7월의 4주 동안 Revolve는 Water Mill 맨션에서 유명 인사와 영향력 있는 사람들로 가득한 파티를 주최했으며 그 과정에서 수백만 명의 쇼핑객의 레이더에 포착되었습니다.
당신이 어떤 종류의 소셜 미디어에 연결되어 있는지 알 수 있듯이 여성 전자 상거래 사이트는 회전 7월 한 달 동안 Hamptons에서 집을 빌렸습니다. 해당 해시태그, #햄튼에서회전, 보도 당시 거의 5,000개의 Instagram 게시물이 포함되었습니다. 게스트 목록은 할리우드의 가장 큰 소셜 미디어 스타인 Chrissy Teigen, Hailey Baldwin, 킴 카다시안 Nicole Richie와 Nicole Richie가 각각 이벤트를 주최했습니다. 이 집에 거주하도록 초대받은 20명 이상의 여성들은 세계에서 가장 영향력 있는(그리고 가장 비싼) 스타일 블로거 중 하나입니다.
소셜 미디어 스타, 12개국의 인플루언서, 사진가 및 셀렉트를 위한 여학생 클럽으로 가장 잘 설명될 수 있는 곳 손님 — 활동으로 가득 찬 주말 동안 NY 맨션에 있는 Water Mill의 9개 방 중 하나(또는 완전히 채워진 2층 풀 하우스에 있는 방 하나)를 받았습니다. 머무르다. 초대된 블로거 중 상당수는 Instagram에서 100만 명이 넘는 팔로워를 자랑합니다. 그들은 다음을 포함합니다: 나타샤 오클리 (180만), 다니엘 번스타인 (150 만), 끼아라 페라니 (630만), 엘리노어 칼더 (3 백만), 크리스티나 바잔 (240만), 네긴 미르살레히 (320만) 및 카밀라 쿠티뉴 (190만), 몇 가지만 들자면.
이 활성화를 계획하는 것은 물류적으로나 재정적으로나 Revolve 측에서 결코 쉬운 일이 아닙니다. 질로우(Zillow)에 따르면 6,363평방피트의 집은 월 37,500달러로 추정되며 여름 행사를 위한 준비는 이른 봄에 시작되었습니다. Revolve는 여행과 숙박을 관리하는 것 외에도 각 인플루언서에게 상당한 양의 옷을 선물했습니다. 크레딧 — 참여하는 재능과 가까운 소식통에 따르면 $2,000가 표준이라고 합니다. 출연료. 그리고 Next Models로 대표되는 Bernstein과 Bazan과 같은 특정 대행사 지원 블로거의 경우 수만 달러로 쉽게 실행할 수 있습니다. 각 게스트는 지정된 해시태그를 사용하여 하루에 두 번 게시해야 했습니다. 인스타그램 "순간"을 위한 충분한 기회를 제공하기는 했지만 대부분의 초대받은 사람은 그 게시물 수를 훨씬 초과하는 것처럼 보였습니다. 여름 내내 이 소매업체에 대한 소셜 미디어 소문은 들불처럼 퍼졌습니다.
샘플 #RevolveintheHamptons 주말 일정.
이러한 소문을 따라가기 위해 매주 주말마다 개성, 이벤트 및 활동이 서로 다른 방식으로 혼합되었습니다. 그러나 한 달 내내 그룹 저녁 식사, 조직된 운동 및 해변 시간이나 항해를 위해 Montauk 또는 Shelter Island로 소풍을 가는 것이 일정의 표준이었습니다. Revolve는 또한 떠오르는 래퍼 Desiigner와 D.R.A.M.의 공연을 포함하여 파티 참석자들에게 무료로 제공되는 몇 가지 독점적인 엔터테인먼트를 제공했습니다. 아티스트 Jon Boy(그는 Baldwin, Justin Bieber 및 Kendall Jenner를 잉크로 사용했으며 일반적으로 시간당 $300를 청구함), Off-White의 Virgil Abloh가 설정한 DJ, Patrón 및 모엣. 물론 모든 축제를 통해 영향력 있는 사람들은 소매업체의 옷을 머리부터 발끝까지 옷을 입었습니다. 특히 Lovers + 친구들인 Grlfrnd Denim과 Tularosa(모두 Revolve가 소유) — 그리고 Instagram과 그 외 여러 곳에서 그들의 많은 의상 변경 사항을 세심하게 기록(및 태그)했습니다.
그 결과 디지털에 정통한 밀레니얼 세대 고객들이 회사 제품을 "상황에 맞게" 볼 수 있는 많은 기회를 얻게 되었습니다. 그리고 Google의 최근 보고서에 따르면, 스마트폰으로 의류를 쇼핑하는 여성의 64%는 이러한 방식으로 표시된 제품 구매에 영향을 받습니다.
