레베카 테일러가 더 이상 패션 위크에서 쇼를 하지 않는 이유

최근 몇 달 동안 패션 캘린더가 직면한 문제에 대해 많은 잉크가 쏟아졌습니다. Burberry, Tom Ford, Vetements 및 Rebecca Minkoff와 같은 브랜드는 그들의 쇼 일정을 뒤집다 — 옷을 입기 직전에 쇼에서 자신의 컬렉션을 언론에 공개하고 대중에게 공개합니다. 몇 개월 전에 매장을 방문하는 것이 아니라 일부 기존 디자이너는 완전히 표시하지 않기로 선택합니다.

그런 디자이너 중 한 명이 레베카 테일러, 15년 이상 뉴욕 패션 위크에서 선보인 후, 더 이상 자신의 브랜드에 적합하지 않다고 판단하고 지난 2월 그녀의 2015 가을 패션쇼를 취소했습니다. "저는 회사에 대해 매우 직관적이며 우리가 마지막으로 한 쇼에서 '우리가 이것을 하는 이유가 무엇입니까?'라고 물었습니다." Taylor 화요일에 그녀의 쇼룸에서 언론과의 일대일 약속을 통해 그녀의 최신 컬렉션을 선보이고 있었던 것을 회상했습니다. "우리는 쇼의 목적에 대한 비전을 잃었습니다. 메시지가 사라졌습니다."

뉴질랜드 태생인 Taylor는 90년대 초에 뉴욕에 도착하여 Cynthia Rowley의 어시스턴트로 일하다가 26세에 자신의 컨템포러리 레이블을 시작했습니다. 20년 후 Taylor의 디자인은 명백하게 여성스럽고 보헤미안적인 면과 디테일에 대한 감탄할 만한 관심이 특징입니다. Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue 및 노드스트롬. 그녀는 또한 8개의 자체 매장을 운영하고 있습니다. 전자상거래 웹사이트.

Taylor의 사업은 강력하고 안정적이기 때문에 그녀는 쇼 일정에서 벗어나는 것이 편안하다고 느꼈습니다. "우리는 실제로 사전에 도매 파트너와 이야기했습니다."라고 Taylor는 말했습니다. "그들은 매장 내에서 우리를 '주요 브랜드'라고 부르며 [당신이 보여주든 말든] 우리가 당신을 사겠다고 말했습니다."

기본 런웨이 쇼 비용은 $200,000 이상입니다., 그리고 하나 없이 Taylor는 이러한 자금을 특히 디지털 공간에서 새로운 유형의 마케팅으로 리디렉션할 수 있었습니다. 회사는 검색 및 소셜 채널을 최적화하기 위해 약 10개월 전에 전담 디지털 마케팅 관리자를 고용했으며, "경이로운" 판매를 보고 있는 전자 상거래 사이트에서 판매를 촉진하기 위해 Facebook과 Instagram에 광고를 시작했습니다. 성장. 또한 브랜드는 이미지, 특히 룩북에 더 많은 투자를 했으며 이는 쇼 없이 컬렉션의 비전을 전달하는 데 훨씬 더 중요하다고 Taylor는 말합니다. 비즈니스를 위해 멋진 일을 했습니다. 실제로 구매자는

실제로 지출을 늘렸습니다. 2015년 가을 컬렉션에서

빛이 비치는 쇼룸에서 Taylor를 보면 일반적으로 디자이너가 스트레스를 많이 받는 기간 동안 그녀가 얼마나 편안했는지 알 수 있었습니다. "내가 원하는 방식으로 옷을 만들 수 있는 시간을 가질 수 있어서 너무 좋아요" 그녀는 가을에 가장 좋아하는 옷을 골라 말했습니다. 2016 컬렉션 오프 랙 — 작고 어두운 꽃이 프린트된 아름다운 실크 벨벳 드레스와 블레이저, 블랙 가죽 펜슬 스커트와 재킷 제작 플로럴 아플리케가 있는 그래픽, 부드러운 엷은 황갈색 테디베어 코트는 최근 사망한 친구이자 텍스타일 디자이너에게서 영감을 받았습니다. 100세. 테이블 위에는 컬렉션 룩북이 놓여 있었고, 한쪽 벽에는 모델들이 옷을 입고 걸어가는 영상이 투영됐다. 하루 뒤에 이 기사를 쓰면서 나는 Taylor의 디자인과 시즌에 대한 그녀의 비전에 대해 나는 런웨이 쇼에서 10분 이상 앉아있었을 것이다. 내가 볼 때마다 Instagram에 대한 충동에 반쯤 산만 좋아했다.

나는 Taylor에게 그녀가 런웨이 쇼가 옳거나 더 이상 옳지 않은지 확신하지 못하는 다른 디자이너들에게 어떤 조언을 해줄 것인지 물었습니다. "90년대 후반에 Bryant Park에서 쇼를 시작했을 때 다른 채널이 없었기 때문에 매우 중요했습니다. 지금 할 수 있는 다른 방법이 너무 많으며 이제 막 시작하는 경우 자금이 빠듯할 수 있습니다. 저는 젊은 사람들이 소셜을 통해 청중을 구축하는 데 훨씬 능숙하다고 생각합니다. 사람들이 [그냥] 앉아서 걷는 쇼에 많은 돈을 붓는 대신 떨어져있는. 그리고 특히 젊은 신진 디자이너들에게: 당신은 정말로 당신이 원하는 것에 집중해야 하고, WHO 당신은 [쇼에서 얻는] 모든 피드백과 입력에 대해 펜을 쓰기 전에 하고 싶어합니다. 왜냐하면 그건 정말 실망스러울 수 있기 때문입니다."