스튜어트 베버스가 코치를 위한 첫 기성복 컬렉션을 선보인 이후로 뉴욕 패션위크에서 2월에 레이블은 브랜드 포지셔닝 더 유행을 선도하는 방향으로 나아가기를 희망합니다. 목요일 아침에 Coach는 투자자들에게 다음과 같은 구체적인 방법에 대한 전체(4시간 분량) 개요를 제공했습니다. Vevers의 디자인이 2018년에 매장에 출시될 때 테스트를 거치게 될 개선 사항을 완료하기를 희망하고 있습니다. 구월.
CEO Victor Luis에 따르면 "모던한 럭셔리"는 Coach 2.0의 핵심 개념입니다. 모호한 브랜드 용어 중 하나이므로 정의하는 것이 해결 방법입니다. "모던 럭셔리"는 코치가 현재 구현하고 있는 "접근할 수 있는 럭셔리"와 대조됩니다. 유럽의 고급 주택을 모방하거나 가격을 인상하는 것이 아닙니다. 그것은 (Luis의 말) "품질, 장인 정신 및 우리가 소비자와 맺는 지속적인 관계"에 관한 것입니다.
알겠어?
그렇게 바랍니다. 변화는 코치의 북미 여성 액세서리 사업에서 가장 분명해질 것인데, 루이스는 시장의 변화를 따라가지 못했다고 지적했다. 무엇보다 Coach는 이제 "C" 로고 스택이 아닌 가죽에 관한 것입니다. 그럼에도 불구하고 Vevers는 Coach의 많은 "코드" 또는 시그니처 디자인 세부 정보가 새 가방에도 적용된다고 말합니다. 여기에는 금속 회전 잠금 장치, 행 태그, 말 및 마차 로고(영어 알파벳을 초월한 것입니다-hello, China)가 포함됩니다.
Vevers는 새로운 Coach가 새로운 가죽 제품이 제공하는 약속인 기능 수준과 함께 "쿨하고 비 엘리트적"이기를 원합니다. 디자이너의 호평을 받은 2014년 가을 컬렉션과 다음으로 예정된 Steven Meisel 렌즈 캠페인을 추가합니다. 9월에 하락하고 Coach가 진정한 패션 신용을 어느 정도 확립할 확률은 꽤 높아 보입니다. 좋은.
이를 위해 Coach는 또한 파리의 Colette 및 네타포르테, 각각 7월과 8월부터 제품 판매를 시작할 예정이다.
매장 내 이미지를 강화하기 위해 이 브랜드는 2015 회계연도 동안 실적이 저조한 북미 지역 약 70곳을 폐쇄하고
주력 제품에 투자 12개 주요 수도권에서 과도한 판촉 활동으로 인한 브랜드 희석을 억제하기 위해 연휴를 중심으로 반기 일정으로 판매를 제한합니다.Coach는 전 세계적으로 중국과 일본을 미국 이외의 지역에서 가장 큰 두 가지 성장 기회로 간주합니다. 특히 중국은 소비자들이 구매 우선 순위를 바꾸고 고급 브랜드 이름보다는 품질에 더 중점을 둡니다. 제품. 하지만 Coach는 파리, 밀라노, 시드니, 멜버른에 새로운 플래그십 오픈을 계획하고 있습니다. 유럽은 국제 전략에서 가장 큰 공백을 나타냅니다.
소화가 많이 됩니다. 9월 빅데뷔를 앞두고 있어 내부 모멘텀이 많이 작용하고 있는 것으로 보인다. 가장 큰 문제는 쇼핑객과의 홈런이 될 것인가입니다.