분명히, Revolve는 자신이 하는 일을 알고 있습니다. Revolve의 브랜드 부사장인 Raissa Gerona에 따르면 소매업체가 Hamptons에서 집을 임대한 것은 올해가 두 번째입니다. 마케팅 및 전략적 파트너십을 통해 판매 지표, 언론 및 소셜 미디어 측면에서 회사의 첫 번째 외출을 훨씬 능가할 것입니다. 인상. Revolve는 디지털 인플루언서 마케팅 분야의 선구자였으며 수년 동안 최고의 블로거와 견고한 관계를 구축해 왔습니다. (예를 들어, 이 소매업체는 4년 전에 처음으로 Ferragni와 협업했으며 최초의 블로거 파트너십은 Rumi Neely는 2008년으로 돌아갔습니다.) Revolve의 비즈니스는 글로벌하기 때문에 - 미국을 제외하고 중국은 두 번째로 큰 시장입니다. 호주와 캐나다가 그 뒤를 이었습니다. 떠오르는 블로거와 재능에 관해서는 앞서 나가기 위해 노력합니다. 각 지역.
점점 더 많은 소비자가 Instagram 등에서 신제품을 발견함에 따라 Revolve는 블로거로 가득 찬 이러한 경험적 브랜드 활성화에 막대한 투자를 하고 있습니다. Gerona에 따르면 그들을 둘러싼 소문은 실시간으로 직접 판매로 전환되며 이는 Revolve를 4억 달러/년 사업. 이 소매업체는 또한 최고의 영향력을 행사하는 그룹을 국제 휴가 — 자메이카, 크로아티아 및 멕시코는 과거 목적지 중 하나입니다. 의류를 맥락에 두는 또 다른 방법으로, 극도로 열망적인 것이지만. 제품 스타일링과 관련하여 Revolve는 전적으로 인플루언서에게 달려 있습니다. "우리는 소녀들이 가능한 한 편안하게 느끼기를 원하기 때문에 소녀들에게 많은 자유를 줍니다."라고 Gerona가 설명했습니다. "우리는 500개 이상의 브랜드를 취급하므로 [선택할] 과다한 브랜드가 있습니다. 우리는 그것이 항상 유기적이고 자연스럽기를 원합니다."
패셔니스타는 Nicole Richie의 독점적인 House of Harlow 1960을 기념하기 위해 지난 주말 Revolve 하우스에 초대되었습니다. 소매점을 위한 캡슐이며, 부지가 당신만큼 세심하고 Instagram 친화적이라는 것을 증명할 수 있습니다. 예상하다. 안락한 플러시 천 의자, 캐노피 카바나, 콘홀(Cornhole)과 같은 잔디 게임, 다채로운 수영장 수레, Pinterest에 완벽한 간판(예: 화살표 "Rosé this way!"라는 문구와 함께 풀장에 뿌려진 꽃잎으로 포인트를 주었습니다. "회전."
"브랜드 순간을 갖는 것은 분명 엄청난 일입니다. 작년에 우리는 수영장에서 그것을 했지만 수영이 불가능하다는 것을 깨달았습니다." Gerona가 웃었다. "우리는 사진에 대해 생각합니다... 우리 가지다 에게. 우리는 매우 사회적인 데 초점을 맞추고 있으며 우리가 호스팅하는 모든 사람도 마찬가지입니다. 모든 것을 최대한 귀엽고 포토제닉하게 만드는 것이 항상 최우선입니다."
영예의 게스트에 관해서는 인플루언서들이 결과물에 지나치게 집중하는 것처럼 보였습니다. 사진을 찍거나, 그룹으로 함께 포즈를 취하거나, 각 청중에게 실황을 제공하는 3시간 이벤트 스냅챗. (한마디로 콘텐츠를 만든다.) 그러나 경내를 뒤흔드는 소문은 애프터 파티가 있었던 곳임을 암시했다. 그 집 손님은 정말로 풀려날 기회를 가졌습니다. 이웃. 심야 축제가 시작되기 훨씬 전에 퇴장했지만, 특히 재정에서 얼마나 많은 돈을 행사에 타고 있었는지 고려하면 분위기는 놀랍도록 한적했습니다. 점. 그러나 Revolve의 초대된 인플루언서 및 호스트의 결합된 청중과 소매업체의 자체 Instagram 팔로어가 120만 명에 달하고 그 수를 감안하면 거의 확실합니다. #RevolveintheHamptons 태그가 포함된 게시물이 올해 7월 어느 시점에서 귀하의 소셜 미디어 피드를 통해 나타났습니다. 성공.
Revolve의 고객과 추종자는 햄튼 하우스와 같은 더 많은 활성화를 기대할 수 있습니다. 소매업체가 Revolve 브랜드 비전과 생활 양식. Coachella 및 South by Southwest와 같은 텐트폴 이벤트에서 이미 경험을 바탕으로 벨트 아래에 있습니다. Gerona는 그녀의 팀(10-12명의 직원)이 패션 기간 동안 파리에서 파티를 열 계획이라고 밝혔습니다. 주; 그러나 그때까지는 스스로 휴식을 취할 수 있습니다. "Revolve가 출시된 지 13년이 되었지만 우리는 이제 막 시작했다는 느낌이 듭니다."라고 그녀는 말했습니다. "그 어느 때보다도 우리는 고객과 연결되어 있습니다. 고객이 무엇을 원하는지 알고 무엇을 하고 싶은지 알고 있습니다. 오른쪽 것들."
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