중 하나입니다."

나는 개인적으로 일년 내내 표지에 대한 관심이 최근 증가하고 있음을 알아차렸지만, 사람들이 가장 기대하는 것은 활기찬 9월호의 공개입니다. 그것은 크리스마스 아침과 비슷합니다. 우리 각자는 은유적 나무 아래에 있는 것에 흥분할지, 아니면 실망하고 원하는 것을 얻기 위해 또 1년을 기다려야 하는지 궁금해합니다. 누가 영예를 받을 것인가는 친한 친구와 동료들 사이에서 종종 논의되는 주제입니다. 왜냐하면 그것이 여전히 영예, 성취, 선택된 사람들의 주요 이정표이기 때문입니다. 일부 올해의 미국 9월 픽 안젤리나 졸리 포함 엘르, 크리스티 털링턴, 알리시아 키스, 셀린 디온 하퍼스 바자회, 줄리안 무어 스타일 그리고 이기 아잘리아 세계적인.

유명인은 일반적으로 표지 선택으로 선택되며 Wintour가 모델에서 배우, 음악가 및 정치인으로 전환한 90년대 이후였습니다. 그들은 결국 팔리는 것이고, 이름이 클수록 팬층의 충성도가 높을수록 바이럴 가능성이 높아집니다. 그러나 이러한 재능을 예약하기 위해 경쟁하는 출판물은 더 이상 동일한 재활용 유명인 풀에서 끌어낼 수 없다는 것을 깨닫고 있는 것 같습니다. 브랜드는 디지털 시대에 관련성을 유지하기 위해 진화하고 더 많은 일을 해야 합니다. 독자들은 단순히 아름답게 스타일링된 사진 촬영 그 이상을 원하고 내용이 포함된 콘텐츠를 원합니다.

영국인 인기예를 들어, 웹사이트에 따르면 메건 마클(Meghan Markle)을 초대하여 9월호를 편집하고 "세계에 긍정적인 변화를 가져온" 15명의 선구적인 여성을 소개합니다. 일부는 알려져 있고 다른 일부는 덜 알려져 있으며 많은 사람들이 패션 산업과 직접적인 관련이 없습니다. 비록 미국 인기 9월 표지를 위해 어느 정도 예측 가능한 Taylor Swift(유명한 Uncle Sam "I Want You" 포스터처럼 포즈를 취함)를 탭했고, 내부의 이야기는 보다 진보적입니다. "올해 9월 우리는 오늘과 미래를 위해 우리가 중요하다고 느끼는 것을 축하합니다. 지속 가능성과 책임의 중요성, 오래도록 입을 수 있는 옷의 가치”라고 Wintour는 편집자에게 씁니다. 편지. "9월은 여전히 ​​아름답습니다. 여전히 시즌의 가장 큰 패션 이야기에 관한 것이지만 우리의 입장을 밝히는 데 집중하고, 우리에게 중요한 가치와 문제에 대한 입장을 취할 수 있는 기회, 그리고 우리의 독자들."

마법 이번 시즌 가장 큰 입장을 취하기로 결정했습니다. Barry는 출판물의 가장 중요한 문제는 항상 올해의 여성이지만 9월은 여전히 ​​브랜드에 "문화적 의미를 담고 있다"고 말합니다. 그녀는 "수개월 동안 계획을 세워야 하는 정말 전면적인 문제입니다."라고 말합니다. 그리고 디지털 전용으로 전환한 이후로 팀은 비디오와 사진, 사회적 순간을 통합하여 포괄적인 접근 방식을 취합니다.

Barry는 "이는 우리 모두가 한 발 물러서서 스타일과 패션에서 우리의 위치에 대해 전달하고자 하는 가장 중요한 메시지를 고려하는 문제입니다."라고 설명합니다. 올해 하이라이트 포함 플러스 사이즈 모델 (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone 및 Solange van Doorn이 표지에 등장), 패션에서 F-word를 되찾다, 그리고 크기를 포함하고 다양하며 모든 여성이 접근할 수 있는 패션 홍보. Barry는 Wintour의 감정을 거의 반영하며 다음과 같이 덧붙입니다. "정말 좋은 9월호는 브랜드의 사명과 관점에 대한 바늘을 앞으로 움직여야 합니다."

오랫동안 인쇄를 둘러싼 내러티브는 그것의 죽음을 포함했지만 그것이 반드시 그것의 운명은 아닙니다. 에 따르면 잡지미디어협회, 2018년에 출시된 191개의 새로운 인쇄 잡지 브랜드(분기별 또는 그 이상 출시). 이는 전년 동기 대비 46% 증가한 수치다. 이들 모두는 아니더라도 대부분 인디 잡지이며, 일부는 틈새 시장에 호소하고 다른 일부는 단순히 주류 미디어 대화에서 제외되는 청중에게 다가가고자 합니다. 마찬가지로 온라인 출판물도 그 공백을 채우는 데 도움이 됩니다. 하나는 재미있게도 제목이 붙은 디지털 잡지를 포함합니다. 9월호, 사진작가 Mary Rozzi가 설립했습니다. 웹 사이트에 따르면 임무는 "패션을 페미니스트 문제로 만들고 예술가들이 자신을 반영하는 작업을 탐색하고 만들 수 있는 플랫폼을 만드는 것입니다. 예술과 문화의 진화." 또한 각 문제에 대해 Planned Parenthood, Me Too 또는 Crisis Text와 같은 그룹, 자선 단체 또는 원인에 자신을 정렬합니다. 선. Rozzi가 말했듯이 WWD: "나는 패션 매거진이 될 수 있는 것을 재창조하고 싶었고, 매거진으로서 우리는 우리보다 앞선 것의 토대를 구축하면서 전통적인 미디어를 파괴하기 위해 노력하고 있습니다."

'9월호' 첫 장면에서 윈투어는 "내가 자주 보는 것은 사람들은 유행을 두려워하고 그것이 그들을 두렵게 하거나 불안감을 느끼게 하기 때문에 아래에. 전반적으로, 우리 세계에 대해 비하하는 말을 하는 사람들은 대개 어떤 감정을 느끼기 때문이라고 생각합니다. 제외되거나 '멋진 그룹'의 일부가 아니므로 결과적으로 조롱할 뿐입니다." 일부 진실이 있습니다. 저것; 오랫동안 많은 사람들이 유행에서 소외되었다고 느꼈고 여전히 많은 사람들이 그렇습니다. 그러나 업계 내에서 일어나고 있는 움직임은 이제 그 사람들에게 공간을 제공하고 있습니다. 그리고 9월호에는 더 빨리 발행할 수 있는 기능이 있습니다.

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