레아의 피티 우오모 무역 박람회 이번 주 플로렌스에서 그녀는 의심할 여지 없이 수백 개의 부스에서 여러 "유산" 브랜드를 만났습니다. 그들은 진지하게 디자인한 신발, 재킷, 청바지를 세계 정상에 올려놓았습니다. 신사복 구매자와 편집자.
"유산"이라는 용어는 전통적인 영국 브랜드(Barbour, 벨스타프) 및 Made-in-America 라벨(Alden, 칼하트).
그러나 오리건 주 포틀랜드에 본사를 둔 Pendleton Woolen Mills의 새로운 "유산 컬렉션" 지난 주에 우리는 궁금해졌습니다. "유산"이라는 단어의 사용이 포화 상태에 이르렀습니까?
결국 Pendleton이 하는 모든 것이 유산이 아닙니까?
"작은 메타입니다."라고 말합니다. 마이클 윌리엄스, 그는 매우 인기 있는 남성복 전문 사이트를 운영하고 있습니다. 지속적인 린, 뿐만 아니라 홍보 및 마케팅 회사 Paul + Williams.
다른 사람들은 마케팅에서 단어의 사용에 대해 더 가혹합니다. "너희들은 '유산'이라는 단어를 계속 던지고 있는데, 나는 옷을 얘기할 때 말이 안 된다. 옷에는 전통이나 가족이 있다고 생각하기 때문에 그 용어는 의미가 없지만 무엇이든간에"라고 남성복에 대한 작가 Mitchell Goldstein은 말합니다. 대지 4개의 핀.
나는 내가 Goldstein에 전적으로 동의한다고 말할 수 없습니다(또한 그가 말하려는 것을 완전히 이해할 수도 없습니다. #신사복 말을 하고 라틴어와 영어만 읽을 줄 압니다.) 하지만 마케팅 제품에서 이 단어를 사용하는 것은 통제할 수 없다고 생각합니다. 좀 뻔뻔해지고 있습니다. 이전에 "유산"은 과거가 있는 브랜드를 의미했습니다. 이제는 모든 남성복 제품에 고풍스러운 느낌이 물씬 풍깁니다.
크리스 블랙, 마케팅 컨설턴트 및 전략가 (누가 트위터 - 당신은 그를 따라야합니다), 내 감정을 매우 간결하게 요약합니다. "'유산'은 '유기농'처럼 사용되며 특정 유형의 고객을 끌어들이기 위해 무언가를 톡톡 두드려줍니다."라고 그는 말합니다.
때로는 단어를 사용하면 효과가 있습니다. Williams의 오랜 고객 중 하나인 미네소타에 기반을 둔 작업 신발 회사인 Red Wing은 2008년에 "유산" 컬렉션을 성공적으로 출시하여 클래식 작업 현장 부츠보다 더 캐주얼한 스타일을 선보였습니다. 현재까지는 반박할 여지가 없습니다. 사실 2012년은 이 라인의 가장 큰 해였습니다.
"20년 후에 제품을 되돌아보면 여전히 의미가 있을 것입니다."라고 Williams는 이 제품이 작동하는 이유에 대해 말합니다. "핵심 사업은 수작업용 신발을 판매하는 것입니다. 예, 그들은 많은 '멋진 소매상들'에게 판매하지만 고기와 감자에서 멀어지지는 않습니다."
새 컬렉션에 대한 Pendleton의 감정도 비슷합니다. 브랜드의 PR 담당자는 "우리가 하는 모든 것은 우리의 유산에서 비롯되지만 이 컬렉션은 그것을 존중합니다."라고 말했습니다.
Williams는 유산이라는 단어가 "남용되는 것"이라고 인정하면서도 "곧 사라지지 않을 것"이라고 믿습니다.
Williams에게 진정으로 자신감을 주는 것은 뉴욕 및 L.A.와 같은 패션 수도 이외의 지역에서 이러한 브랜드에 대한 관심이 증가하고 있다는 것입니다. Billy Reid, Gant 및 기타 레이블과 함께 자체 라인을 판매하는 Kansas City의 Baldwin이 점점 더 많은 사람들에게 움직임. 물론 앞서 언급한 여러 헤리티지 브랜드와의 많은 협력을 포함하는 남성복 비즈니스가 계속 성장하고 있는 J.Crew도 있습니다.
진정한 증거는 통계에 있습니다. 시장 조사 기관인 Euromonitor International에 따르면 미국 남성 의류 시장은 2011년에 전년 대비 5.3% 성장했습니다. 여성복 시장은 1.4% 성장에 그쳤다. (이전에 말했듯이 대부분의 헤리티지 브랜드는 더 큰 남성 비즈니스를 보유하고 있습니다.)
"미국 중부의 모든 사람들이 이 아메리카나 유산을 실제로 얻기 시작했습니다."라고 Williams는 말합니다. "몇 년 동안 이것에 대해 이야기해 온 사람에게는 여전히 성장하고 있는 것을 보는 것이 흥미로울 것입니다."
마지막 참고 사항: 나는 3년 전 Fashionista를 위해 이 거의 정확한 주제에 대해 썼습니다.. 나는 그때 Michael을 인터뷰했고 우리 둘 다 기본적으로 오늘 우리가 말하는 것과 같은 것을 말했습니다. 그래서 나는 '유산'이 일시적인 공상이 아닌 것이 안전하다고 생각합니다. 브랜드는 마케팅에 대해 더 똑똑해지고 똑똑해져야 합니다. 그것을 '유산'이라고 하면 뭔가 의미가 있을 것입니다.
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